Para esto, debemos apelar a una forma más o menos estructurada de redacción de los contenidos. La forma más “a prueba de fallos” es la de la pirámide invertida. Justamente, en su origen histórico está el por qué de su efectividad en este contexto. La pirámide invertida es una manera de redactar los textos periodísticos, que casi todos los medios de comunicación gráficos de noticias adoptan. Se trata de poner en un primer párrafo los detalles esenciales del tema, para luego, ir desarrollándolos en los párrafos sucesivos. De esta manera, es común ver un encabezado –generalmente en negrita-, al que le siguen varios párrafos donde se amplía la información. Su origen se sitúa en la época del uso del telégrafo, cuando éste era el único medio para la transmisión de grandes novedades de una ciudad a la otra. Se mandaba toda la información relevante al principio, dado que las transmisiones no eran estables y solían cortarse con frecuencia. De esta manera, se aseguraban de que lo más relevante llegara antes.

 

Otra cosa que se corta con frecuencia hoy día es la paciencia de los usuarios. Si no se les ofrece una redacción web donde lo más importante aparezca primero, difícilmente encontraremos lectores dispuestos a llegar al final de una nota o un posteo demasiado largos. Por eso, este es el formato más aceptado para la redacción web. 

 

La irrupción de las redes sociales en el panorama, hace que nos debamos adoptar a exigencias aún más grandes, si consideramos que en muchos de estos portales estamos limitados por textos de hasta 140/160 caracteres, dentro de los cuales no sólo debemos incluir el mensaje, sino también una url. Es cierto que muchos sitios cuentan con un “acortador” automático de direcciones web, pero aún así estamos bastante constreñidos. Por esta razón, no conviene ser demasiado “poéticos” o imaginativos con el título. Si vamos a escribir un artículo sobre, digamos, limpieza y mantenimiento adecuado del calzado deportivo, debemos desechar los títulos como “Para que corras como Carl Lewis”. La idea es que el lector tenga la idea exacta de lo que trata el artículo con solo leer el título, y, tal vez, las primeras dos o tres líneas.