Ocho de cada diez compradores estadounidenses conf?an m?s en marcas que dan a conocer comentarios y valoraciones de otros clientes que en marcas que no. As? lo revela una encuesta realizada entre mayo y junio de este a?o por Bazaarvoice y Vizu. Tres cuartas partes de los compradores afirmaron que leer los comentarios de otros consumidores antes de realizar una compra era “extremadamente importante”, seg?n publica eMarketer.

La encuesta tambi?n revel? que se tienen m?s en cuenta los comentarios hechos por conocidos que los hechos por expertos, en una proporci?n de seis a uno.

Los compradores consideraron que los comentarios y las valoraciones son una de las herramientas m?s ?tiles en sitios de comercio electr?nico. Tambi?n se valoran las comparaciones entre productos, la navegaci?n sobre el producto y la privacidad de la informaci?n proporcionada al realizar la compra.

?tica y publicidad son dos palabras que deber?an ir siempre de la mano, aunque la realidad muchas veces es distinta. Seg?n Fernando Oca?a, presidente de Tapsa, “Espa?a es uno de los ?ltimos reductos no transparentes de Europa”. As? lo afirmaba en el ciclo de conferencias La ?tica empresarial desde la ?ptica de las diferentes ?reas funcionales, organizado por Esade y Deloitte y recogido por Expansi?n.

Para el presidente de Tapsa, “la publicidad responsable consiste en cuidar los mensajes, respetar a las personas y transmitir la verdad”, pero cree que la v?a para alcanzar esto no tiene que ser necesariamente el endurecimiento de la legislaci?n, sino un mayor nivel de autorregulaci?n. A pesar de que Oca?a considera que el negocio publicitario est? lo suficientemente regulado y que la autocensura ?tica en Espa?a es una pr?ctica consolidada, cree que a?n “debe madurar sus imperfecciones”.

En la actualidad, la pr?ctica publicitaria est? principalmente regulada por Autocontrol, organismo que promueve el respeto de valores sociales. Tambi?n est? en marcha un c?digo de buenas pr?cticas, proyecto liderado por la Asociaci?n de Agencias de Medios (AM) y que ver? la luz a finales de verano. El c?digo pretende, sobre todo, regular las relaciones contractuales. Oca?a cree que en el texto final se han dejado “lagunas legales” y que es m?s urgente dejar claro el tema sobre derechos de autor y propiedad intelectual.

Durante la primera mitad del a?o se invirtieron en Francia m?s de 1.200 millones de euros en publicidad en internet, un incremento del orden del 45% respecto al mismo periodo de 2005, seg?n las cifras de los profesionales del sector.

La publicidad en internet aument? su peso relativo y pas? a representar en el primer semestre un 10,8% del mercado publicitario global, tres puntos m?s que en el periodo equivalente de 2005, seg?n un estudio presentado por el Sindicato de Empresas de Internet (SRI) y el Organismo de Publicidad Interactiva (IAB).

El presupuesto medio para una campa?a en internet fue de 490.000 euros y el n?mero de anunciantes en un a?o subi? el 58% hasta los 2.433 contabilizados entre enero y junio, seg?n los autores del estudio.

El mayor anunciante en Francia es la compa??a ferroviaria SNCF, seguida del sitio de subastas en l?nea eBay, y del operador de telecomunicaciones France Telecom.

Mientras que en un principio quienes hac?an publicidad en la web eran esencialmente los grupos de telecomunicaciones y las empresas de viajes y turismo, otros sectores est?n desembarcando con fuerza, como la distribuci?n, las entidades financieras, las aseguradoras y las marcas automovil?sticas.

Fuente: Agencias

Seg?n el an?lisis semestral de ZOOM Vig?a, el panel de directivos de medios coordinado por Zenith Media, la primera mitad de 2007 ha resultado ser muy satisfactoria para el mercado publicitario de medios espa?ol. De hecho, el crecimiento del sector ha sido superior al esperado en este periodo. Adem?s, el estudio prev? que el crecimiento del sector publicitario durante la segunda mitad de 2007 ser? de un 6,08%, lo que significa un aumento en inversi?n publicitaria de 7.584 millones de euros.

Las previsiones de los panelistas de ZOOM Vig?a indican que el crecimiento va a afectar a todos los medios, pero que los porcentajes de subida m?s importantes van a ser para los m?s modernos. As?, internet y los canales tem?ticos de televisi?n son los que se espera tengan un mayor incremento. Por otra parte, los diarios gratuitos y pr?cticamente la totalidad del resto de canales de televisi?n (exceptuando los auton?micos), van a situarse por encima de la media del mercado en lo que a crecimiento se refiere.

La otra cara de la moneda la representan la radio, los diarios de pago y exterior, cuyo crecimiento va a ser menor al de la media del mercado, aunque superior a la subida de la inflaci?n. Las revistas y los suplementos van a subir a la par que lo hace la inflaci?n. El cine, sin embargo, va a tener un crecimiento s?lo nominal y muy inferior al aumento inflacionario.

Nuevos medios: TDT y M?viles
Debido a la lenta penetraci?n de la Televisi?n Digital Terrestre entre la audiencia espa?ola, esta opci?n televisiva no est? atrayendo demasiado al mercado publicitario. Los panelistas de ZOOM creen que estos canales digitales no van a concentrar m?s del 1% de la totalidad de la inversi?n publicitaria en televisi?n y eso que sus previsiones son m?s optimistas que en periodos anteriores.

En cuanto a los m?viles, existe una cierta incertidumbre sobre la direcci?n que va a tomar este mercado, con lo que las previsiones son cautas y no sit?an el crecimiento de la inversi?n m?s all? de 7 millones de euros.

El sexto grupo del r?nking mundial pretende ganar peso y atraer nuevos clientes. En 2006, la firma creativa de empresas como Iberdrola se situ? en decimosegundo lugar por inversi?n gestionada en el mercado espa?ol.

El grupo Publicis ha decidido reestructurar su negocio en Espa?a mediante una operaci?n de concentraci?n. La multinacional de origen franc?s fusionar? sus tres agencias de publicidad (Publicis Espa?a, Casadevall Pedre?o Garc?a y Lado C) para convertirse en un n?mero uno del sector. El objetivo del gigante publicitario es aumentar su tama?o en el mercado espa?ol, agilizar su funcionamiento y reducir costes. Hasta ahora, las agencias del grupo trabajaban por separado e, incluso, compet?an entre ellas.

Despu?s de varios dias de negociaciones entre las delegaciones en Madrid y Par?s, la fusi?n se concret? ayer a trav?s de un comunicado interno de la compa??a. Fuentes cercanas al acuerdo se?alaron a EXPANSI?N que la operaci?n se completar? a finales de a?o con la incorporaci?n de la agencia de m?rketing Publicis Dialog.

En Espa?a, las agencias del grupo galo han perdido terreno en los ?ltimos a?os. Publicis Espa?a ha pasado del sexto puesto en el a?o 2000 al decimosegundo en 2006, mientras que Casadevall descendi? del cuarto lugar en 2000 al decimoprimero en 2005, seg?n el r?nking por inversi?n gestionada que publica la consultora Infoadex. La integraci?n de agencias busca recuperar posiciones y seguir la estrategia de la compa??a en otros mercados, donde el grupo est? m?s integrado.

La reestructuraci?n, pendiente de ser aprobada por la c?pula del grupo en Par?s, podr?a traducirse en algunos cambios en la directiva de la delegaci?n espa?ola. Jos? Manuel Pardo, presidente de Publicis Espa?a, ser? el presidente de la agencia que surja despu?s de la fusi?n. Adem?s, la compa??a nombrar?a a tres consejeros delegados: Rafael Pola (actual vicepresidente de Publicis Espa?a), Chiqui B?a (que ocupa ese mismo cargo en Publicis Espa?a) e Isabel Ontoso (consejera delegada de Lado C). Marcelo Vergara y Fabio Maz?a (directores creativos en Lado C) y Luis Casadevall (fundador de Casadevall Pedre?o Garc?a) pasar?an a ser directores generales creativos.

Unificaci?n de cuentas
La nueva empresa integrar? las cuentas de clientes de las tres agencias, entre las que se encuentran grandes anunciantes como Movistar, Coca-Cola, Renault, la Direcci?n General de Tr?fico (DGT) e Iberdrola.