Ahora, las marcas que deseen acceder al target europeo de j?venes entre los 14-24 a?os de edad pueden hacerlo por primera vez, a trav?s de una comunidad online llamada Netlog. La compa??a opera con comunidades virtuales llamadas redes sociales online, con el idioma local y poniendo en contacto gente de similares caracter?sticas de grupo y zona, para compartir variados servicios de ocio, intercambiar informaci?n y hacer amigos.

Anteriormente, Netlog operaba bajo una gran variedad de nombres, incluyendo Facebox en Espa?a, pa?s que reporta el mayor n?mero de miembros, seguido del Reino Unido y Francia. Los portales cuentan con un hist?rico acumulado de 17 millones de registros en toda Europa, y alrededor de dos mil millones de visitas a las distintas p?ginas de contenidos.

Las redes sociales se han convertido en una de las categor?as m?s atractivas de las llamadas web 2.0, cuya actividad est? basada en los contenidos aportados por los usuarios y en las relaciones que establecen con intereses comunes.

La creaci?n de este entorno de red social paneuropeo, tan especializado y de tanto tr?fico, ofrece a los anunciantes una gran oportunidad al tener cautiva una poblaci?n target, apetecida para m?ltiples productos y servicios, como los j?venes entre los 14 y los 24 a?os de edad.

El relanzamiento de Netlog coincide con la inversi?n de fondos de 5 millones de ? por parte de una de las principales entidades europeas de capital riesgo, Index Ventures. Index tiene una

experiencia exitosa en inversiones en empresas de consumo en Internet, como Betfair y Skype. Los fundadores de Skype, Janus Friis y Niklas Zennstrom, ahora de Atomico, se encuentran entre el selecto n?mero de coinversores de Netlog.

Esta inyecci?n de capital permitir? a Netlog aumentar el n?mero de portales que gestiona, en m?s idiomas y territorios, as? como incrementar sus operaciones comerciales. La empresa, con presencia en nueve pa?ses europeos, ya opera con rentabilidad bajo un modelo de obtenci?n de fondos dual, por publicidad y pago del usuario al hacerse miembro y disfrutar de sus servicios.

Seis meses despu?s de su presentaci?n p?blica en oto?o de 2006, Netlog (por aqu?l entonces Facebox) se convirti? en uno de los sitios Top 100 de las listas de Internet Alexa, una base de datos de informaci?n acerca de los sitios web que incluye el ranking de las p?ginas m?s visitadas.

Tras la ?ltima operaci?n policial contra la pirater?a en p?ginas web espa?olas de intercambio de archivos p2p, se ha constatado que la publicidad insertada en ese tipo de p?ginas es principalmente de contenidos pornogr?ficos y de casinos virtuales que prometen suculentas ganancias de forma enga?osa. Este hecho es especialmente preocupante porque una gran parte de los usuarios que acceden a este tipo de p?ginas para descargar contenidos es menor de edad.

Seg?n un estudio de h?bitos de consumo de video realizado por la consultora GFK, los j?venes menores de 24 a?os son los m?s proclives a descargar contenidos de este tipo de p?ginas. Por otro lado, una de las compa??as m?s importantes de e-mail marketing refleja en su informe de auditoria que el 36% de los suscriptores de p?ginas web son menores de 24 a?os, de los cuales el 24% es menor de 18, lo que se traduce en el mismo porcentaje de j?venes expuesto diariamente a este tipo de anuncios publicitarios.

En este sentido, la Asociaci?n Espa?ola de Madres y Padres Internautas publica en su p?gina web www.aempi.com una serie de recomendaciones que los padres pueden seguir para prevenir la exposici?n de sus hijos a este tipo de contenido. Entre los consejos difundidos destacan: tener el ordenador con conexi?n a Internet en alg?n ?rea com?n de la casa donde suela haber gente y se pueda vigilar la navegaci?n del menor, y limitar el acceso a ?reas y contenidos espec?ficos con programas de protecci?n o de filtrado.

Reclamo para lograr publicidad
Los portales de intercambio de archivos P2P permiten descargar de forma gratuita pel?culas y videojuegos sujetos a derechos de Propiedad Intelectual. Estos contenidos sirven de reclamo para poder aumentar el beneficio econ?mico de estas p?ginas, ya que cuanto mayores son las visitas y el n?mero de usuarios registrados, mayores beneficios por publicidad ingresan.

Estos portales reciben una media de 500.000 visitas diarias y registran 15.000 descargas diarias. Las 21 webs clausuradas recientemente por la polic?a generaron a sus creadores un total de 625.000 euros de beneficios acreditados, aunque se calcula que los ingresos fueron mucho mayores. Una de ellas, en concreto, lleg? a recibir hasta 175.000 euros por publicidad.

La violaci?n de la Propiedad Intelectual ocasiona al a?o m?s de 5.000 millones de p?rdidas en el sector cinematogr?fico y musical. La Federaci?n para la Protecci?n de la Propiedad Intelectual (FAP) estima que el volumen de descargas ilegales en Espa?a super? en 2006 los 132 millones de pel?culas pirateadas, generando unos 2.600 millones de p?rdidas de toda la industria del cine.

Mari?n Garc?a se ha incorporado a la agencia de publicidad DRAFTFCB como Supervisora de New Media en la oficina de Madrid. Con este nombramiento, DRAFTFCB pretende potenciar el servicio que presta a los clientes en el ?rea de las nuevas tecnolog?as.

Mari?n Garc?a trabajar? para clientes como Varma, Tesoro P?blico, Deutsche Bank o JVC y depender? directamente de Diego Velasco, Director de Nuevas Tecnolog?as de DRAFTFCB.

Mari?n Garc?a procede de ITouch Movilisto y ha gestionado, siempre desde el mundo de las nuevas tecnolog?as, clientes como Repsol, Telepizza o Correos.

La agencia tambi?n refuerza su equipo con el nombramiento de Raquel S?nchez y Silvia Asensio como nuevas Ejecutivas de Cuentas en la oficina de Madrid.

Raquel S?nchez es licenciada en Publicidad y Relaciones P?blicas y ha trabajado para la agencia Question & Answer, donde ha gestionado las cuentas de Nintendo o Marie Brizard. En DRAFTFCB, Raquel S?nchez trabajar? como Ejecutiva de Cuentas en el ?rea de servicios al cliente para Tesoro P?blico y Burger King.

Silvia Asensio tiene una licenciatura en Publicidad y Relaciones P?blicas y procede de Momentum, donde ha gestionado las cuentas de Camel, Coca-Cola o Endesa. En DRAFTFCB trabajar? como Ejecutiva de Cuentas para SCJohnson.

Vip Venta, uno de los principales portales espa?oles de venta privada, ha decidido externalizar la gesti?n de sus campa?as de email marketing a trav?s de Emailing Solution. Vip Venta es uno de los tres principales clubes de venta privada en Espa?a.

El email marketing es un recurso cr?tico para el modelo de venta privada, ya que depende en gran medida del email para llegar a sus clientes. “La diferencia con otras tiendas es que no esperamos a que vengan los clientes, si no que vamos a buscarlos. Eso es lo novedoso del concepto” afirma Aur?lien Robinet, socio fundador de Vip Venta. La empresa decidi? externalizar la gesti?n de sus campa?as de email marketing con Emailing Solution para dotarse de mayor capacidad en la entrega de emails y de mejores reportes y estad?sticas de env?os.

Vip Venta realiza cada mes entre 12 y 15 campa?as de venta de productos. Para cada una de esas campa?as se env?a un email en el que se exponen los productos y luego otro para anunciar la apertura de la venta, que suele durar de 4 a 6 d?as. Alguno de los rasgos caracter?sticos del modelo es el tiempo de compra limitado a unos pocos d?as, y el hecho de que suelen ser clubes cerrados.