A partir de hoy, el mayor buscador de Internet pone a disposici?n de los navegantes un sitio de prueba a trav?s del cual es posible obtener un listado de las b?squedas m?s populares del d?a.Google nunca ocult? su intenci?n de que los navegantes puedan conocer las tendencias de b?squeda en su sistema. De hecho, su servicio Google Zeitgeist ofrece un resumen semanal, mensual o anual de los t?rminos m?s buscados por los usuarios.

Sin embargo, ahora el buscador ha elegido ir un paso m?s all? con el lanzamiento del servicio Hot Trends, que permite tener una visi?n diaria de las b?squedas m?s populares.

El servicio, que a?n se encuentra en su per?odo de prueba, tambi?n permite que los usuarios seleccionen fechas espec?ficas para ver cu?les fueron los t?rminos m?s buscados en un d?a determinado.

Google remarca que Trends intenta seguir tendencias, no limitarse a ser un listado de las b?squedas m?s populares. Por eso, los internautas no encontrar?n algunos t?rminos como Britney Spears, MySpace o aquellos relativos a la pornograf?a, ya que el buscador intenta focalizarse en aquellas b?squedas que crecen con m?s fuerza.

Fuente: Theslogan Magazine

Internet ejerce una influencia cada vez mayor sobre las decisiones de compra de los consumidores, ya sea a trav?s de los buscadores, sitios web, publicidad, emails o art?culos especializados. Es el resultado central del estudio Touchpoints IV, realizado por DoubleClick. Esta cuarta edici?n se ha fijado, adem?s de en los consumidores de Estados Unidos, en los de Alemania, Francia y Reino Unido.

En los pa?ses anglosajones, las p?ginas web constituyen la principal fuente de informaci?in cuando se investiga sobre nuevos productos (m?s del 20%). En Alemania, la primera fuente suelen ser los amigos, seguidos de los vendedores, la publicidad online y los l?deres de opini?n. Por su parte, los franceses suelen verse m?s influidos por los vendedores (m?s del 20%). Como norma general, en los tres pa?ses europeos se conf?a en el “boca a oreja”.

El 69% de los brit?nicos y m?s de la mitad de los franceses y alemanes encuestados suelen emplear los motores de b?squeda para encontrar informaci?n sobre un producto. Junto a los buscadores, la publicidad y v?deos online, los mensajes SMS y los blogs se est?n convirtiendo en factores de influencia en las decisiones de compra de los europeos.

“Internet tiene cada vez m?s importancia en los procesos de compra de los consumidores europeos. Algunos formatos especiales, como los rich media y los anuncios en v?deo cada vez son m?s atractivos para los usuarios; y estos formatos son muy adecuados para mostrar los beneficios de un producto y realizar demostraciones”, declara Ben Regensburger, presidente de DoubleClick International.

En cuanto a las formas de promoci?n menos atractivos, los usuarios mencionan los pop ups, el telemarketing y el spam, seguidos por los anuncios flotantes y los anuncios v?a SMS.

La acci?n de respuesta a la publicidad que los consumidores realizan con m?s frecuencia, tanto en Estados Unidos como en Europa, es pinchar sobre los enlaces de los newsletters v?a email (as? lo afirma el 37% de los franceses y el 23% de los alemanes). La acci?n menos frecuente es la de darle al play en los v?deo-anuncios.

Otro dato confirma que los usuarios prefieren cada vez m?s ver la publicidad a hacer clic sobre ella. Los usuarios suelen percatarse de un determinado anuncio pero no tienden a hacer clic sobre ?l para ver qu? le ofrece, sino que visitan el sitio web en el momento que lo necesitan. Este dato demuestra que los modelos de pricing tendr?n que buscar procedimientos para medir la visibilidad de los anuncios online.

fuente: Marketing Directo

El estudio realizado por la agencia especializada en fraudes por internet Fair Isaac ha revelado que los anunciantes pagan de m?s por anuncios colocados en sitios como Google o Yahoo debido al tr?fico fantasma de sus publicidades.

Este tr?fico fantasma consiste en que unos timadores pinchan repetidamente en los anuncios online para que las compa??as rivales tengan que pagar m?s por su publicidad o para incrementar los beneficios de su empresa afiliada. La manera de llevar a cabo el fraude puede hacerse mediante mano de obra o mediante programas especializados en la tarea de cliquear en el sitio convenido. El fraude viene porque los anunciantes est?n pagando por un tr?fico que no se est? produciendo realmente.

Sobre los resultados del estudio, Joseph Milana, investigador de Fair Isaacs, opina que “estos resultados representan un significativo paso adelante para resolver el problema del fraude en la publicidad online”.

fuente:Marketing Directo

Sync Intertainment, empresa l?der en Internet, lanza Zync.es; una p?gina que coordina anunciantes y bloggers para vender y escribir an?lisis de productos, servicios o webs.

Gracias a esta p?gina web los bloggers pueden proponer sus blogs para realizar an?lisis de productos, webs, servicios o dise?os de terceros. Los anunciantes podr?n seleccionar los blogs que m?s les interesen por segmenaci?n o p?blico objetivo. El precio del cada an?lisis vendr? supeditado en origen a la popularidad del blog seg?n varios par?metros. Los an?lisis ser?n independientes, lo que significa que los bloggers no est?n obligados a realizar an?lisis exclusivamente favorables.

Los anunciantes pagan por cada an?lisis que figurar? en el blog como un an?lisis esponsorizado, logrando as? feedback inmediato de su producto.

Cada blogger podr? dar de alta hasta seis blogs que ser?n individualmente evaluados para admitirlos dentro de la red de Zync.es, pero podr?n realizar cuantos an?lisis les sean solicitados. Por cada an?lisis podr?n ganar por defecto desdse 10 a 150 euros o m?s.

Hoy en d?a los blogs son cada vez m?s tenidos en cuenta por los internautas como fuente de informaci?n ver?z e independiente. Los medios tradicionales est?n muchas veces en cuesti?n debido a los intereses que se crean entre los creadores de productos y servicios y los propios medios, pero la reputaci?n de muchos blogs ha crecido de tal manera que los principales anunciantes se van centrando cada vez m?s ellos para darse a conocer.

Adem?s, la propagaci?n viral de la informaci?n gracias a la llamada web 2.0, mediante enlaces entre blogs, feeds, rss, etc hace que una noticia en un blog se propage por much?simos m?s, alcanzando a una gran cantidad de lectores.

Zync.es es una plataforma adaptada a las webs de hispanohablantes ya que hasta ahora las existentes se centraban en los mercados anglosajones. Gracias a esta web, por lo tanto, los anunciantes encontrar?n r?pida y comodamente los blogs m?s importantes bien segmentados y podr?n comprobar de primera mano el efecto que causan sus productos o servicios en las posibles clientes. Esto ayudar? al creador de productos a modificar o adaptar el producto en funci?n de las impresiones que se vayan generando.

Zync.es est? en fase beta pero ya es operativa. Por ahora la forma de pago para los anunciantes es mediante paypal.

En futuras versiones se mejorar? la navegabilidad y se a?adir?n nuevos servicios y posibilidades para ofrecer una gama m?s grande de posibilidades tanto para anunciantes como para bloggers.

Enlaces relacionados: http://www.zync.es

Fuente: Theslogan Magazine

Las desviaciones del color en anuncios publicitarios de revistas pueden afectar negativamente la impresi?n que los lectores obtienen acerca del producto y la marca. Tambi?n el dise?o del anuncio puede incrementar su vulnerabilidad a las desviaciones del color. Estas son conclusiones de un estudio efectuado por M-real, la Universidad de Helsinki y la asociaci?n Revistas Unidas, en colaboraci?n con LOreal y Marimekko, cuyos anuncios fueron usados para simular desviaciones del color.

Los colores de un anuncio publicitario pueden desviarse de los que el dise?ador ha tenido en cuenta, y uno de los motivos puede ser una excesiva ganacia de puntos en la impresi?n.

La desviaci?n del color tambi?n se produce al haber diferencias de tonos entre p?ginas cuando un anuncio se imprime en p?gina doble, espec?ficamente en el reverso de la portada y la primera p?gina de texto, donde se usan papeles de diferentes calidades.

Katja Ahonen, directora de marca de LOreal en Finlandia, dice acerca del estudio: Al hablar de cosm?ticos de lujo, la calidad es un tema clave; al planificar la publicidad de Lancme, cada peque?o detalle se toma en cuenta. Por lo tanto es esencial tener conocimiento de c?mo la realizaci?n local de anuncios internacionales afecta a la impresi?n que el lector recibe sobre ciertos productos y su marca.

Los resultados del estudio muestran que el control de proceso y la correcta gesti?n de colores en todo el procedimiento son esenciales para lograr una reproducci?n precisa de los colores y para generar una reacci?n deseada en los consumidores.

Este estudio forma parte de las investigaciones de M-real acerca de las preferencias del lector, estudio iniciado en 1998 en conjunto con la Universidad de Helsinki.

Fuente: Theslogan Magazine