El peri?dico econ?mico Expansi?n ha dedicado una de sus editoriales del lunes al sector publicitario. Si bien comienza diciendo que vienen buenos tiempos para la publicidad, a continuaci?n habla de las carencias y necesidades del sector publicitario espa?ol. El principal indicador de esos “buenos tiempos” es, sin duda, la cifra de inversi?n alcanzada durante el primer semestre del a?o. Seg?n el ?ltimo informe de InfoAdex, la inversi?n publicitaria espa?ola en medios tradicionales creci? un 9,3%, alcanzando los 3.895 millones de euros.

Pero las cifras no son necesariamente reflejo de calidad. Seg?n el editorial, “la creatividad nacional no ha recuperado la brillantez de los a?os ochenta”. Ahora, los creativos trabajan mucho pero no consiguen “despertar de la anestesia” a los espectadores. Sin embargo, un aspecto quiz? de mayor importancia, es la falta de una multinacional de origen espa?ol que destaque en un mundo dominado por las firmas anglosajonas.

“La aparici?n de una agencia global con sabor hispano ser?a un soplo de aire fresco para las empresas espa?olas que cuentan con una fuerte presencia en Am?rica Latina”. El art?culo concluye explicando que esto es cada vez m?s dif?cil, puesto que en cuanto una agencia espa?ola comienza a destacar, es de inmediato absorbida por una red internacional.

El r?pido crecimiento de los nuevos medios est? alcanzando tambi?n a la publicidad en tel?fonos m?viles. Seg?n el an?lisis del mercado realizado por Strategy Analytics, la inversi?n publicitaria mundial en marketing m?vil ascender? de 1.400 millones de d?lares en 2007 a 14.400 millones en 2011.

El estudio, titulado Global Mobile Advertising Update: Outlook Bright as Inventory Expands, demuestra que, al contrario de lo que ocurre con la publicidad televisiva en los medios tradicionales, la televisi?n m?vil no ser? el principal canal de ingresos en el ?mbito del marketing m?vil. Seg?n Strategy Analytics, casi la mitad de la inversi?n publicitaria en este medio (48%) se destinar? a los anuncios gr?ficos en sitios web de acceso m?vil en 2011, y un 28% ir? a parar a estrategias de marketing de buscadores.

En cuanto a la publicidad en televisi?n que realice emisiones para m?viles, s?lo recibir?a un 10%, aunque ser?a algo m?s popular que otros formatos, como la publicidad v?a SMS, la publicidad en aplicaciones m?viles, en juegos y en streams de v?deo, que recibir?an un 3%. En cuanto a la publicidad en mensajes multimedia (MMS) y TV m?vil, recibir?an un 1% de la inversi?n.