Seg?n el prestigioso diario The Wall Street Journal, Google, compa??a con sede en Mountain View (California, Estados Unidos) y actualmente l?der en b?squedas en Internet, se ha posicionado como rival de Microsoft para la compra de DoubleClick, compa??a de publicidad en Internet propiedad de la firma de capital riesgo Hellman & Friedman (H&C) con sede en Nueva York (Estados Unidos), lo que aumentar? el precio final de venta de la empresa de publicidad en Internet.

The Wall Street Journal inform? que no parece probable que Microsoft, el giante de software con sede en Redmond (Washington, Estados Unidos), vaya a poder hacerse con la firma, ya que el precio potencial de la empresa sobrepasa los 2.000 millones de d?lares.

Yahoo!, uno de los principales buscadores de Internet a nivel mundial con sede en Sunnyvale (California, Estados Unidos), y AOL Time Warner, gigante de comunicaciones estadounidense con sede en Dulles (Virginia, Estaods Unidos), tambi?n han estado manteniendo contactos para adquirir DoubleClick, propiedad en su mayor?a de la firma Hellman & Friedman, aunque no est? claro si AOL se mantiene en la carrera.

Responsables de Google no estaban disponibles de inmediato para realizar comentarios.

Fuente:Eleconomista.es

La divisi?n espa?ola de Yell Publicidad, controlada por el grupo Yell, se ha hecho con Publicom, filial de qu?as telef?nicas y comerciales de Telecom Argentina, por 60,8 millones de d?lares. Publicom distribuye las P?ginas Amarillas, entregando m?s de 3 millones de ejemplares anuales a hogares y comercios, y ofrece el mismo servicio a trav?s de internet. El cierre de la operaci?n est? previsto para el 12 de abril.

“Telecom continuar? dando cumplimiento a los requerimientos regulatorios relativos a la impresi?n de las gu?as telef?nicas y su distribuci?n a los clientes, a trav?s de propuestas operativas que realizar? a Publicom”, dijo la telef?nica en un comunicado. Telecom pose?a el 99,99% del capital social de Publicom, mientras que el 0,001% restante est? en manos de la empresa argentina, Nortel Inversora, que tambi?n vendi? su parte a la compa??a espa?ola.

Seg?n la propia empresa, Yell Publicidad, controlada por el grupo Yell, es l?der internacional del mercado de directorios con presencia en Reino Unido, Estados Unidos, Espa?a y Latinoam?rica.

Fuente: www.marketingdirecto.com

La jefa de comunicaci?n del Instituto de la Mujer, Mar?a Jes?s Ortiz, es tajante al afirmar que la publicidad est? emitiendo contenidos que la ley considera il?citos. En la I Jornada de la imagen de la mujer en la publicidad, celebrada en la Universidad Complutense de Madrid, se denunci? la imagen que en muchas ocasiones se muestra de las mujeres en la publicidad.

De hecho, en los ?ltimos d?as, muchas marcas se han visto obligadas a retirar sus anuncios porque no respetan la imagen de la mujer, sino que muestran su cuerpo como mero objeto de deseo: “La publicidad, hoy en d?a, no se ajusta a la realidad, no representa la participaci?n que las mujeres tienen en todos los ?mbitos”, afirm? Ortiz.

Ortiz a?adi? que esas campa?as hacen un flaco favor a la mujer pero hay otra imagen que ?ltimamente se ha mostrado del g?nero femenino que tampoco le favorece. “En ocasiones se muestra a la mujer como una superwoman, y las mujeres no somos super-mujeres, no tenemos poderes, tenemos una sobrecarga”, se?al? la jefa de comunicaci?n del Instituto de la Mujer.

Luis Garc?a, director del grupo de cuentas de DDB, afirma que ellos han intentado acercar los electrodom?sticos Bosh a la sociedad a trav?s de una idea que fomenta la igualdad entre hombres y mujeres: “Nosotros hemos tenido en cuenta que la sociedad ha avanzado e intentamos mostrar una realidad en la que los roles masculinos y femeninos no est?n separados”, subray? Garc?a.

Emiliano Gonz?lez, creativo de Bassat Ogilvy, resalt? que hombres y mujeres no son tan distintos como nos quieren hacer ver y esa es la idea que mostr? la reciente campa?a de la Consejer?a de Empleo y Mujer de la Comunidad de Madrid realizada por la Agencia de Publicidad Bassat Ogilvy. El objetivo de esa campa?a publicitaria era conseguir un cambio de actitud en la sociedad en referencia a los roles tradicionales masculino-femenino para conseguir un cambio en la estructura social. Por ese motivo se decantaron por el siguiente lema: “Si no somos tan distintos ?por qu? no somos m?s iguales?”. Este es otro ejemplo de publicidad que busca la igualdad de g?nero.

Seg?n Antonio Montero, director creativo general de Contrapunto, no s?lo la publicidad muestra a la mujer como un objeto, sino que otros medios de comunicaci?n como el cine, series de televisi?n, programas… tambi?n lo hacen, pero parece que la publicidad est? m?s expuesta a la cr?tica: “La publicidad no puede emitir ese tipo de contenidos porque la sociedad no elige la publicidad, sin embargo s? elige la pel?cula, la serie o el programa que quiere ver”, enfatiz? el director creativo general de Contrapunto.

Fuente: www.marketingdirecto.com