Cinco trabajos de agencias espa?olas se han llevado un oro en los premios del club de directores de arte de Europa, The Art Directors Club of Europe (ADC*E). Con estos cinco premios, Espa?a queda como segundo pa?s con m?s galardones, por detr?s de Alemania y delante de Suiza.

Los trabajos premiados con un ADC*E Award de oro fueron “Emociones y L?grimas, pezn, pelo”, de DDB Barcelona para Audi; la gr?fica de continuidad de Dark Teuve, de Comodo Screen para Teuve; la identidad corporativa desarrollada por Emeleye para Limo-Kids; el mailing del Festival de San Sebasti?n realizado por Vitruvio Leo Burnett para el cliente Aol, Time Warner; y el sitio web de autopromoci?n “P?gina en Construcci?n”, realizado por HTTP Comunicaci?n.

El Grand Prix se entreg? a la agencia Heimat, de Berl?n, por la campa?a integrada para la cadena de establecimientos de construcci?n y bricolaje Hornbach, una campa?a muy premiada y que ha tenido mucha resonancia en Alemania, protagonizada por el motorista y especialista ficticio Ron Hammer. Las agencias alemanas han destacado en esta edici?n de los ADC*E Awards al recoger 11 oros y recibir m?ltiples nominaciones.

Los premios ADC*E Awards se entregaron el pasado domingo en Barcelona por la Asociaci?n Art Directors Club of Europe (ADC*E), durante la fiesta de clausura de los premios europeos de publicidad que se celebr? en la sede de la Asociaci?n del Fomento de las Artes y el Dise?o (FAD). S?lo pueden optar a estos premios las obras que ya han sido galardonadas o nominadas en los principales concursos de comunicaci?n visual de los pa?ses integrantes de ADC*E.

Los trabajos espa?oles que recibieron nominaciones fueron el spot “Comas y puntos” para Audi, de DDB Barcelona; el spot “Peluquero”, realizado por Vitruvio Leo Burnett para el Festival de Cine Fant?stico de Sitges; la gr?fica “Poner las cosas en orden”, de Daniel Bembibre; el trabajo editorial “El Silencio es M?sica”, realizado por ABM Serveis de Comunicaci?n para Fontanals Golf; dos nominaciones para el Anuario de Anuarios para ADC*E, otra por el trabajo “Light Regular” para Biosca & Botey y otra para el trabajo de identidad corporativa para demasi?, realizados por Mucho; identidad corporativa de Casa Marcelo, por Cosmic; Terminal B, trabajo de identidad corporativa para FAD realizado por *S,C,P,F; trabajo de identidad corporativa para Pedro Garc?a realizado por Cla-se; y el trabajo de packaging para Delishop realizado por Enric Aguilera Asociados.

Fuente: Marketing Directo

Los anunciantes con sede social en Madrid son los que m?s invierten en publicidad de toda Espa?a. En total, fueron 3.567 millones de euros en 2006, un 51,5% del total de Espa?a y un 7,05% m?s que en 2005. El segundo lugar en el ranking lo ocupa Catalu?a, con el 20,93% y que, sin embargo, re?ne el mayor n?mero de anunciantes (7.081 empresas), mientras que Madrid tiene 6.514.

El anunciante madrile?o invierte un promedio de 500.000 euros anuales, frente a los 150.000 a nivel nacional, de acuerdo con el estudio La inversi?n publicitaria en la Comunidad de Madrid en 2006 realizado por InfoAdex.

?Cu?les son las empresas con mayor presupuesto publicitario? Telef?nica ocupa el primer lugar, con unos 175 millones de euros invertido sen 2006 en Madrid. Eso s?, esta suma supuso un 4,2% menos que el a?o anterior. Le siguen Procter & Gamble, El Corte Ingl?s, Renault, L?real, Vodafone, Ford, ING, Once y Daimler Chrysler, todos ellos con una inversi?n superior a 50 millones de euros.

El anunciante que registr? el mayor incremento en inversi?n publicitaria fue France Telecom, con un 134,7% m?s que en 2005. As?, la empresa de telecomunicaciones francesa destin? 37 millones para lanzar una operaci?n de cambio de marca (unific? en Orange sus filiales de Amena y Wanadoo).

Se debe rese?ar tambi?en a Endesa, que invirti? 28 millones de euros para fortalecer su imagen durante la “guerra de las opas”.

Adem?s de analizar la inversi?n generada por los anunciantes con sede en Madrid en el conjunto de los medios nacionales, el estudio analiza la inversi?n que han recibido los medios con difusi?n en Madrid por parte de anunciantes de toda Espa?a. La inversi?n recibida por los medios locales ha supuesto 593,3 millones de euros, el equivalente al 8,6% del total nacional. M?s de la mitad de esta inversi?n, el 55,01%, se ha concentrado en los diarios, seguido del medio exterior, que registra el 19,04%. El crecimiento del medio exterior es debido a su car?cter local que lo convierte en uno de los soportes publicitarios favoritos de los anunciantes para transmitir su mensaje al p?blico madrile?o.

En cuanto a los sectores que m?s invierten en medios de comunicaci?n con difusi?n en Madrid, la lista est? encabezada por el sector del Tabaco, que destina el 25,3% de su inversi?n publicitaria nacional a medios de esta comunidad. A continuaci?n destacan el sector Servicios P?blicos y Privados, Construcci?n y Distribuci?n y Restauraci?n. El ranking de anunciantes que m?s invierten en los medios con ?mbito de difusi?n en la Comunidad de Madrid var?a tambi?n en funci?n de cada soporte. Entre los que registran mayores cifras de inversi?n en nuestra comunidad destacan Telef?nica S.A., las Instituciones P?blicas de la Comunidad y El Corte Ingl?s.

Fuente: Marketing Directo

Search Engine Strategies Latino 2007 re?ne a la comunidad latinoamericana para debatir sobre la presencia hispana en internet y su relaci?n con los motores de b?squeda. Miami acoger? este encuentro los d?as 18 y 19 de junio.

El encuentro Search Engine Strategies Latino se centrar? en las ?ltimas tendencias de b?squedas en la red y de c?mo la toma de fuerza de los mercados latinoamericanos est? provocando que los motores de b?squeda y negocios online se adapten a estas audiencias y consumidores.

Las ponencias tratar?n sobre nuevas estrategias de marketing y optimizaci?n de buscadores, orientadas a estas comunidades, y sobre las barreras estructurales y culturales pueden enfrentar a los consumidores y los motores de b?squeda, a la vista del hecho de que las audiencias latinoamericanas suelen preferir utilizar directorios regionales en lugar de los grandes buscadores.

Adem?s se celebrar? un taller sobre estrategias de llamada a la acci?n, impartido por Jeffrey Eisenberg, cofundador de Future Now y columnista de la red Clickz.

Fuente: Marketing Directo

No hay duda de que los banner, o ventanas publicitarias de internet, cada vez tienen m?s valor para las grandes empresas. Lo demuestra la inversi?n que han generado, de unos 21.500 millones de euros, s?lo el a?o pasado. La puja es tan impresionante que incluso en una semana, se han llegado a gastar 7.500 millones en la b?squeda por poseer la mejor empresa publicitaria online, tal y como informa El pa?s.

As?, encontramos m?ltiples ejemplos de grandes compa??as de la red que se han hecho con empresas publicitarias: Google ha comprado DoubleClick, Yahoo! se ha hecho con Right Media, WPP ha apostado por Real Media y Microsoft ha adquirido aQuantive. Por esta ?ltima operaci?n, la empresa de Bill Gates ha desembolsado nada m?s y nada menos que 6.000 millones de d?lares.

Aunque parezca mentira, desde Microsoft no piensan que sea un precio excesivo. “La compra de aQuantive se enmarca dentro de una estrategia que dar? resultados a largo plazo” justifica la compa??a. Desde Antevenio, empresa de publicidad y marketing espa?ola, se comparte la opini?n de Microsoft. “A m? no me parecen precios desorbitados. No tienen m?s remedio”, comenta el presidente de la compa??a Joshua Novick.

?Por qu? hay tanta expectaci?n con respecto a la publicidad en internet? Las empresas tienen claro que se est? produciendo un boom en la publicidad de internet, con lo que quieren sacar tajada. Todo ello “responde a la toma de conciencia del verdadero papel de internet en la industria publicitaria” recalca Enrique Dans, profesor de tecnolog?as y sistemas de informaci?n del Instituto de Empresa.

“Las empresas adquiridas aportan un s?lido conocimiento de las operaciones en internet, carteras de clientes interesant?simas, posibilidades de desarrollo de esos clientes y unas posibilidades de negocio enormes”, enfatiza Dans, al respecto de los beneficios que pueden obtener los gigantes de internet con sus adquisiciones.

Todo esto hace pensar que las compras de empresas publicitarias por parte de grandes multinacionales de la red no ha hecho m?s que comenzar.

Fuente: Marketin Directo

Un total de ocho empresas explicar?n sus estrategias de marketing orientado hacia un impulso a la competitividad, dentro del I Foro de Experiencias Competitivas, que se celebrar? el pr?ximo 21 de junio, organizado por el Club de Marketing de La Rioja.

Su presidente, Ignacio Blanco, acompa?ado por responsables de Caja Rioja y Adeslas, coorganizadores de la iniciativa, present? ayer el Foro, en el que doce expertos nacionales de ocho empresas ?explicar?n c?mo han sabido usar el marketing como herramienta de ?xito frente a la competencia de nuevos pa?ses?.

A lo largo del Foro, que tendr? lugar en el Hotel NH Herencia Rioja, se abordar?n aspectos como las estrategias para captar clientes, trade marketing -con el caso de ‘Xantiam?n’ para el Grupo Osborne-, licensing -con Arluy-, fidelizaci?n -con Whirpool- o packaging, con Conservas Cidacos, entre otros.

Para los organizadores, una de las herramientas m?s importantes a la hora de innovar es el marketing, aplicado sobre el producto, sobre la prestaci?n del servicio o sobre la comunicaci?n. De ah?, que el objetivo del Foro sea buscar ideas y escuchar experiencias para potenciar la competitividad de las empresas.

El Foro est? dirigido a propietarios, gerentes, directores comerciales y de marketing de peque?as y grandes compa??as. Para su organizaci?n, se ha contado con la direcci?n t?cnica de tres agencias riojanas, como son Contrabriefing, ICE Comunicaci?n y Nueva Imagen Publicidad, a los que la organizaci?n agradeci? sus esfuerzos.

Fuente: Theslogan Magazine