El marketing de contenidos está cada día siendo más importante en el posicionamiento web. No basta solamente con hacer buen uso de las técnicas SEO y las prácticas que comúnmente hemos analizado o investigado en Internet, ahora, es necesario poder publicar contenido web de calidad con alto nivel de injerencia entre los visitantes y lectores de nuestro sitio web.

Es por eso que se han destacado varias estrategias de marketing de contenidos que podemos utilizar con el fin, no sólo de ganar visitas, sino de fidelizar las mismas y ofrecerles contenidos eficientes, eficaces, y no sólo para llenar un apartado en nuestra página principal. Hemos resumido algunas de estas estrategias con el fin de que se puedan poner en práctica cuanto antes y empezar a mejorar nuestro posicionamiento y la calidad de nuestras visitas.

Estrategias de Marketing de Contenidos

Videotutoriales o soporte mediante vídeos: no hay nada más importante para los usuarios que brindarles ayuda mediante un vídeo explicado y bien detallado sobre cómo solucionar algún problema respecto de algún producto o servicio.

eBooks: los ebooks son una buena estrategia que permite mejorar el número de visitas a nuestro sitio web y fidelizar las mismas. Se pueden desarrollar varios tipos de eBooks según la experiencia que se tenga y el profesionalismo con el que se redacte, sobre todo en la redacción en español.

Revista digital: es una de las estrategias que más se están utilizando, por su facilidad de implementación y ahorro de costes, permiten incluir elementos multimedia como vídeos o imágenes y proporciona un medio de comunicación efectiva para quienes desean darse a conocer mediante correos electrónicos.

Redes sociales: quizá, hasta el momento, es una de las estrategias más completas y que mayor posibilidad de impacto promete. Hacer uso de las redes sociales puede ayudar a mejorar el nivel de visitas y propagar nuestra marca por la región.

Artículos: es la estrategia de marketing digital de contenidos más común en la actualidad, permite compartir algún tipo de información relevante del tipo noticia, actualización, tendencia, etc., mediante temas de interés común. Ha sido la herramienta más utilizada y que ha marcado el liderazgo de muchas empresas en Internet.

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Imagen: Andrew Mason

Actualización “Google Freshness”

Hace unas semanas, Google realizó un nuevo ajuste a su algoritmo el cuál pondera aún más el contenido fresco y reciente. En especial, aquellos contenidos ligados a una noción de tiempo: por ejemplo, la champion’s league, la entrega de los oscar, Justin Bieber, etc. Cuando un usuario busca algo para lo cual pueda ser más relevante un contenido de último momento que uno más viejo, Google dará mayor prioridad y peso al contenido fresco.

Este cambio, según notificaron fuentes de Google, afectará al 35% de los términos de búsqueda consultados en dicho buscador, sean en inglés, francés o para sitios con redacción en español. El cambio, por ende, ha sido global y afecta consultas en todos los idiomas. Si tenéis en cuenta que: un 32% de las búsquedas totales realizadas diariamente en dicho buscador son únicas y jamás han sido vistas antes en la historia de la internet; y que el número total de consultas realizadas todos los días alcanza en promedio los tres billones; podéis concluir que ese 35% afectado no es un número pequeño o que pueda ser obviado.

Ahora que entendemos la importancia y el efecto que puede producir este nuevo cambio en nuestra estrategia de marketing digital, ¿qué podemos hacer para evitarlo y/o aprovecharlo?

- Actualizar tus antiguos contenidos

Desde la llegada de Google Panda, poseer contenido web de calidad es una prioridad en toda campaña de posicionamiento web actual. Pero, ¿para qué crear nuevos contenidos permanentemente sobre el mismo tópico en particular, a riesgo de generar una duplicación de contenidos y disminuir la calidad del sitio tanto para usuarios como para buscadores? Una estrategia recomendable es la de actualizar periódicamente los contenidos de vuestro sitio a fin de que posean siempre información al día y útil para vuestros usuarios. De este modo, podréis aprovecharos del empuje de Google a contenidos frescos y al mismo tiempo apoyaros en el posicionamiento ya obtenido por dicha página.

- Fomentar los comentarios

Los comentarios en vuestro blog o foro son también contenido. No sólo eso, sino que también son una fuente perfecta de actualizaciones periódicas para vuestras páginas. Responder a los comentarios lo antes posible; invitar a los usuarios a comentar en tus contenidos; facilitar el proceso de generación de comentarios para que los usuarios no deban ingresar datos innecesarios (permitir que lo hagan validándose con su cuenta de Facebook o Twitter, por ejemplo); son todas medidas muy recomendadas para aprovechar al máximo el potencial de vuestros usuarios como generadores de contenido web en vuestro sitio.

- Publicar regularmente nuevo contenido

Este es quizás el punto más obvio, pero también el más importante. Un sitio web que ofrece a Google nuevo contenido con cierta regularidad, no sólo estará aprovechando la frescura de los contenidos, sino que también mejorará la percepción del buscador respecto del sitio.

Sin embargo, la clave está en la regularidad y periodicidad. Generar 20 contenidos juntos en una misma mañana no posee el mismo impacto que generar 1 por día durante 20 días. Descubre en qué horarios, también, tu sitio es más visitado por los usuarios y aprovecha ese conocimiento para sacar mayor provecho a tu plan de contenido web.

Si sigues estas prácticas mencionadas, no sólo podrás estar a salvo de los nuevos cambios algorítmicos de Google, sino que también mejorarás significativamente el posicionamiento en buscadores de vuestra web. Sugiere asimismo estos consejos a vuestros contactos y amistades en Facebook o Twitter. De ese modo, podremos mejorar entre todos la calidad de los contenidos que consumimos en internet.

El posicionamiento en buscadores funciona en base a las denominadas keywords o palabras clave, que para muchos son un dolor de cabeza, pero que a la larga, suelen ser las encargadas de encaminar al éxito una campaña de marketing digital. La buena elección de keywords, junto a las diferentes acciones SEO que se realicen en base a ellas, será la clave para que el sitio web en promoción pueda tener un buen Posicionamiento web y logre cumplir con los objetivos propuestos desde el principio.

El problema se da cuando tenemos que encontrar las keywords correctas para nuestro sitio web. Este tema es uno de los más controversiales por que, dependiendo de la palabra clave o frases (long tailed keywords) utilizadas así será el posicionamiento que nuestras páginas tengan en los buscadores.

Para ello, es preciso realizar una investigación exhaustiva acerca de cuáles son las keywords o frases correctas para nuestro sitio, pero ¿cómo hacerlo?. En Internet existe una infinidad de servicios y empresas que se dedican a ayudar a los desarrolladores en la búsqueda de las palabras clave que más se acoplen al sitio web que se esté desarrollando. Sin embargo, existe una forma más fácil, barata y, a nuestro criterio, mucho más precisa de hacerlo, esto es abocándonos directamente a la fuente, Google. 

Google Insights for Searchs

Google ofrece algunas herramientas muy esenciales para analizar las keywords que nos ayuden a posiciona nuestro sitio web, tal es el caso de Google Insights for Searchs con la cuál podemos analizar una keyword únicamente ingresando la palabra o frase que consideremos tiene relación con nuestro sitio. Ofrece una gran variedad de opciones de búsqueda de keywords mediante filtrado de información y análisis de términos que será de mucha utilidad para seleccionar la frase o keywords correctas. Google Insights for Searchs se basa en otra herramienta útil y muy conocida por muchos, Google Trends y que también nos da la posibilidad de comparar hasta 5 keywords y analizar cada una de ellas mediante gráficas donde se mostrará que keyword es más utilizada en distintas regiones del mundo.

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