El éxito que ha tenido la estructura de la pirámide invertida, no sólo para la redacción web sino para los contenidos periodísticos en general ha sido a causa de su practicidad y linealidad. De un solo golpe de vista, generalmente con sólo el título y el primer párrafo, el lector ya sabe si leerá toda la nota o la pasará por alto. Aún aquellos lectores que suelen comprar el periódico de papel, no leen todas las notas, una por una, sino que hacen una selección, y sólo leen lo que les interesa.

El tema de la practicidad de agudiza en la redacción web, porque es un hecho fisiológicamente comprobado que a los lectores no les gusta hacer scroll, es decir desplazar la pantalla hacia abajo. Cuando un usuario hace scroll en una nota, es porque ha pasado el “primer filtro de calidad”, es decir, le ha gustado lo suficiente como para tomarse la molestia de ir hacia el final.

Esto es cierto para los textos lineales, es decir los que se suelen presentar más tradicionalmente: aquellos compuestos de título y varios párrafos sucesivos. Pero la redacción web también nos ofrece los contenidos no lineales. En este tipo de contenido, el usuario puede seleccionar el punto de ingreso al texto, que no siempre corresponderá al primer párrafo. Un claro ejemplo de contenido web no lineal es una lista de bookmarks, o links sugeridos. Cuando ingresamos a ver las bookmarks de otro usuario en un sitio de social bookmarking, estamos ante un claro ejemplo de contenido no lineal. El usuario puede elegir leer los links y sus comentarios del primero al último, leer solo algunos, o seleccionar cierta categoría.

La tendencia actual en contenidos es hacia la redacción web no lineal. Esto significa que el escritor o el editor tengan la pericia suficiente para tomar un texto lineal, redactado según el formato de la pirámide invertida, y convertirlo en una redacción no lineal, es decir con secciones menores de igual importancia, cada una de las cuales tenga su título y primer párrafo (el conjunto de ambos elementos se denomina “lead”), con una cantidad de texto menor.

Suele suceder que aún hoy, muchos años después de la invención de la internet, y a pesar de todo el desarrollo que se ha realizado en cuanto a contenidos y tecnologías, la redacción web sigue emparentándose estrechamente con la redacción lineal periodística. Queda planteado el desafío para el desarrollo de nuevos modelos comunicacionales, más de acuerdo con las exigencias de las redes sociales. 

La redacción web no es como la redacción dirigida al texto destinado a ser impreso. Y uno de los factores que más peso tiene al momento de construir una redacción web exitosa es la longitud y estructura de las oraciones. Aquí van algunos consejos para hacer que esta mínima unidad gramatical le de coherencia y comprensión a toda nuestra redacción web.

Evitar a toda costa las oraciones largas, de más de diez o doce palabras. Las oraciones largas traen aparejados una serie de vicios y situaciones problemáticas que luego hacen ver en apuros al más avezado de los redactores, a la hora de solucionar estos líos en los que él mismo se mete.

Exceso de cláusulas subordinadas. Es cuando una oración tiene demasiados “que” o subordinantes similares –“como”, “el cual”, “donde”. Es preferible dividir estas oraciones largas en dos o más oraciones más cortas. Se verá con más claridad con un ejemplo: “La redacción web, que desde un principio, no está destinada a ser impresa, sino leída a través de la pantalla, debe cumplir con ciertos requisitos que mencionaremos a continuación, los cuales si no son cumplidos con cierto rigor, pueden poner en peligro la comprensión del mensaje que tratamos de expresar”.

Esta oración de 50 palabras es inconcebible en la redacción web. Analicémosla en forma pormenorizada. La idea es expresar:

·        La redacción web no está destina a ser impresa, sino leída en la pantalla

·        La misma debe cumplir ciertos requisitos

·        De no cumplirse con éstos, el mensaje no podrá ser transmitido con éxito

Ahí está, dicho lo mismo, en tres oraciones y con sólo 36 palabras.

Las frases muy largas traen aparejados otros vicios: exceso de comas. Deje las comas para ocasiones particulares, como las enumeraciones, y los circunstanciales de lugar o de modo. Por ejemplo: “La redacción web requiere de práctica, paciencia y mucha especificidad del tema”. Este es un caso donde está bien empleada. Pero en este otro ejemplo, su uso es incorrecto –separando sujeto y predicado: “La redacción seo, es una técnica de posicionamiento web”.

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La concordancia suele ponerse a prueba en las oraciones excesivamente largas. Si el escritor tiene que hacer un esfuerzo para que sus sustantivos, sus adjetivos y sus verbos tengan todos concordancia de género, número y persona entre sí, mucho más el pobre lector, que puede estar levantando el texto desde la mini-pantalla de su i-Phone.

Siguiendo estos sencillos consejos, podremos “poner a dieta” a nuestros textos de redacción web para lograr párrafos ágiles, sencillos de leer pero poderosos.