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La General Motors ha dado a conocer esta semana su intenci?n de cambiar de agencia de publicidad para promocionar su l?nea de coches Buick, tal y como informa Advertising Age. La compa??a automovil?stica ha decidido dejar de lado su anterior agencia, Leo Burnett (perteneciente al grupo Publicis) y contratar los servicios de MacCann Erickson. A?n no se sabe exactamente qu? delegaci?n de esta agencia ser? la encargada de llevar a cabo las campa?as de Buick.

El gran esfuerzo de la empresa automovil?stica en la pasada d?cada consist?a en atraer compradores j?venes. Ahora su l?nea de negocio est? en proceso de cambio y sus modelos m?s frescos pretenden conseguir un nuevo reconocimiento.

La marca ha cambiado el eslogan de sus anuncios tres veces en estos tres ?ltimos a?os. Demasiados cambios. Para esta ?ltima campa?a, Buick utiliza el lema “Drive Beautiful” (”Conduce bonito”) para el estreno de su nuevo modelo, el primer eslogan creado por McCann.

Buick adem?s ha realizado algunos cambios en la direcci?n de la empresa, as? Jihn Larson, encargado general de la divisi?n del Pointiac Buick-GMC, ha dejado la empresa. Su sucesor es Jim Bunnel.

Desde hace varios a?os existe una marcada preferencia por lo “verde”. Tanto anunciantes como consumidores est?n mostrando cada vez un mayor inter?s por el medio ambiente, por lo ecol?gico, por lo natural. Nace as? el concepto de greenvertising, publicidad verde, tanto en los medios tradicionales como en los nuevos medios m?viles y online.

?Qu? significa ser verde? La definici?n m?s utilizada es la que hace referencia al clima y el medioambiente. Pero el concepto va mucho m?s all?, y alcanza al sector de la salud (comida org?nica, productos libres de t?xicos) y al bienestar en general (bot?nica, homeopat?a). En la actualidad, incluso productos ajenos a estos sectores comienzan a lanzar mensajes “verdes”.

Diversos factores han propiciado esta tendencia, principalmente la preocupaci?n creciente de los consumidores. Muchos expertos apuntan al documental de Al Gore, An inconvenient truth, como el origen de esta toma de conciencia, mientras que otros se decantan por los evidentes efectos visuales del cambio clim?tico. La preocupaci?n de los anunciantes por el medioambiente tiene unos cuantos a?os m?s. Desde hace ya mucho tiempo, las compa??as han estado realizando grandes inversiones, tales como el sector automotor, para dar un giro hacia lo “verde”. Lo que vemos ahora en la publicidad es un reflejo de ese esfuerzo.

Pero el verde puede tener distintas tonalidades. Hay algunos consumidores cuya preocupaci?n por la ecolog?a es reciente, son los llamados light green. La otra cara de la moneda son los greenies, aquellos cuyo estilo de vida gira en torno a la ecolog?a. Los mensajes para cada uno de ellos deben ser distintos. “El consumidor promedio necesita mensajes m?s generales, mientras que los greenies necesitan mensajes m?s espec?ficos”, explica Holly Bornstein, directora de marketing de Clean Well.

Algunos problemas
El greenvertising tambi?n se enfrenta a distintos problemas. El mayor de ellos, seg?n un estudio del USA Today es que los consumidores perciben los productos “verdes” como los m?s caros y dif?ciles de encontrar, por lo que los mensajes tienen que ser m?s “amigables”, explica Larissa Kundanmal, vicepresidenta de marketing del diario. Otro de los problemas es que algunos anunciantes intentan vender una imagen “verde” cuando realmente no lo son, y esto desprestigia a todos por igual.

La publicidad online ofrece grandes oportunidades a los anunciantes que est?n siguiendo esta tendencia. Muchos sitios web ofrecen secciones contextuales relevantes apropiadas para aquellos que quieran patrocinar un sitio “verde” Los blogs y las comunidades online tambi?n son sitios ideales para este tipo de publicidad dirigida a un p?blico muy espec?fico. En Espa?a, algunos portales que se abren a anunciantes “verdes” son Ecoportal.net, Ecologistasenaccion.org y Ambientum.

Las agencias de medios tienen un nuevo competidor que viene pisando fuerte, tal y como rese?a Actualidad Econ?mica: se trata del marketing viral, o el efecto boca a boca.

Hay tres circunstancias de la sociedad actual que han conseguido que este tipo de marketing se imponga: por un lado, el auge de internet, pero no cualquier internet general sino la web 2.0 en concreto; por otro , la implantaci?n del tel?fono m?vil y los sms, y, por ?ltimo, el descenso en importancia que est? experimentando la televisi?n como medio publicitario.

?Qu? es concretamente el marketing viral? Se trata de ese tipo de campa?as publicitarias que al principio son conocidas por muy poca gente, pero que poco a poco van cobrando cada vez m?s y m?s importancia hasta estar en boca de todos. Sus caracter?sticas m?s claras son la rapidez, la falta de necesidad de que alguien controle el proceso y el escaso presupuesto. Por supuesto, tambi?n hay que saber utilizar correctamente las nuevas tecnolog?as y apuntarse a la innovaci?n y la creatividad para que la gente se fije en la campa?a.

Por otra parte, las agencias de medios tienen visiones muy diferentes con respecto a la competencia que les hace este nuevo tipo de marketing. As? por ejemplo, David Colomer, consejero delegado de Arena, comenta que “estamos ante el gran momento de las agencias de medios, porque los anunciantes buscan ayuda.”. Por supuesto tambi?n ve los inconvenientes de la era 2.0. “En esta transformaci?n se van a quedar muchas agencias por el camino”.

Muchas empresas ya han tomado buena cuenta del poder del marketing viral, como por ejemplo Media Planning. Jos? Mar?a Sanabria, su consejero delegado, comenta que “sabemos el poder que siempre ha tenido el boca a boca. Sabemos que funciona y sabemos que es imparable. Lo importante es entender ahora c?mo funcionan las redes sociales”.

?C?mo pueden las agencias de medios competir contra el fen?meno del marketing viral? Pues como dice el proverbio, uni?ndose a ?l. Ahora, las agencias buscan profesionales que sepan dominar el entorno multimedia y que se adapten a ?l. Se buscan nuevos talentos apegados con la mentalidad actual para conseguir los mejores efectos, teniendo en cuenta que no todos los p?blicos son fieles seguidores del entorno 2.0, v?ase la tercera edad. Una vez m?s, en la diversificaci?n est? la salida m?s pr?spera.

Muchas tiendas online han centralizado su comercio. En estas compa??as los visitantes usan varios m?todos para entrar en la web y comprar algo. B?squeda de pagos, b?squeda natural y otros t?rminos afiliados son los que hacen que los usuarios entren directamente en el comercio.

Descentralizar el comercio, sin embargo, tiene un paradigma diferente. Adem?s de hacer que m?s gente entre en el sitio, la meta es hacer que los consumidores compren mercanc?as del comercio donde sea que est?n. Cuando la tienda se orienta a la venta de todo tipo de productos y encima aparece en otras web, las ventas est?n garantizadas y es un m?todo relativamente novedoso.

Las implicaciones de descentralizar el comercio son cada vez m?s visibles. Adem?s, como nota a?adida, la futura publicidad puede contener alusiones al comercio si este est? descentralizado.

Las empresas de venta por internet deben de comenzar a darse cuenta de que no s?lo vale con que su enlace aparezca el primero cuando se realizan b?squedas en Google, por ejemplo, sino que tambi?n deben estar presentes en otro tipo de p?ginas y medios, como por ejemplo Second Life, el spot de entrada del aburrido programa nocturno o el mismo peri?dico de la ma?ana.

La agencia de publicidad Make Marketing y Comunicaci?n, ha sido seleccionada por ?CommWorld!, una de las mayores redes internacionales de agencias independientes, para ser su representante en Espa?a.

Gonzalo Verdeja, Director General de Make, formaliz? esta asociaci?n en la reuni?n anual de primavera de CommWorld celebrada en Lucerna (Suiza) hace pocos d?as.

Con sede central en Reino Unido, Comm World naci? en 1989 y agrupa agencias independientes en 22 pa?ses: adem?s de en Espa?a, cuenta con agencias en Alemania, Austria, B?lgica, Dinamarca, Eslovaquia, Eslovenia, Estados Unidos, Estonia, Finlandia, Francia, Holanda, Italia, Letonia, Polonia, Portugal, Rep?blica Checa, Rumania, Rusia, Suecia, Suiza, y Reino Unido.

Los objetivos de CommWorld son adaptar localmente la publicidad y comunicaci?n de sus clientes que operan en mercados extranjeros, captar clientes con necesidades de marketing e intercambiar informaci?n e ideas a nivel creativo. Todo ello se facilita mediante un compromiso de respuesta inmediata entre los miembros.

Por su parte, Make Marketing ha celebrado el hecho de haber sido seleccionada, un hito m?s en la trayectoria de esta joven agencia, que supone un reconocimiento internacional a su capacidad para aportar soluciones innovadoras a sus clientes.

Fuente: Theslogan Magazine

Cinco trabajos de agencias espa?olas se han llevado un oro en los premios del club de directores de arte de Europa, The Art Directors Club of Europe (ADC*E). Con estos cinco premios, Espa?a queda como segundo pa?s con m?s galardones, por detr?s de Alemania y delante de Suiza.

Los trabajos premiados con un ADC*E Award de oro fueron “Emociones y L?grimas, pezn, pelo”, de DDB Barcelona para Audi; la gr?fica de continuidad de Dark Teuve, de Comodo Screen para Teuve; la identidad corporativa desarrollada por Emeleye para Limo-Kids; el mailing del Festival de San Sebasti?n realizado por Vitruvio Leo Burnett para el cliente Aol, Time Warner; y el sitio web de autopromoci?n “P?gina en Construcci?n”, realizado por HTTP Comunicaci?n.

El Grand Prix se entreg? a la agencia Heimat, de Berl?n, por la campa?a integrada para la cadena de establecimientos de construcci?n y bricolaje Hornbach, una campa?a muy premiada y que ha tenido mucha resonancia en Alemania, protagonizada por el motorista y especialista ficticio Ron Hammer. Las agencias alemanas han destacado en esta edici?n de los ADC*E Awards al recoger 11 oros y recibir m?ltiples nominaciones.

Los premios ADC*E Awards se entregaron el pasado domingo en Barcelona por la Asociaci?n Art Directors Club of Europe (ADC*E), durante la fiesta de clausura de los premios europeos de publicidad que se celebr? en la sede de la Asociaci?n del Fomento de las Artes y el Dise?o (FAD). S?lo pueden optar a estos premios las obras que ya han sido galardonadas o nominadas en los principales concursos de comunicaci?n visual de los pa?ses integrantes de ADC*E.

Los trabajos espa?oles que recibieron nominaciones fueron el spot “Comas y puntos” para Audi, de DDB Barcelona; el spot “Peluquero”, realizado por Vitruvio Leo Burnett para el Festival de Cine Fant?stico de Sitges; la gr?fica “Poner las cosas en orden”, de Daniel Bembibre; el trabajo editorial “El Silencio es M?sica”, realizado por ABM Serveis de Comunicaci?n para Fontanals Golf; dos nominaciones para el Anuario de Anuarios para ADC*E, otra por el trabajo “Light Regular” para Biosca & Botey y otra para el trabajo de identidad corporativa para demasi?, realizados por Mucho; identidad corporativa de Casa Marcelo, por Cosmic; Terminal B, trabajo de identidad corporativa para FAD realizado por *S,C,P,F; trabajo de identidad corporativa para Pedro Garc?a realizado por Cla-se; y el trabajo de packaging para Delishop realizado por Enric Aguilera Asociados.

Fuente: Marketing Directo

Los anunciantes con sede social en Madrid son los que m?s invierten en publicidad de toda Espa?a. En total, fueron 3.567 millones de euros en 2006, un 51,5% del total de Espa?a y un 7,05% m?s que en 2005. El segundo lugar en el ranking lo ocupa Catalu?a, con el 20,93% y que, sin embargo, re?ne el mayor n?mero de anunciantes (7.081 empresas), mientras que Madrid tiene 6.514.

El anunciante madrile?o invierte un promedio de 500.000 euros anuales, frente a los 150.000 a nivel nacional, de acuerdo con el estudio La inversi?n publicitaria en la Comunidad de Madrid en 2006 realizado por InfoAdex.

?Cu?les son las empresas con mayor presupuesto publicitario? Telef?nica ocupa el primer lugar, con unos 175 millones de euros invertido sen 2006 en Madrid. Eso s?, esta suma supuso un 4,2% menos que el a?o anterior. Le siguen Procter & Gamble, El Corte Ingl?s, Renault, L?real, Vodafone, Ford, ING, Once y Daimler Chrysler, todos ellos con una inversi?n superior a 50 millones de euros.

El anunciante que registr? el mayor incremento en inversi?n publicitaria fue France Telecom, con un 134,7% m?s que en 2005. As?, la empresa de telecomunicaciones francesa destin? 37 millones para lanzar una operaci?n de cambio de marca (unific? en Orange sus filiales de Amena y Wanadoo).

Se debe rese?ar tambi?en a Endesa, que invirti? 28 millones de euros para fortalecer su imagen durante la “guerra de las opas”.

Adem?s de analizar la inversi?n generada por los anunciantes con sede en Madrid en el conjunto de los medios nacionales, el estudio analiza la inversi?n que han recibido los medios con difusi?n en Madrid por parte de anunciantes de toda Espa?a. La inversi?n recibida por los medios locales ha supuesto 593,3 millones de euros, el equivalente al 8,6% del total nacional. M?s de la mitad de esta inversi?n, el 55,01%, se ha concentrado en los diarios, seguido del medio exterior, que registra el 19,04%. El crecimiento del medio exterior es debido a su car?cter local que lo convierte en uno de los soportes publicitarios favoritos de los anunciantes para transmitir su mensaje al p?blico madrile?o.

En cuanto a los sectores que m?s invierten en medios de comunicaci?n con difusi?n en Madrid, la lista est? encabezada por el sector del Tabaco, que destina el 25,3% de su inversi?n publicitaria nacional a medios de esta comunidad. A continuaci?n destacan el sector Servicios P?blicos y Privados, Construcci?n y Distribuci?n y Restauraci?n. El ranking de anunciantes que m?s invierten en los medios con ?mbito de difusi?n en la Comunidad de Madrid var?a tambi?n en funci?n de cada soporte. Entre los que registran mayores cifras de inversi?n en nuestra comunidad destacan Telef?nica S.A., las Instituciones P?blicas de la Comunidad y El Corte Ingl?s.

Fuente: Marketing Directo

Search Engine Strategies Latino 2007 re?ne a la comunidad latinoamericana para debatir sobre la presencia hispana en internet y su relaci?n con los motores de b?squeda. Miami acoger? este encuentro los d?as 18 y 19 de junio.

El encuentro Search Engine Strategies Latino se centrar? en las ?ltimas tendencias de b?squedas en la red y de c?mo la toma de fuerza de los mercados latinoamericanos est? provocando que los motores de b?squeda y negocios online se adapten a estas audiencias y consumidores.

Las ponencias tratar?n sobre nuevas estrategias de marketing y optimizaci?n de buscadores, orientadas a estas comunidades, y sobre las barreras estructurales y culturales pueden enfrentar a los consumidores y los motores de b?squeda, a la vista del hecho de que las audiencias latinoamericanas suelen preferir utilizar directorios regionales en lugar de los grandes buscadores.

Adem?s se celebrar? un taller sobre estrategias de llamada a la acci?n, impartido por Jeffrey Eisenberg, cofundador de Future Now y columnista de la red Clickz.

Fuente: Marketing Directo

No hay duda de que los banner, o ventanas publicitarias de internet, cada vez tienen m?s valor para las grandes empresas. Lo demuestra la inversi?n que han generado, de unos 21.500 millones de euros, s?lo el a?o pasado. La puja es tan impresionante que incluso en una semana, se han llegado a gastar 7.500 millones en la b?squeda por poseer la mejor empresa publicitaria online, tal y como informa El pa?s.

As?, encontramos m?ltiples ejemplos de grandes compa??as de la red que se han hecho con empresas publicitarias: Google ha comprado DoubleClick, Yahoo! se ha hecho con Right Media, WPP ha apostado por Real Media y Microsoft ha adquirido aQuantive. Por esta ?ltima operaci?n, la empresa de Bill Gates ha desembolsado nada m?s y nada menos que 6.000 millones de d?lares.

Aunque parezca mentira, desde Microsoft no piensan que sea un precio excesivo. “La compra de aQuantive se enmarca dentro de una estrategia que dar? resultados a largo plazo” justifica la compa??a. Desde Antevenio, empresa de publicidad y marketing espa?ola, se comparte la opini?n de Microsoft. “A m? no me parecen precios desorbitados. No tienen m?s remedio”, comenta el presidente de la compa??a Joshua Novick.

?Por qu? hay tanta expectaci?n con respecto a la publicidad en internet? Las empresas tienen claro que se est? produciendo un boom en la publicidad de internet, con lo que quieren sacar tajada. Todo ello “responde a la toma de conciencia del verdadero papel de internet en la industria publicitaria” recalca Enrique Dans, profesor de tecnolog?as y sistemas de informaci?n del Instituto de Empresa.

“Las empresas adquiridas aportan un s?lido conocimiento de las operaciones en internet, carteras de clientes interesant?simas, posibilidades de desarrollo de esos clientes y unas posibilidades de negocio enormes”, enfatiza Dans, al respecto de los beneficios que pueden obtener los gigantes de internet con sus adquisiciones.

Todo esto hace pensar que las compras de empresas publicitarias por parte de grandes multinacionales de la red no ha hecho m?s que comenzar.

Fuente: Marketin Directo

Un total de ocho empresas explicar?n sus estrategias de marketing orientado hacia un impulso a la competitividad, dentro del I Foro de Experiencias Competitivas, que se celebrar? el pr?ximo 21 de junio, organizado por el Club de Marketing de La Rioja.

Su presidente, Ignacio Blanco, acompa?ado por responsables de Caja Rioja y Adeslas, coorganizadores de la iniciativa, present? ayer el Foro, en el que doce expertos nacionales de ocho empresas ?explicar?n c?mo han sabido usar el marketing como herramienta de ?xito frente a la competencia de nuevos pa?ses?.

A lo largo del Foro, que tendr? lugar en el Hotel NH Herencia Rioja, se abordar?n aspectos como las estrategias para captar clientes, trade marketing -con el caso de ‘Xantiam?n’ para el Grupo Osborne-, licensing -con Arluy-, fidelizaci?n -con Whirpool- o packaging, con Conservas Cidacos, entre otros.

Para los organizadores, una de las herramientas m?s importantes a la hora de innovar es el marketing, aplicado sobre el producto, sobre la prestaci?n del servicio o sobre la comunicaci?n. De ah?, que el objetivo del Foro sea buscar ideas y escuchar experiencias para potenciar la competitividad de las empresas.

El Foro est? dirigido a propietarios, gerentes, directores comerciales y de marketing de peque?as y grandes compa??as. Para su organizaci?n, se ha contado con la direcci?n t?cnica de tres agencias riojanas, como son Contrabriefing, ICE Comunicaci?n y Nueva Imagen Publicidad, a los que la organizaci?n agradeci? sus esfuerzos.

Fuente: Theslogan Magazine