La redacción SEO es la disciplina que nos ayuda a lograr un mejor posicionamiento en los buscadores, y por ende, un mejor Pagerank. También, de una manera indirecta, contribuye a mejorar nuestros incoming links, al ser viralizados, siempre y cuando el contenido sea de calidad.
No todo texto responde naturalmente a la redacción Web. En este punto es necesario separar el contenido de la forma. Por más que el contenido sea original, innovador, y realmente sea atrapante por su temática, si no está formateado como debe ser una redacción SEO efectiva, de poco sirve. Por eso, es necesario diferenciar dos roles bien definidos: el del escritor y el del editor. No siempre es posible combinar ambos papeles en la misma persona. Quien tiene su cabeza muy centrada en el contenido, tiende a perder de vista la forma. Y quien se dedica al formato, suele pasar por alto el aspecto semántico del asunto. Por eso, lo ideal, y para conseguir una buen “blend” de ambos componentes, es conveniente que las funciones estén diferenciadas.
La redacción web tiene un aspecto crucial que es el de la productividad. De nada sirve, tampoco, pocos artículos pero buenos. Un blog que publica un artículo por mes, poco impacto logrará en las métricas generales del sitio. La idea es mantener una regularidad en las publicaciones, y crear el hábito en nuestros lectores, quienes sabrán que si recurren con frecuencia a nuestro sitio encontrarán material fresco y de calidad Premium con regularidad. La necesidad de mantener un ritmo de publicación puede chocar con el escollo de encontrar difícil definir el tema sobre el que se escribe. Para solucionar esto, un truco práctico es armar una lista de temas posibles, o de títulos tentativos, y luego dedicarse a “cumplir” con esta lista. No hay que desaprovechar las oportunidades. Hoy por hoy, casi todos los móviles tienen editor de texto, así que si le surge algo mientras está en el metro, o esperando antes de entrar al dentista, adelante, anótelo. Después la idea puede pasar y se pierde en el olvido.
Si le resulta más sencillo, escriba el artículo, sin pensar mucho en las palabras claves o anchor texts que deba incluir. Escriba como le fluya. Luego de terminar, puede dedicarse a tratar de “insertar” de manera natural las palabras de su interés. La idea es mantener un texto fluido, y legible.
Creatividad y productividad forman un matrimonio que no tiene por qué terminar en divorcio. Con un poco de práctica es posible mejorar en ambos aspectos, para obtener contenidos de redacción web de calidad superior.
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@emanuelolivier
