iProspect, la compa??a del grupo AEGIS especializada en publicidad y marketing en buscadores, iniciara el pr?ximo mes de abril su actividad en Espa?a. Hasta ahora Aegis prestaba sus servicios especializados de publicidad y marketing en buscadores a trav?s de su agencia espa?ola ntbuscadores.

Aegis est? en proceso de unificar todos sus negocios de publicidad y marketing en buscadores bajo la marca iProspect, compa??a que el grupo brit?nico adquiri? en 2004 a su fundador y pionero en el marketing de buscadores Fredrick Marckini, que en la actualidad ejerce como m?ximo responsable de la firma en todo lo vinculado a b?squedas (Chief Global Search Officer). Espa?a es el tercer pa?s en el que se une a la nueva marca tras Suecia y Holanda.

La incorporaci?n de iProspect al mercado espa?ol del marketing en buscadores coincide con un momento de gran crecimiento del sector, ya que las empresas son cada vez m?s conscientes de la necesidad de estar posicionadas de manera adecuada en los buscadores de Internet. De hecho, y seg?n datos de IAB, el marketing en buscadores aument? un 136% en Espa?a el pasado a?o y supone ya el 46% del volumen total de la inversi?n en internet. De acuerdo con los datos facilitados por Price Waterhouse Coopers y IAB Espa?a, la inversi?n en publicidad en buscadores se situ?, en 2006, en los 144 millones de euros.

Estudios internacionales de iProspect y la consultora Jupiter Research revelan que el 80% de los internautas, al establecer una b?squeda, s?lo leen las entradas que aparecen en las dos primeras p?ginas de los buscadores. Y, lo que es a?n m?s importante, la mitad de los internautas solamente clickan en las tres primeras p?ginas web del buscador.

La ?ltima bebida sin calor?as y con edulcorantes que le dan el mismo sabor que la Coca-Cola tradicional, logra que las ganancias de la compa??a hayan crecido un 14% en el primer trimestre del a?o, llegando a los 1.260 millones de d?lares. Desde su lanzamiento en junio de 2005, Zero ha vendido m?s de 560 millones de litros. Si bien todav?a es poco comparado con las ventas de Coca-Cola Light o Coca-Cola, la nueva bebida es “el lanzamiento m?s exitoso que hemos tenido en 20 a?os”, seg?n Neville Isdell, presidente de la compa??a.

En la presentaci?n de los resultados financieros de la compa??a de refrescos se aseguraba el lanzamiento durante los primeros tres meses del a?o de Coca-Cola Zero en varios pa?ses contribuy? a un crecimiento de las ventas que Coca-Cola no hab?a experimentado en mucho tiempo. Los ingresos aumentaron 17%, hasta alcanzar los 6.100 millones de d?lares, impulsados en parte por un crecimiento de 9% en las ventas internacionales. Los buenos resultados provocaron un alza de 2,6% en el precio de las acciones de Coca-Cola en la Bolsa de Nueva York.

Algunos analistas ven signos de una transformaci?n mayor en Coca-Cola, como un mejor desarrollo de productos, un marketing m?s elegante y mejores relaciones con las embotelladoras. Si la actual tendencia se mantiene, Isdell podr?a convencer a los esc?pticos que afirman que los d?as de gloria de Coca-Cola son cosa del pasado. Pero a pesar de estas cifras, a Coca-Cola a?n tiene que preocuparse por Estados Unidos y Canad? donde las ventas sufrieron un descenso de 3%. Los consumidores de estos pa?ses est?n optando cada vez m?s por bebidas percibidas como m?s saludables (agua, zumos y t?s), por lo que la compa??a ha intensificado el marketing de sus marcas Light y Zero, adem?s de preparar el lanzamiento de Diet Coke Plus en Estados Unidos, bebida que contendr? vitaminas y minerales.

Fuente: marketingdirecto.com

Con estas palabras Jean-Remy von Matt ha provocado el revuelo en la blogosfera alemana e internacional. El co-fundador de la agencia Jung von Matt explica en una entrevista en Off the Record, el blog de la publicaci?n especializada Horizont, por qu? tiene este concepto de los blogs y por qu? considera a YouTube como “la fosa com?n del marketing”.

Jean-Remy von Matt mantiene su afirmaci?n a pesar de las cr?ticas surgidas en m?ltiples blogs. “Es una descripci?n muy gr?fica de uno de los principales problemas de la blogosfera: la posibilidad de expresar una opini?n personal de forma an?nima y sin control, posibilidad que muy a menudo se aprovecha para hacer da?o”.

En internet se vive un debate de plena actualidad acerca de hasta qu? punto se puede hacer responsable a blogs y portales de todos sus contenidos, refiri?ndose especialmente a los comentarios. Alemania acaba de conocer una sentencia del Tribunal Federal Supremo que afirma esta responsabilidad. La imagen de Jean-Remy para esta situaci?n es la siguiente: “El gerente del restaurante tiene que limpiar las paredes del ba?o cuando, por ejemplo, alguien garabatea que el alcalde se ha liado con el capell?n”.

Von Matt se?ala que la sentencia que responsabiliza a los blogs de sus contenidos servir? para que haya algo m?s de seguridad jur?dica al respecto.

En cuanto a las posibilidades de los blogs como medio para la publicidad, Jean-Remy von Matt cree que los blogs tendr?n que demostrar su independencia y su credibilidad, “adem?s de tener una audiencia habitual de m?s de 30 personas”. Resalta la confianza que los lectores tienen en los blogs, por lo que “los bloggers son los vendedores m?s dignos de cr?dito. Conforman una buena base para la publicidad online. Sin embargo, demasiada publicidad puede poner en duda su credibilidad”.

YouTube es la fosa com?n del marketing
Pero Jean-Remy von Matt tiene m?s im?genes pol?micas. En su opini?n “YouTube se ha convertido en una fosa com?n del marketing, donde pululan miles de v?deos virales que nadie quiere ver, simplemente porque no son contagiosos”. “La difusi?n viral se ha convertido en la f?rmula m?gica del marketing moderno. Pero como pasa con cada f?rmula m?gica, hay mucha confusi?n entre lo que es y lo que no es viral; pronto, este fen?meno genuino se volver? una gran decepci?n en manos de los anunciantes”.

Fuente: marketingdirecto.com

Acaba de ser lanzado hoy el servicio Yahoo! PayPal Checkout Program que competir? directamente con el servicio de compras de Google. La ventaja que tiene con el servicio similar del gigante de las b?squedas es que tiene el respaldo de PayPal, que ya tiene una significativa experiencia y confiabilidad como sistema de pagos en l?nea y que cuenta con m?s de 130 millones de clientes.

Esta alianza permitir? que los usuarios de PayPal puedan utilizar sus mismos datos de inscripci?n para usar los servicios que ahora ofrece Yahoo!.

Para poder comprar, simplemente se debe ingresar un criterio en el buscador de Yahoo! y los comercios que est?n adheridos al sistema de ventas online mostrar?n un carro de compras azul como se?al de que ofrecen el producto mostrado.

Tim Mayer es quien ha publicado esta noticia en el Yahoo! Serarch blog y dice sentirse muy feliz de anunciar que han formado una alianza con PayPal.

Adem?s, el blog de la compa??a enfocado al marketing del buscador, el vicepresidente del Canal Online y Servicios a Pymes, Rich Riley, describi? el valor de la uni?n de las dos empresas para avisadores y comerciantes electr?nicos, puesto que permite “racionalizar el proceso de compra de 130 millones de clientes”.

En la blog?sfera este nuevo servicio ha tenido buena aceptaci?n: Jag en su blog Beyond Innovation cree que las compras ser?n ?m?s seguras y f?ciles!.

Aunque, tambi?n, hay quienes ya han comparado minuciosamente a Yahoo! y Google, incluso en el dise?o del carro azul que indica que un producto est? diponible para su compra: en el blog “Know what is happening throughout the world” comentan que un usuario llamado Niraj Sanghvi dice que el de Google parece m?s r?pido.

Fuente: Theslogan Magazine / Agencias

Unilever quiere que las mujeres est?n satisfechas con su f?sico y as? lo ha comunicado con sus famosas campa?as de Dove. Ahora, el mismo anunciante y la misma agencia creativa, Ogilvy & Mather, aplican esta estrategia a su marca Suave, especializada en el cuidado del pelo y la piel. El nuevo spot, Pretty Mommy, muestra la evoluci?n de una atractiva veintea?era que se transforma por el matrimonio, los hijos y el cuidado de la familia en una mujer desali?ada.

“Dove habla de algo que es muy interno, la autoestima”, dice Donna Charlton Perrin, directora creativa de la agencia a Advertising Age. “Suave est? pidiendo a la consumidora que haga un cambio superficial”.

“Cada marca de Unilever tiene una ?nica personalidad y target”, afirma Ami Striker, directora de desarrollo de la marca. Suave est? animando a las madres a ponerse de nuevo a punto.

Fuente: marketingnews.es