Kentto, establecimiento especialista de muebles del grupo Polaris World,ha lanzado una campa?a de marketing B2B integral con la que pretende aumentar las ventas de muebles de exterior Kentto entre las tiendas de mobiliario y decoraci?n. Matrix Fluid Marketing firma esta campa?a, que lleva por lema “Especialistas en Muebles de Exterior”.

Esta acci?n de marketing directo ha constado de varias fases. En una primera fase, se filtr? el mercado potencial de Andaluc?a a trav?s de la segmentaci?n por tipo de cliente, obteniendo 3.691 contactos ?ptimos. En una segunda fase se dise?? un cat?logo para enviar por correo, acompa?ado de una carta explicativa de la acci?n. Posteriormente, en una tercera fase, tras la creaci?n de un argumentario comercial, se llev? a cabo una acci?n de telemarketing.

Los objetivos principales eran dar a conocer el producto y concertar una visita comercial para que el equipo comercial hiciera entrega del cat?logo completo de los muebles Kentto. La campa?a ha tenido un resultado final del 3,3 % de contactos efectivos.

Fuente: www.marketingnews.es

El ?ltimo informe presentado por IAB Spain hac?a una especial menci?n al auge de los formatos online de video, que representan en la actualidad el 10% del total de inserciones en la red. En este sentido, DoubleClick hac?a p?blico un estudio en el que remarcaba la eficacia de este tipo de formatos: el an?lisis, basado en los datos agregados procedentes de 301 campa?as con inserciones de video de 131 anunciantes, destaca las altas tasas de interactividad que ofrece a los consumidores.

Ya lo dec?an Aquilino Pe?a y Javier Navarro, Presidente y Vicepresidente de IAB Spain, respectivamente: el video es un formato que ha comenzado a despegar en nuestro pa?s, en el que ya representa el 10% del total.

En efecto: las enormes posibilidades que ofrece este formato, sobre todo en cuanto a interactividad, no han pasado desapercibidas para un sector de los publicitarios espa?oles, si bien a?n queda mucho camino por recorrer, sobretodo en lo relativo al video enriquecido.

En este sentido, un reciente estudio elaborado por DoubleClick corrobora esta tendencia: tras haber analizado un total de 301 campa?as lanzadas por 131 anunciantes durante cuatro meses de 2006, el proveedor norteamericano ha advertido que las tasas de interacci?n con este tipo de formatos son superiores a las detectadas en formatos est?ticos. Concretamente, las tasas de click through van desde el 0,4% al 0,74% dependiendo del formato de video.

Asimismo, son casi el doble los consumidores que pulsan al “play” en una unidad de video online de las tasas de click through (CTR) en formatos est?ndares de JPG y GIF (el est?ndar en este tipo de soportes oscila entre 0,1 y el 0,2%). Para anuncios incrustados en p?ginas web, la duraci?n m?s normal es de 30 segundos, seguido de los spots de 15. Como curiosidad, decir que existe una peque?a diferencia en cuanto a la duraci?n entre anuncios que se expanden en ventanas m?s grandes respecto a los est?ndares que no se expanden.

Por ?ltimo, destacar que los espectadores visionan las dos terceras partes de la longitud del anuncio (en el caso de los de 30 segundos, 19,1, mientras que para un anuncio de 15 se reduce a 10,3).

Fuente: Prnoticias.com

La semana pasada el proyecto Spire del Joint Information Systems Committee (JISC) del Reino Unido present? los resultados de un estudio acerca del uso de servicios y aplicaciones de la Web 2.0, tales como la Wikipedia y los blogs, el Messenger y YouTube, entre otros. El estudio incluye una serie de gr?ficos que ponen en relaci?n los tipos de usos con las edades de los usuarios y su nivel educativo, entre otros aspectos.

El segmento de usuarios con edades comprendidas entre los 18 y los 24 a?os y menores de 18 a?os conforman los principales grupos que utilizan estas tecnolog?as.
Entre las herramientas m?s usadas se encuentran la Wikipedia, los calendarios online tanto el de Google como el de Yahoo! y el Outlook-, el MSN Messenger, los blogs, YouTube y los tradicionales foros.

Por otra parte, el estudio se?ala el alto porcentaje de usuarios pasivos o que s?lo miran, en oposici?n a los usuarios activos, que producen contenidos. Esta conclusi?n es compartida por numerosas investigaciones recientes, como la que se realiz? en los ?ltimos meses entre profesionales del marketing on line, que concluye:

El portal Flickr, un caso muy conocido, s?lo cuenta con un 30% de usuarios activos. En cuanto a YouTube, el porcentaje de usuarios activos es del 21%. Wikipedia dispone de un 13%. La red de favoritos del.icio.us cuenta con un 36,9% de usuarios activos.

El estudio del proyecto Spire, por su parte, tambi?n se?ala que la diferencia entre los usuarios pasivos y los usuarios activos es mayor en los sitios de escritura colaborativa como la Wikipedia, los sitios para compartir videos como YouTube y los blogs. Asimismo, plantea la necesidad de complejizar el concepto de “contribuci?n” de los usuarios y distinguir la publicaci?n de comentarios de la creaci?n de contenido:

Si uno toma un grupo de 100 personas en l?nea, una persona va a crear contenido, diez van a “interactuar” con ?l (mediante comentarios o sugerencias de mejoras) y las 89 restantes s?lo van a mirarlo. Este es un meme que emerge con fuerza de las estad?sticas sobre YouTube, que en s?lo 18 meses alcanz? el 60% del total de video visto en internet. Guardian Online, 20 de julio de 2006.

Fuente. Theslogan Magazine

Por cuarto a?o consecutivo, PRNoticias pone en marcha su ranking de agencias y consultores de Comunicaci?n y Relaciones P?blicas. Por este motivo, a partir de hoy quienes tengan inter?s en entrar a formar parte de ?l ya pueden enviar su solicitud a prsectores@prnoticias.com. Esta direcci?n de correo electr?nico est? protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla , con el asunto “inscripci?n ranking agencias 2007″. Como novedad, este a?o ampliaremos de 31 a 50 el n?mero de empresas que participar?n en el ranking.

El sector de la Consultor?a de Comunicaci?n crece, y por este motivo, desde PRNoticias hemos querido adaptarnos a los nuevos tiempos con la ampliaci?n de 31 a 50 empresas que compondr?n el cuadro final del Ranking de Agencias 2007.

Adem?s, y en relaci?n con lo anterior, este a?o ser? necesario cumplimentar un formulario de inscripci?n con el que quedar? oficializada la candidatura de cada compa??a, que servir? a la redacci?n de PRNoticias para delimitar las cincuenta agencias que entrar?n a formar parte del Ranking.

Como viene siendo habitual, ser?n los periodistas y los directivos y empleados de los clientes quienes decidan el lugar que ocupar? cada agencia, a trav?s de una votaci?n v?a e-mail una vez producido el cierre de recepci?n de candidaturas, estipulado para el VIERNES 27 DE ABRIL DE 2007.

Buena suerte a todos!.

NOTA INFORMATIVA: la fecha de cierre de recepci?n de candidaturas puede sufrir modificaciones.

M?s informaci?n en: www.prnoticias.com

Fuente: Theslogan Magazine / PRnoticias

nZearch*, realiz? un arduo estudio sobre posicionamiento org?nico en buscadores de las 50 empresas espa?olas que m?s invierten en publicidad offline.

El resultado es muy claro, las empresas que m?s invierten en publicidad offline, normalmente, no tienen gran actividad en Internet y menos a?n en SEO. Esto se comprueba al ver las variables que utilizamos para medir lo mejor o peor trabajado que est?n los sitios de sus marcas en cuanto a posicionamiento org?nico.

La mayor parte de las grandes empresas no aprovechan adecuadamente sus sitios Web. Son muy pocas las compa??as que desarrollan e implementan estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de b?squeda y el intercambio de links con otros sitios para incrementar su popularidad.

Cuando se examina el nivel de optimizaci?n y la relaci?n con la popularidad de cada uno de los sitios, surge con nitidez que tan s?lo una cuarta parte implement? en forma profesional las estrategias apropiadas para rankear ?ptimamente en los diferentes buscadores.

Otro dato llamativo, muestra la brecha entre la inversi?n realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayor?a de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de b?squeda, obteniendo como resultado la no figuraci?n en las primeras posiciones de los buscadores. Este estudio demuestra que la optimizaci?n del sitio Web juega un rol fundamental a la hora de mejorar la visibilidad y la popularidad de los mismos.

Definitivamente, inZearch* cree que las compa??as que invierten en comunicaci?n, publicidad, prensa y relaciones p?blicas deben concientizarse y comprender la importancia del Marketing en Buscadores para lograr que sus sitios alcancen los objetivos naturales de toda acci?n empresaria: atraer la atenci?n de potenciales clientes o consumidores y generar negocios.

Las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar a sus sitios Web como un ?tem prioritario en sus pol?ticas de marketing y despojarse del h?bito de centrarse ?nicamente en la cuesti?n est?tica.

El estudio pretende dar un panorama en cuanto a variables como pagerank, links entrantes, presencia de metatags, t?tulos, descripciones, posicionamiento de las palabras relacionadas con el negocio m?s relevante, dentro de los primeros resultados en los diferentes motores de b?squeda, etc.

Puedes descargar el estudio completo desde este enlace

Fuente: Theslogan Magazine / InZearch*