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Quiz?s, quiz?s, quiz?s es el nombre de la nueva fragancia de Perfumes Loewe, el mismo del famoso cha cha cha de Oswaldo Farr?s. Shackleton ha creado una campa?a de publicidad basada en el eterno juego de la seducci?n, protagonizada por la modelo internacional Jennifer Pugh.

La campa?a se desarrollar? en Europa, Asia, Oriente Pr?ximo, Am?rica Latina, Norte de ?frica y Canad? a trav?s de diversos medios de comunicaci?n, en distintos soportes (televisi?n, gr?fica y exterior). La fotograf?a y la realizaci?n son obra de Eugenio Recuenco, fot?grafo espa?ol de gran prestigio que trabaja habitualmente en publicidad.

Quiz?s, quiz?s, quiz?s est? disponible en frascos de 50 y de 100 ml y se complementa con una amplia gama de productos: vela para el ba?o, polvos de leche, mousse de ducha, desodorante en spray y aceite, crema y polvos compactos para el cuerpo.

Fuente: www.marketingnews.es

Mientras las compras online crecen en todo el mundo, una encuesta realizada por la RAMA(Retail Advertising and Marketing Association) entidad que nuclea a expertos de publicidad y marketing de los minoristas- y BIGresearch, asegura que casi 50 por ciento de la gente toma como punto de partida los avisos publicados en diarios y revistas, y emitidos en la televisi?n.

La publicidad tradicional juega un papel decisivo en impulsar a los consumidores a buscar merchandising online, seg?n acaba de revelar un estudio realizado por la Retail Advertising and Marketing Association (RAMA), junto con BIGresearch.

Grosso modo la mitad de los consumidores les respondi? a los encuestadores que se gu?an inicialmente por lo que ven en los avisos de la televisi?n, las revistas y los diarios, para determinar cu?ndo y d?nde comprar en la web. En orden de preferencia, 47 por ciento declar? que se dejaba influir por los avisos de revistas, seguidos por los comerciales de tv y los avisos de diarios en 43 por ciento cada uno. Los encuestados pod?an seleccionar m?s de un medio.

Las promociones en el interior de los locales comerciales motivan 27 por ciento de las b?squedas online. En materia de cupones, los utilizan como gu?a de compras muchas m?s mujeres que hombres: 42 por ciento contra 29 por ciento.

Los datos que arroja el estudio parecen reforzar la evidencia que ya est?n colectando muchas agencias de marketing, y que indica que los programas online y offline de marketing trabajan mejor que los que se apoyan s?lo en anuncios online, o en anuncios offline exclusivamente.

“Cuando se trata de publicidad, los minoristas siempre necesitan ser cuidadosos en no poner todos los huevos en una sola canasta”, grafic? Mike Gatti, director ejecutivo de RAMA. Agreg? que “mientras el marketing de motores de b?squeda sigue constituyendo una estrategia popular, los minoristas no deber?an perder de vista los canales tradicionales de publicidad para promover productos y servicios”.

Primero la web, luego el local

En abrumadora mayor?a, los compradores utilizan la web como un recurso antes de determinar qu? ?tems comprar y d?nde. Seg?n el estudio, 92,5 por ciento de los adultos dice que busca productos regular u ocasionalmente en internet antes de comprarlos en un comercio. Los productos que se buscan m?s online son los electr?nicos, artefactos para el hogar y prendas de vestir. Los hombres prefieren averiguar por autom?viles en la web en mucha mayor proporci?n (el doble) que las mujeres: 20 contra 10 por ciento.

El estudio abarc? a m?s de 15.000 consumidores en noviembre y diciembre del a?o 2006. RAMA difundi? sus resultados la semana pasada.

Fuente: Adlatina

Las nuevas incorporaciones son, de izquierda a derecha, Irene Garc?a, Carolina Portugal, Ignacio Colmenero e Imar? Gonz?lez. Ruiz Nicoli L?neas ha fichado a cuatro nuevos profesionales de la publicidad con el fin de reforzar su Departamento de Cuentas.

La agencia, perteneciente al Grupo Ruiz Nicoli L?neas, contin?a su crecimiento. “Estas incorporaciones suponen un importante avance para la consecuci?n de nuestros objetivos” comenta Igor Negueruela, Director General de Ruiz Nicoli L?neas.

Los cuatro, con experiencia previa en publicidad, supondr?n un importante refuerzo para las cuentas como la Consejer?a de Econom?a e Innovaci?n Tecnol?gica de la Comunidad de Madrid, Amnist?a Internacional, Carrefour y Metrovacesa.

Fuente: Theslogan Magazine

La tercera edici?n de el Festival Internacional de Comunicaci?n y Publicidad El Chupete que tendr? lugar los d?as 5y 6 de julio en L’Oceanogr?fic de la Ciudad de las Artes y de las Ciencias de Valencia presentar? como gran novedad la participaci?n delmercado iberamericano. Este a?o podr?n participar por primera vez en El Chupete piezas procedentes de Espa?a, Portugal, Latinoam?rcia y Estados Unidos (habla hispana). En su primer a?o abierto al mundo iberoamericano, el certamen contar? con la colaboraci?n de importantes asociaciones como la AMAP (Asociaci?n Mexicana de Agencias de Publicidad), la APAP (Asocici?n Portuguesa de Agencias de Publicidad) o “A favor de lo mejor” entre otras.

Se estima que un 32% de Latinoam?rica son ni?os, una cifra que merece la atenci?n de los profesionales de la comunicaci?n y que la organizaci?n del evento ha tenido en consideraci?n. De esta forma, el festival pasa a tener un car?cter internacional.

Las piezas procedentes de estos pa?ses podr?n participar en todas las categor?as y adem?s, de entre las piezas presentadas, el jurado otorgar el Chupete Latino de Cine/TV y de Gr?fica.
Para este mercado, (Latinoam?rica, Portugal y USA habla hispana) podr?n inscribirse piezas emitidas, producidas o comercializadas desde el 1 de enero de 2004.
El sistema de inscripci?n de estos pa?ses sera igual que para Espa?a y la fecha l?mite para presentarse sera el 11 de mayo para Latinoam?rica y USA y el 18 de mayo para Portugal.

ImageEl tema que se plantear? este a?o en las ponencias y mesas redondas del festival ser?, “Alimentaci?n Infantil y Deporte”.
Para ello se contar? con profesionales de las m?s diferentes ?reas relacionadas con este campo: publicistas, anunciantes de productos alimenticios, directivos de entidades deportivas y psic?logos que puedan aportar diferentes perspectivas y su rol en el papel que le toca jugar en estos momentos a la comunicaci?n

Seg?n el director del festival, Rodrigo Ron,”En una ?poca en la que se presta tanta atenci?n a lo que no deber?a permitirse en la publicidad de alimentos, desde El Chupete creemos que es imprescindible mostrar y potenciar las formas positivas e inspiradoras en que la comunicaci?n puede cambiar la vida de muchos ni?os, promoviendo la practica del deporte y el conocimiento de una comida sana. Como siempre desde una comunicaci?n responsable”.

Premiar lo positivo y reaccionar ante lo negativo
Este certamen, que es organizado de forma independiente por profesionales del sector publicitario y de la comunicaci?n infantil, tiene como objetivo galardonar los mejores trabajos publicitarios creativos de productos dirigidos al p?blico infantil. Es decir, pretenden premiar lo positivo y reaccionar ante lo negativo.
“Cre?amos intresante que hubiese un certamen en el que se pudiera reunir la gente que trabaja en la publicidad o la comunicaci?n dirigida al p?blico infantil y que, al mismo tiempo, hubiera la posibilidad de ver el trabajo bien hecho, realizado desde un punto de vista responsable”, afirm? Rodrigo Ron.

Este a?o, el certamen ampl?a sus categor?as por lo que, adem?s de tener las de Cine/TV, Gr?fica, Packaging, PLV, M?sica y Jingles, Interactiva y Mascota/ Personaje infantil, se han incluido las de Campa?as Promocionales, Eventos infantiles y Medios y soportes, debido a la intr?nseca relaci?n que el mundo infantil tiene con estas modalidades.

Fuente: theslogan magazine

El 27 Foro de Marketing introduce como novedad la entrada libre tanto a la Feria como al Programa de Conferencias.Un a?o m?s, la Federaci?n de Comercio Electr?nico y Marketing Directo (FECEMD) presenta su apuesta m?s importante, IM?N07. 27 Foro de Marketing, un evento que durante los d?as 24, 25 y 26 de abril se celebrar? en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid (Campo de las Naciones) y que se ha convertido en el principal referente del sector y punto de encuentro por excelencia de sus profesionales.

El 27 Foro de Marketing se presenta, como gran novedad, con un concepto revolucionario: no s?lo ser? libre la entrada a la Feria, sino que todos los profesionales interesados podr?n asistir gratuitamente al programa de conferencias, tanto especializadas como plenarias que para esta ocasi?n ha preparado FECEMD.

Si no conoce lo ?ltimo, no conoces nada foro ancual de marketing hay un lugar llamado Im?n 07 donde se van a reunir las m?s grandes figuras del marketing mundial. Donde se van a desvelar las innovaciones m?s importantes del sector y donde todo aque que acuda ser? possedor de una gran ventaja sobre sus competidores.

El Foro tendra sesiones de Networking: tras el ?xito de la edici?n anterior, volvemos nuevamente con las sesiones de Networking.

Novedad: Contaran con la presencia de los m?ximos ponentes del mundo del marketing a nivel nacional e internacional.

S? se mantiene, como en a?os anteriores, el esquema organizativo tradicional de IM?N, que aglutinar? los tres eventos que se celebran en el marco del Foro: el Congreso, la Feria y la Ceremonia de Entrega de los Premios Im?n. As?, IM?N07 presentar?:

* Un Programa de Conferencias, que se caracteriza por su alto nivel e innovaci?n en los contenidos, adem?s de analizar los temas m?s actuales y novedosos del sector, con la presencia de los m?s prestigiosos profesionales nacionales e internacionales del mundo del marketing.
* La Feria de Marketing, ?nica feria profesional en Espa?a que re?ne todas y cada una de las disciplinas del marketing y del comercio electr?nico, abierta a todas las empresas del sector y al p?blico en general.
* La Noche Im?n, con la Ceremonia de Entrega de los Premios Im?n, y la Cena de Gala que clausura el Congreso, es el gran evento festivo con la presencia de la mayor y mejor representatividad de las empresas y los profesionales del sector en nuestro pa?s.

ALGUNAS RAZONES PARA NO FALTAR AL CONGRESO IM?N07

Fieles a su objetivo de innovar y mejorar cada a?o la calidad del encuentro, los organizadores presentan una edici?n que incluir? en el programa de conferencias m?s contenidos en l?nea con las tendencias del sector que se dirigen hacia la integraci?n de las diferentes disciplinas del marketing: outdoor, web 2.0, relacional, viral sin abandonar como eje central la comunicaci?n y el marketing directo e interactivo.

La apuesta es clara: “Si no conoces lo ?ltimo, no conoces nada”. Nos encontramos inmersos en un mundo en el que los avances tecnol?gicos se suceden a una velocidad de v?rtigo y la competitividad y permanencia de las empresas y profesionales en el sector del marketing est?n sumamente condicionadas por este aspecto.

De nuevo, el Foro IM?N reunir? a los principales l?deres en diferentes campos del marketing tanto a nivel nacional, como internacional. Son los denominados Real Gur?s?, que compartir?n sus experiencias y conocimientos en la materia a trav?s de novedosas ponencias y casos pr?cticos.

Luis Rojas Marcos, probablemente uno de los profesionales de m?s renombre en psiquiatr?a del mundo, ser? el encargado de impartir la conferencia inaugural del Congreso el martes d?a 24.

La segunda conferencia plenaria del d?a correr? a cargo de un visionario de la comunicaci?n, Dan Gilmor, director del Center for Citizen Media e impulsor del conocido “periodismo ciudadano”.

Isabel Aguilera, actual directora general de Google para Espa?a y Portugal, Russell Davis, uno de los fundadores de Open Intelligence Agency.com, y Antonio Catal?n, presidente de la compa??a AC Hoteles, participar?n con sus ponencias el jueves.

Por otra parte, contin?an las sesiones de Networking, que convierten al evento en principal punto de intercambio de ideas, experiencias y proyectos para profesionales. Tambi?n se han organizado, una vez m?s, los Talleres de Innovaci?n en Marketing Directo, Marketing Interactivo y en E-Business, as? como las sesiones de la DM University, la Universidad del Marketing Directo e Interactivo. Mientras que las jornadas denominadas como Live Session, que en la anterior edici?n lograron una gran acogida, apuestan este a?o por la innovaci?n y abordar?n asuntos de m?xima actualidad como el marketing m?vil, el marketing de guerrilla o el ambient marketing, cada vez m?s en boga.

El comercio electr?nico tambi?n tendr? su protagonismo, e IM?N07 recordar? cu?les han sido los casos de ?xito m?s reconocidos en la, hasta ahora, breve pero intensa historia del comercio electr?nico.

Por ?ltimo, y como novedad, en el marco de IM?N07, Fecemd organiza conjuntamente con Baquia, First Tuesday y Thursday Internet, Conector 2007, un encuentro en el que un total de 12 proyectos de emprendedores, seleccionados previamente, tendr?n la oportunidad de presentar sus iniciativas empresariales a inversores y ante una selecci?n de fondos de Capital Riesgo.

Fuente: theslogan magazine

Kentto, establecimiento especialista de muebles del grupo Polaris World,ha lanzado una campa?a de marketing B2B integral con la que pretende aumentar las ventas de muebles de exterior Kentto entre las tiendas de mobiliario y decoraci?n. Matrix Fluid Marketing firma esta campa?a, que lleva por lema “Especialistas en Muebles de Exterior”.

Esta acci?n de marketing directo ha constado de varias fases. En una primera fase, se filtr? el mercado potencial de Andaluc?a a trav?s de la segmentaci?n por tipo de cliente, obteniendo 3.691 contactos ?ptimos. En una segunda fase se dise?? un cat?logo para enviar por correo, acompa?ado de una carta explicativa de la acci?n. Posteriormente, en una tercera fase, tras la creaci?n de un argumentario comercial, se llev? a cabo una acci?n de telemarketing.

Los objetivos principales eran dar a conocer el producto y concertar una visita comercial para que el equipo comercial hiciera entrega del cat?logo completo de los muebles Kentto. La campa?a ha tenido un resultado final del 3,3 % de contactos efectivos.

Fuente: www.marketingnews.es

El ?ltimo informe presentado por IAB Spain hac?a una especial menci?n al auge de los formatos online de video, que representan en la actualidad el 10% del total de inserciones en la red. En este sentido, DoubleClick hac?a p?blico un estudio en el que remarcaba la eficacia de este tipo de formatos: el an?lisis, basado en los datos agregados procedentes de 301 campa?as con inserciones de video de 131 anunciantes, destaca las altas tasas de interactividad que ofrece a los consumidores.

Ya lo dec?an Aquilino Pe?a y Javier Navarro, Presidente y Vicepresidente de IAB Spain, respectivamente: el video es un formato que ha comenzado a despegar en nuestro pa?s, en el que ya representa el 10% del total.

En efecto: las enormes posibilidades que ofrece este formato, sobre todo en cuanto a interactividad, no han pasado desapercibidas para un sector de los publicitarios espa?oles, si bien a?n queda mucho camino por recorrer, sobretodo en lo relativo al video enriquecido.

En este sentido, un reciente estudio elaborado por DoubleClick corrobora esta tendencia: tras haber analizado un total de 301 campa?as lanzadas por 131 anunciantes durante cuatro meses de 2006, el proveedor norteamericano ha advertido que las tasas de interacci?n con este tipo de formatos son superiores a las detectadas en formatos est?ticos. Concretamente, las tasas de click through van desde el 0,4% al 0,74% dependiendo del formato de video.

Asimismo, son casi el doble los consumidores que pulsan al “play” en una unidad de video online de las tasas de click through (CTR) en formatos est?ndares de JPG y GIF (el est?ndar en este tipo de soportes oscila entre 0,1 y el 0,2%). Para anuncios incrustados en p?ginas web, la duraci?n m?s normal es de 30 segundos, seguido de los spots de 15. Como curiosidad, decir que existe una peque?a diferencia en cuanto a la duraci?n entre anuncios que se expanden en ventanas m?s grandes respecto a los est?ndares que no se expanden.

Por ?ltimo, destacar que los espectadores visionan las dos terceras partes de la longitud del anuncio (en el caso de los de 30 segundos, 19,1, mientras que para un anuncio de 15 se reduce a 10,3).

Fuente: Prnoticias.com

La semana pasada el proyecto Spire del Joint Information Systems Committee (JISC) del Reino Unido present? los resultados de un estudio acerca del uso de servicios y aplicaciones de la Web 2.0, tales como la Wikipedia y los blogs, el Messenger y YouTube, entre otros. El estudio incluye una serie de gr?ficos que ponen en relaci?n los tipos de usos con las edades de los usuarios y su nivel educativo, entre otros aspectos.

El segmento de usuarios con edades comprendidas entre los 18 y los 24 a?os y menores de 18 a?os conforman los principales grupos que utilizan estas tecnolog?as.
Entre las herramientas m?s usadas se encuentran la Wikipedia, los calendarios online tanto el de Google como el de Yahoo! y el Outlook-, el MSN Messenger, los blogs, YouTube y los tradicionales foros.

Por otra parte, el estudio se?ala el alto porcentaje de usuarios pasivos o que s?lo miran, en oposici?n a los usuarios activos, que producen contenidos. Esta conclusi?n es compartida por numerosas investigaciones recientes, como la que se realiz? en los ?ltimos meses entre profesionales del marketing on line, que concluye:

El portal Flickr, un caso muy conocido, s?lo cuenta con un 30% de usuarios activos. En cuanto a YouTube, el porcentaje de usuarios activos es del 21%. Wikipedia dispone de un 13%. La red de favoritos del.icio.us cuenta con un 36,9% de usuarios activos.

El estudio del proyecto Spire, por su parte, tambi?n se?ala que la diferencia entre los usuarios pasivos y los usuarios activos es mayor en los sitios de escritura colaborativa como la Wikipedia, los sitios para compartir videos como YouTube y los blogs. Asimismo, plantea la necesidad de complejizar el concepto de “contribuci?n” de los usuarios y distinguir la publicaci?n de comentarios de la creaci?n de contenido:

Si uno toma un grupo de 100 personas en l?nea, una persona va a crear contenido, diez van a “interactuar” con ?l (mediante comentarios o sugerencias de mejoras) y las 89 restantes s?lo van a mirarlo. Este es un meme que emerge con fuerza de las estad?sticas sobre YouTube, que en s?lo 18 meses alcanz? el 60% del total de video visto en internet. Guardian Online, 20 de julio de 2006.

Fuente. Theslogan Magazine

Por cuarto a?o consecutivo, PRNoticias pone en marcha su ranking de agencias y consultores de Comunicaci?n y Relaciones P?blicas. Por este motivo, a partir de hoy quienes tengan inter?s en entrar a formar parte de ?l ya pueden enviar su solicitud a prsectores@prnoticias.com. Esta direcci?n de correo electr?nico est? protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla , con el asunto “inscripci?n ranking agencias 2007″. Como novedad, este a?o ampliaremos de 31 a 50 el n?mero de empresas que participar?n en el ranking.

El sector de la Consultor?a de Comunicaci?n crece, y por este motivo, desde PRNoticias hemos querido adaptarnos a los nuevos tiempos con la ampliaci?n de 31 a 50 empresas que compondr?n el cuadro final del Ranking de Agencias 2007.

Adem?s, y en relaci?n con lo anterior, este a?o ser? necesario cumplimentar un formulario de inscripci?n con el que quedar? oficializada la candidatura de cada compa??a, que servir? a la redacci?n de PRNoticias para delimitar las cincuenta agencias que entrar?n a formar parte del Ranking.

Como viene siendo habitual, ser?n los periodistas y los directivos y empleados de los clientes quienes decidan el lugar que ocupar? cada agencia, a trav?s de una votaci?n v?a e-mail una vez producido el cierre de recepci?n de candidaturas, estipulado para el VIERNES 27 DE ABRIL DE 2007.

Buena suerte a todos!.

NOTA INFORMATIVA: la fecha de cierre de recepci?n de candidaturas puede sufrir modificaciones.

M?s informaci?n en: www.prnoticias.com

Fuente: Theslogan Magazine / PRnoticias

nZearch*, realiz? un arduo estudio sobre posicionamiento org?nico en buscadores de las 50 empresas espa?olas que m?s invierten en publicidad offline.

El resultado es muy claro, las empresas que m?s invierten en publicidad offline, normalmente, no tienen gran actividad en Internet y menos a?n en SEO. Esto se comprueba al ver las variables que utilizamos para medir lo mejor o peor trabajado que est?n los sitios de sus marcas en cuanto a posicionamiento org?nico.

La mayor parte de las grandes empresas no aprovechan adecuadamente sus sitios Web. Son muy pocas las compa??as que desarrollan e implementan estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de b?squeda y el intercambio de links con otros sitios para incrementar su popularidad.

Cuando se examina el nivel de optimizaci?n y la relaci?n con la popularidad de cada uno de los sitios, surge con nitidez que tan s?lo una cuarta parte implement? en forma profesional las estrategias apropiadas para rankear ?ptimamente en los diferentes buscadores.

Otro dato llamativo, muestra la brecha entre la inversi?n realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayor?a de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de b?squeda, obteniendo como resultado la no figuraci?n en las primeras posiciones de los buscadores. Este estudio demuestra que la optimizaci?n del sitio Web juega un rol fundamental a la hora de mejorar la visibilidad y la popularidad de los mismos.

Definitivamente, inZearch* cree que las compa??as que invierten en comunicaci?n, publicidad, prensa y relaciones p?blicas deben concientizarse y comprender la importancia del Marketing en Buscadores para lograr que sus sitios alcancen los objetivos naturales de toda acci?n empresaria: atraer la atenci?n de potenciales clientes o consumidores y generar negocios.

Las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar a sus sitios Web como un ?tem prioritario en sus pol?ticas de marketing y despojarse del h?bito de centrarse ?nicamente en la cuesti?n est?tica.

El estudio pretende dar un panorama en cuanto a variables como pagerank, links entrantes, presencia de metatags, t?tulos, descripciones, posicionamiento de las palabras relacionadas con el negocio m?s relevante, dentro de los primeros resultados en los diferentes motores de b?squeda, etc.

Puedes descargar el estudio completo desde este enlace

Fuente: Theslogan Magazine / InZearch*