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Seg?n el ?ltimo informe de la Asociaci?n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociaci?n Europea de Editores Online (OPA Europa), los anunciantes en internet prefieren los banners de tama?o m?s grande, a fin de poder crear un impacto mayor en sus usuarios.

Los formatos publicitarios que ha analizado este informe son el Banner tradicional (468×60), Skycraper (120×600), Wide Skycraper (160×600), Rectangle (180×150), Medium rectangle o MPU (300×250) y Super Banner (728×90). De estos formatos el Super Banner y el M?dium Rectangle (MPU) han aumentado su utilizaci?n en los ?ltimos seis meses de 2006 y cada vez se utilizan con mayor frecuencia.

El banner tradicional, sin embargo, ha descendido en los ?ltimos meses y se sit?a en un 13% del total de banners utilizados, mientras que el Super Banner representa m?s del 35% de los anuncios y el M?dium Rectangle se queda en el 25%.

La conclusi?n que se saca de este estudio es que los anunciantes cada vez recurren a formatos m?s grandes, apostando por la interactividad, la creatividad y el impacto en los usuarios. Adem?s, los responsables de los principales sitios online responden a la demanda de estos formatos porque permiten mayor interactividad y una ejecuci?n m?s visual.

Seg?n declara Koro Castellano, presidente de OPA Europa “El futuro es brillante para los anunciantes en Internet”, refiri?ndose a la mayor creatividad que supone el uso de estos enormes formatos.

Dependiendo de qu? pa?s europeo se analice, se encuentran diferencias en el uso del formato del banner, as? Reino Unido, Espa?a, Holanda y los pa?ses n?rdicos prefieren el MPU.

La inversi?n publicitaria en Catalu?a en 2006 alcanz? los 1.450,7 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,8 % respecto el a?o anterior (1.358,2 millones de euros); el mismo que ha experimentado todo el Estado Espa?ol, que lleg? a los 14.590,2 millones de euros, seg?n los datos que se desprenden del Estudio de la Inversi?n Publicitaria en Catalu?a en 2006, que present? hoy en Barcelona la Associaci?n Empresarial de Publicitat.

El estudio, que explica la fortaleza de la inversi?n publicitaria en Catalu?a, muestra tambi?n c?mo la participaci?n que generan los anunciantes con sede social en Catalu?a se mantiene en la media de los ?ltimos seis a?os, con un porcentaje del 20,9%. Asimismo, el conjunto de empresas anunciantes en Catalu?a alcanza las 7.076, que representan el 15,7% del total de Espa?a.

Jos? Guerrero, Presidente de la Associaci?n Empresarial de Publicitat, calific? 2006 como “un bueno a?o, ya que, a pesar de no ser uno de los mejores, se comport? mucho mejor que el anterior”. Adem?s, afirm? que Catalu?a sigue siendo el segundo mercado en importancia, aunque es cierto que seguimos a?n lejos de liderar el sector de inversiones publicitarias.

El estudio expone que la inversi?n media por anunciante en Catalu?a se sit?a en 205.024 euros, cifra s?lo superada por Madrid, con 547.586 de media, pero muy por encima de las dem?s Comunidades Aut?nomas.

Por lo que se refiere a las inversiones en Medios de Comunicaci?n, existe un predomino de la televisi?n, que ocupa el 56,8% del total y con una media superior a todo el Estado. Le siguen los diarios (15,7%) y las revistas (12,1%). Los otros medios que reciben publicidad son la radio, con el 6%, y la publicidad exterior, con el 5%. Finalmente, la inversi?n en los otros soportes no supera el 2% del total.

La alimentaci?n sigue siendo el sector que m?s invierte, con 261 millones de euros, a pesar de reducirse un 2,8% respecto el a?o anterior. Le siguen la automoci?n, con 206,5 millones de euros y con un incremento del 11,3%; y cultura, educaci?n y medios de comunicaci?n, con un aumento del 13% y con 156,5 millones de euros. El ?ltimo sector que supera los cien millones de euros es el de Belleza e Higiene, con 112,8 millones de euros y un incremento del 18,9%.

Volskwagen-Audi, con 86,4 millones de euros, encabeza el ranking de la inversi?n de los anunciantes con sede social en Catalu?a, seguido por Danone, que invirti? 68,9 millones de euros. SEAT, Nestl? y la Caixa, por este orden, complementan las cinco primeras empresas catalanas en inversi?n publicitaria.

En cuanto a las provincias, se observa una concentraci?n de anunciantes en Barcelona, que representa el 70,8%, y que acoge las 25 primeras empresas catalanas que invierten en publicidad. En segundo lugar, est? Girona, con el 14,9% de los anunciantes, aunque con una tendencia a reducir sus inversiones. Finalmente, se sit?an Lleida (8,9%) y Tarragona (5,3%), que, a diferencia de Girona, aumentan sus inversiones publicitarias.

Fuente: Theslogan Magazine

Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociaci?n Espa?ola de Anunciantes (aea) firmaron el Acuerdo de Procedimiento de Selecci?n de Agencia de Publicidad y Marketing Interactiva el pasado 19 de abril, durante la celebraci?n de la 42? Asamblea General de la aea.

Este acuerdo pretende fijar los criterios b?sicos para los concursos organizados por los anunciantes, en los que se pretenda seleccionar una agencia de publicidad y marketing interactiva.

El acuerdo busca el equilibrio entre las partes implicadas en el concurso. El texto fija, por un lado, las normas a respetar del lado del cliente, divididas en Requisitos Imprescindibles y Recomendaciones. Estas normas han sido firmadas en el documento por todas las agencias interactivas integradas en IAB Spain.

Adem?s, el acuerdo estipula el contrato tipo recomendado por ambas asociaciones para el correcto desarrollo del acuerdo contractual entre ambas compa??as.

Con este acuerdo, las asociaciones persiguen clarificar y regular la industria de la publicidad y el marketing interactivo, cuyo desarrollo est? protagonizando la evoluci?n m?s destacada de todos los medios que forman el pastel publicitario.

Los datos de la 1? Ola 2007 del EGM confirman que los nuevos medios van penetrando en la poblaci?n espa?ola: m?s del 25% de la poblaci?n mayor de 13 a?os se conecta diariamente a internet, y la Televisi?n Digital Terrestre (TDT) ya se encuentra en el 17,6% de los hogares, con lo que alcanza un aumento del 20% sobre la oleada anterior.

Los resultados de audiencia de la 1? ola 2007 del EGM, estudio de consumo de medios realizado por la Asociaci?n para la Investigaci?n de Medios de Comunicaci?n (AIMC) difieren poco de los de la oleada 3? de 2006. Entre los datos principales, destaca un incremento significativo en internet, televisi?n y radio, que ganan audiencia absoluta en este per?odo, con incrementos de 793.000 internautas, 629.000 espectadores y 106.000 oyentes respectivamente.

Internet sit?a ya su penetraci?n en el 25,4%, m?s de la cuarta parte de la poblaci?n mayor de 13 a?os se conecta diariamente a este medio, y el 40,1% lo hace en un mes, aunque no sea diariamente. Yahoo y Terra son los sitios de internet m?s visitados, de los controlados por el EGM. Marca y ElPais.com les siguen, desbancando a P?ginasamarillas.es.

En cuanto a la radio, tanto la generalista como la tem?tica aumentan sus oyentes, manteni?ndose por delante la tem?tica con escasa diferencia. Las emisoras m?s seguidas son SER, Cadena 40 y COPE.

La televisi?n sigue siendo el medio con m?s penetraci?n (88,6%), seguida de la radio (55,8%), medio exterior (50,2%), revistas (46,6%), diarios (39,8%), suplementos (25%), internet (23,2%) y cine (5,8%). El l?der de audiencia es Antena 3 (24,4%), seguida de Telecinco (21,3%) y TVE-1 (19%).

Prensa escrita
Los Diarios mantienen su nivel de lectores (8.000 m?s) con muy ligeras diferencias seg?n el tipo de diario (de pago, gratuito, informaci?n general, deportiva o econ?mica). 20 Minutos, Marca y El Pa?s encabezan el ranking de diarios. El Mundo y El Peri?dico son los diarios que m?s han incrementado su audiencia.

Los suplementos pierden 126.000 lectores y las revistas 249.000, con ganancia de las semanales, estabilidad en quincenales y retroceso en mensuales. Las revistas semanales m?s le?das son Pronto, Hola y 10 Minutos. Las revistas mensuales, Digital +, Muy Interesante y Ono.

El marketing m?vil avanza
El EGM constata que el 11,1% de la poblaci?n recibe publicidad por el tel?fono m?vil. El 80% de los individuos dispone de tel?fono m?vil, mientras que la disponibilidad de tel?fono fijo en el hogar alcanza al 77,2%, manteniendo la tendencia de “sustituci?n” del fijo por el m?vil. El porcentaje de individuos que dispone de dos tel?fonos m?viles alcanza el 11,6%.

El 17,6% de la poblaci?n dispone de tel?fono m?vil con tecnolog?a “3G” y el 30,3% dispone de sistema bluetooth. Los hogares que s?lo disponen de tel?fono m?vil representan ya el 22,3% del total.

Cine y Exterior
Estos sectores son quienes padecen los rigores del invierno, ya que por definici?n su contacto se realiza fuera de casa, y ceden audiencia respecto a la oleada anterior.

Fuente: marketingdirecto.com

Complot, escuela de creativos de Barcelona, alberga el 3 de mayo la edici?n espa?ola de Portfolio Night, un evento global de revisi?n del trabajo de juniors y aspirantes a entrar en el mundo de la publicidad.

Se trata de un evento bajo la f?rmula speed dating que se celebra de forma simult?nea en 32 ciudades. Portfolio Night re?ne a los directores creativos de las agencias m?s aclamadas para que revisen los books de juniors, estudiantes y aspirantes a creativos en una jornada intensiva que culmina con una fiesta en las instalaciones de la escuela Complot.

Portfolio Night se celebra desde hace 5 a?os y est? organizado por Ihaveanidea.org, comunidad publicitaria que se define como archivo intelectual de la publicidad. Para promocionar el festival, Ihaveanidea cuenta con la banda de hard rock Burn Back, que ha grabado especialmente para el evento varias canciones de tem?tica publicitaria.

iProspect, la compa??a del grupo AEGIS especializada en publicidad y marketing en buscadores, iniciara el pr?ximo mes de abril su actividad en Espa?a. Hasta ahora Aegis prestaba sus servicios especializados de publicidad y marketing en buscadores a trav?s de su agencia espa?ola ntbuscadores.

Aegis est? en proceso de unificar todos sus negocios de publicidad y marketing en buscadores bajo la marca iProspect, compa??a que el grupo brit?nico adquiri? en 2004 a su fundador y pionero en el marketing de buscadores Fredrick Marckini, que en la actualidad ejerce como m?ximo responsable de la firma en todo lo vinculado a b?squedas (Chief Global Search Officer). Espa?a es el tercer pa?s en el que se une a la nueva marca tras Suecia y Holanda.

La incorporaci?n de iProspect al mercado espa?ol del marketing en buscadores coincide con un momento de gran crecimiento del sector, ya que las empresas son cada vez m?s conscientes de la necesidad de estar posicionadas de manera adecuada en los buscadores de Internet. De hecho, y seg?n datos de IAB, el marketing en buscadores aument? un 136% en Espa?a el pasado a?o y supone ya el 46% del volumen total de la inversi?n en internet. De acuerdo con los datos facilitados por Price Waterhouse Coopers y IAB Espa?a, la inversi?n en publicidad en buscadores se situ?, en 2006, en los 144 millones de euros.

Estudios internacionales de iProspect y la consultora Jupiter Research revelan que el 80% de los internautas, al establecer una b?squeda, s?lo leen las entradas que aparecen en las dos primeras p?ginas de los buscadores. Y, lo que es a?n m?s importante, la mitad de los internautas solamente clickan en las tres primeras p?ginas web del buscador.

La ?ltima bebida sin calor?as y con edulcorantes que le dan el mismo sabor que la Coca-Cola tradicional, logra que las ganancias de la compa??a hayan crecido un 14% en el primer trimestre del a?o, llegando a los 1.260 millones de d?lares. Desde su lanzamiento en junio de 2005, Zero ha vendido m?s de 560 millones de litros. Si bien todav?a es poco comparado con las ventas de Coca-Cola Light o Coca-Cola, la nueva bebida es “el lanzamiento m?s exitoso que hemos tenido en 20 a?os”, seg?n Neville Isdell, presidente de la compa??a.

En la presentaci?n de los resultados financieros de la compa??a de refrescos se aseguraba el lanzamiento durante los primeros tres meses del a?o de Coca-Cola Zero en varios pa?ses contribuy? a un crecimiento de las ventas que Coca-Cola no hab?a experimentado en mucho tiempo. Los ingresos aumentaron 17%, hasta alcanzar los 6.100 millones de d?lares, impulsados en parte por un crecimiento de 9% en las ventas internacionales. Los buenos resultados provocaron un alza de 2,6% en el precio de las acciones de Coca-Cola en la Bolsa de Nueva York.

Algunos analistas ven signos de una transformaci?n mayor en Coca-Cola, como un mejor desarrollo de productos, un marketing m?s elegante y mejores relaciones con las embotelladoras. Si la actual tendencia se mantiene, Isdell podr?a convencer a los esc?pticos que afirman que los d?as de gloria de Coca-Cola son cosa del pasado. Pero a pesar de estas cifras, a Coca-Cola a?n tiene que preocuparse por Estados Unidos y Canad? donde las ventas sufrieron un descenso de 3%. Los consumidores de estos pa?ses est?n optando cada vez m?s por bebidas percibidas como m?s saludables (agua, zumos y t?s), por lo que la compa??a ha intensificado el marketing de sus marcas Light y Zero, adem?s de preparar el lanzamiento de Diet Coke Plus en Estados Unidos, bebida que contendr? vitaminas y minerales.

Fuente: marketingdirecto.com

Con estas palabras Jean-Remy von Matt ha provocado el revuelo en la blogosfera alemana e internacional. El co-fundador de la agencia Jung von Matt explica en una entrevista en Off the Record, el blog de la publicaci?n especializada Horizont, por qu? tiene este concepto de los blogs y por qu? considera a YouTube como “la fosa com?n del marketing”.

Jean-Remy von Matt mantiene su afirmaci?n a pesar de las cr?ticas surgidas en m?ltiples blogs. “Es una descripci?n muy gr?fica de uno de los principales problemas de la blogosfera: la posibilidad de expresar una opini?n personal de forma an?nima y sin control, posibilidad que muy a menudo se aprovecha para hacer da?o”.

En internet se vive un debate de plena actualidad acerca de hasta qu? punto se puede hacer responsable a blogs y portales de todos sus contenidos, refiri?ndose especialmente a los comentarios. Alemania acaba de conocer una sentencia del Tribunal Federal Supremo que afirma esta responsabilidad. La imagen de Jean-Remy para esta situaci?n es la siguiente: “El gerente del restaurante tiene que limpiar las paredes del ba?o cuando, por ejemplo, alguien garabatea que el alcalde se ha liado con el capell?n”.

Von Matt se?ala que la sentencia que responsabiliza a los blogs de sus contenidos servir? para que haya algo m?s de seguridad jur?dica al respecto.

En cuanto a las posibilidades de los blogs como medio para la publicidad, Jean-Remy von Matt cree que los blogs tendr?n que demostrar su independencia y su credibilidad, “adem?s de tener una audiencia habitual de m?s de 30 personas”. Resalta la confianza que los lectores tienen en los blogs, por lo que “los bloggers son los vendedores m?s dignos de cr?dito. Conforman una buena base para la publicidad online. Sin embargo, demasiada publicidad puede poner en duda su credibilidad”.

YouTube es la fosa com?n del marketing
Pero Jean-Remy von Matt tiene m?s im?genes pol?micas. En su opini?n “YouTube se ha convertido en una fosa com?n del marketing, donde pululan miles de v?deos virales que nadie quiere ver, simplemente porque no son contagiosos”. “La difusi?n viral se ha convertido en la f?rmula m?gica del marketing moderno. Pero como pasa con cada f?rmula m?gica, hay mucha confusi?n entre lo que es y lo que no es viral; pronto, este fen?meno genuino se volver? una gran decepci?n en manos de los anunciantes”.

Fuente: marketingdirecto.com

Acaba de ser lanzado hoy el servicio Yahoo! PayPal Checkout Program que competir? directamente con el servicio de compras de Google. La ventaja que tiene con el servicio similar del gigante de las b?squedas es que tiene el respaldo de PayPal, que ya tiene una significativa experiencia y confiabilidad como sistema de pagos en l?nea y que cuenta con m?s de 130 millones de clientes.

Esta alianza permitir? que los usuarios de PayPal puedan utilizar sus mismos datos de inscripci?n para usar los servicios que ahora ofrece Yahoo!.

Para poder comprar, simplemente se debe ingresar un criterio en el buscador de Yahoo! y los comercios que est?n adheridos al sistema de ventas online mostrar?n un carro de compras azul como se?al de que ofrecen el producto mostrado.

Tim Mayer es quien ha publicado esta noticia en el Yahoo! Serarch blog y dice sentirse muy feliz de anunciar que han formado una alianza con PayPal.

Adem?s, el blog de la compa??a enfocado al marketing del buscador, el vicepresidente del Canal Online y Servicios a Pymes, Rich Riley, describi? el valor de la uni?n de las dos empresas para avisadores y comerciantes electr?nicos, puesto que permite “racionalizar el proceso de compra de 130 millones de clientes”.

En la blog?sfera este nuevo servicio ha tenido buena aceptaci?n: Jag en su blog Beyond Innovation cree que las compras ser?n ?m?s seguras y f?ciles!.

Aunque, tambi?n, hay quienes ya han comparado minuciosamente a Yahoo! y Google, incluso en el dise?o del carro azul que indica que un producto est? diponible para su compra: en el blog “Know what is happening throughout the world” comentan que un usuario llamado Niraj Sanghvi dice que el de Google parece m?s r?pido.

Fuente: Theslogan Magazine / Agencias

Unilever quiere que las mujeres est?n satisfechas con su f?sico y as? lo ha comunicado con sus famosas campa?as de Dove. Ahora, el mismo anunciante y la misma agencia creativa, Ogilvy & Mather, aplican esta estrategia a su marca Suave, especializada en el cuidado del pelo y la piel. El nuevo spot, Pretty Mommy, muestra la evoluci?n de una atractiva veintea?era que se transforma por el matrimonio, los hijos y el cuidado de la familia en una mujer desali?ada.

“Dove habla de algo que es muy interno, la autoestima”, dice Donna Charlton Perrin, directora creativa de la agencia a Advertising Age. “Suave est? pidiendo a la consumidora que haga un cambio superficial”.

“Cada marca de Unilever tiene una ?nica personalidad y target”, afirma Ami Striker, directora de desarrollo de la marca. Suave est? animando a las madres a ponerse de nuevo a punto.

Fuente: marketingnews.es