Blogs: buen recurso para mejorar el posicionamiento

 

Los blogs son un buen recurso para aumentar el tráfico de un sitio Web, ya que muchos usuarios llegan buscando determinada información y terminan interesándose por los productos y servicios que la empresa ofrece.

 

Además del aumento en la visibilidad y la popularidad los blog aporta mucho en lo que a posicionamiento se refiere debido a los enlaces que se generan a partir de ellos, lo que incide directamente sobre la popularidad.

 

Sin embargo lo mejor es crear un blog de apoyo, es decir, un lugar en donde se desarrollen las principales temáticas del rubro en el que se trabaja. Las principales ventajas que presenta este tipo de plataforma es que la información aparece de manera cronológica y agrupada temáticamente, lo que aumenta las posibilidades del intercambio entre autores y lectores.

 

Otro de los puntos a favor de los blogs es que si se actualizan constantemente, repercute sobre el posicionamiento del sitio ya que uno de los criterios que toman en cuenta los robots de búsquedas es si la página se renueva, ya que esto da indicios sobre la vigencia de la misma.

 

 

Los blogs por lo tanto conforman un recurso que permite mas y mejores vínculos, además de crear interactividad entre los usuarios. Pero para que esta interacción sea eficiente es importante considerar determinados aspectos para que su uso sea óptimo.

 

Uno de los elementos a tener en cuenta en la redacción SEO del blog es utilizar correctamente las Anchor Text, que son frases o palabras estratégicas para atraer a los motores de búsqueda.

 

Otra consideración en el momento de pensar en la redacción Web de nuestro sitio en cuestión es la actualización constante con temas que capten la atención de los usuarios, y conseguir que vuelvan a nuestro sitio de manera recurrente.

 

El intercambio de opiniones es otro de los factores esenciales en el blog, por lo tanto es necesario tener visibilidad en los social media, hacerse amigos nuevos, o participar de foros o comunidades para que el tráfico aumente, y en consecuencia tu marca aparecerá en diferentes lugares.

 

Esta aparición constante en diferentes sitios tiene una efecto positivo en la mente de los usuarios, hace que su empresa esté siempre presente. 

 

Por ultimo recuerda que los blogs permiten una redacción mucho más informal que otros formatos, por lo tanto hay que valorar este recurso que nos permite soltarnos un poco más para darle rienda suelta a la imaginación y a la creatividad.

 

Factores que influyen en la redacción SEO

 

 

En el momento de pensar en la redacción SEO de un artículo muchos tienen en cuenta solo la técnica de keyword hunting y se olvidan por completo de los lectores. Los textos que vayan a ser publicados deben tener un equilibrio entre lograr un buen posicionamiento y agradar a los usuarios que entran en nuestro sitio (ya que serán ellos los que decidirán si se quedan, o si vuelven en otra oportunidad).

 

Por lo tanto aquí presentamos algunos consejos para que la redacción Web sea lo más tentadora posible para los motores de búsqueda y para las personas:

 

TÍTULOS LLAMATIVOS: si a cada artículo se le agrega un título atractivo, el resultado final será que tendrá mayores enlaces que otros titulares, y además captará la atención del usuario.

 

ARTÍCULOS ESCANEABLES: ya sabemos que los cibernautas no leen el artículo en su totalidad, por lo tanto debe haber una serie de recursos (como usar negritas, viñetas, subtítulos) de manera que los lectores se orienten con respecto al contenido del texto sin detenerse en aquello que no es de su interés.

 

TENER UN GRUPO DE KEYWORDS: ahora si es el momento de pensar en el posicionamiento, para ello se debe escoger un grupo de palabras claves y repetirla 3 o 4 veces en el artículo, de manera natural, y no poner el 5% de densidad “recomendado” porque los buscadores lo notan.

USAR ETIQUETAS: <h1>, <h2>, <h3> esto debe ser incorporado entre el contenido del escrito para ayudar a los motores de búsqueda.

 

VARIABLES DE KEYWORDS: los sinónimos y los grupos de palabras son buenas opciones cuando queremos optimizar la redacción SEO.

 

NO ENGAÑAR A LOS BUSCADORES: ya en artículos anteriores hablamos de todas las técnicas prohibidas, como el texto oculto, cloaking entre otros que son penalizadas por los buscadores.

 

OPTIMIZAR TITULOS, IMÁGENES Y ETIQUETAS: si  el nombre de la imagen contiene alguna keyword esto ayudará la localización por parte de los motores de búsqueda. Por otra parte es recomendable utilizar las palabras claves en las etiquetas (TAG) y en las meta etiquetas.

 

TAG CON KEYWORDS ADECUADAS: no sirve de nada llenar de etiquetas nuestro contenido, si las palabras a las que recurrimos no son claves, o con incidencia directa en nuestra keyword. Un buen redactor SEO conoce cuales serán las etiquetas que más lo ayudarán en el posicionamiento.

 

 

Errores más comunes del diseño Web II

 

 

 

 

 

 

 

La semana pasada hablamos sobre los errores más comunes del diseño Web Madrid, sin embargo el tema no está agotado y la lista se extiende. Por eso decidimos continuar con todo aquello que NO se debe hacer en el momento de crear una página:

 

 

Usar bloques de texto entero, sin cortar la uniformidad, lo que provoca aburrimiento para el lector. Lo mejor es usar subtítulos, viñetas, palabras en negrita, o cualquier recurso que permita el escaneo del texto.

 

Usar Java en los enlaces: ya que no es lo que el usuario espera y, a la vez, dificulta la navegación.

 

No utilizar políticas de privacidad: si bien en Estados Unidos y en algunos países de Europa existe legislación con respecto a la privacidad del e-mail, en América Latina la cuestión es diferente. Es por eso que hay que diseñar la página con principios éticos.

 

Enlaces largos: Los enlaces son una manera de difundir la información, sin embargo cuando son muy largos lo más probable es que se corten, y los usuarios no puedan acceder al mismo. Lo mas recomendable es hacer enlaces cortos que se redireccionen (el enlace largo no debe ser visto por los usuarios, solo por los diseñadores).

 

Muchas páginas no avisan que enviarán un correo al visitante, lo que provoca una gran sorpresa. Por este motivo se aconseja avisar que esto ocurrirá.

 

Cambiar la dirección de alguna publicación también es un error muy frecuente ya que rompe los enlaces que existían sobre ella y por lo tanto se derrumba todo el trabajo realizado al respecto.

 

No agregar fechas al contenido también es una falla grave ya que los usuarios no saben en que momento se publicó y si la información es actual o ya ha caducado.

 

No permitir cambiar a los usuarios determinados atributos a lo que buscan, o si se lo permiten tienen que volver a empezar desde el principio. Un ejemplo de esto es cuando intentamos registrarnos en algún sitio y el nombre de usuario no está disponible, se debe volver a empezar desde cero.

 

Muchos sitios no poseen los filtros adecuados para ofrecer a los usuarios los resultados que están buscando. Los sitios tienen que permitirle al que ingrese, la posibilidad de excluir o incluir determinados atributos para que la lista ofrecida sea lo más corta y lo más manejable posible.

 

Páginas que se auto-enlazan: aunque parezca difícil de creer muchas páginas de inicio se enlazan con ellas mismas y el usuario hace click sobre el vínculo y no obtienen respuesta (o si, pero la respuesta es esa misma página).

 

Keywords: la medida justa

 

 

Para mejorar el posicionamiento en buscadores de una página es necesario utilizar una medida óptima de palabras claves, y otros elementos dentro del código. Para determinar con exactitud cual es la medida exacta de estos recursos se han realizado gran cantidad de investigaciones estadísticas / lexométricas que analizan cuatro puntos principales:

 

FRECUENCIA: es la cantidad de veces que aparece una keyword o concepto clave dentro de un área determinada. Obviamente esta frecuencia dependerá de la programación del robot de búsqueda: si está configurado por ejemplo para detectar mayúsculas y minúsculas, si la búsqueda es sensible a los acentos, si la exploración que se desea realizar es exacta o aproximada, etc.

 

 

En estos casos lo que varía es la sensibilidad del robot, ya se trate de Googlebot (de Google), de Scooter (de Altavista) o de cualquier otro robot.

 

 

El robot de Altavista por ejemplo es sensible a las diferencias, mientras que al de Google le modificaron recientemente el algoritmo ya que notaron que los usuarios no suelen utilizar acentos, ni le otorgan mayor importancia a las mayúsculas.

 

RECUENTO: en este caso los robots de los buscadores cuentan la cantidad total de palabras de un área, exceptuando las etiquetas html, es decir que se tiene en cuenta solamente la cantidad de palabras dentro del texto de una sección determinada.

 

PESO: es la relación existente entre la palabra clave y el total de las palabras analizadas en determinado sector de la página, o en la totalidad de la misma. Generalmente el peso de las páginas mejor posicionadas es del 3%. El peso sin embargo es un factor colateral, es decir que no es una variable que actúa de manera independiente, sino que tiene relación directa con el recuento y con la frecuencia.

 

RELEVANCIA: mide en que lugar aparece la tan preciada keyword. Si la primera palabra es la keyword, entonces la relevancia será del 100%, mientras que si aparece última la prominencia de esta será nula.

 

 

Sin embargo es necesario aclarar, como lo hemos hecho en artículos anteriores, que los robots no leen linealmente la página, y que por ejemplo Googlebot saltea los cuadros y los lee en última instancia.

 

 

De cualquier modo los expertos en el tema recomiendan que la primera palabra clave sea colocada en el tercio superior de cada sector de la página, de manera que si los robots empiezan a leer por lugares que no imaginamos, tengan siempre una keyword bien ubicada esperando por ellos.

 

Las 4 zonas de un sitio Web

Se han realizado numerosos test de usabilidad, pero el más rememorado es el de Jakob Nielsen, quien afirmaba que para poder determinar exactamente la usabilidad se tenía que recurrir a 5 personas para hacer las pruebas pertinentes, ya que esa es la cantidad ideal para determinar el 85% de problemas de usabilidad.

 

Guillermo Franco, por su parte, asegura en su libro “Cómo escribir para la Web” que la estructura de las páginas Web debe estar determinada por su funcionalidad y no por motivos estéticos o artísticos.

 

Por lo tanto el sitio debe diseñarse pensando que recibirá un usuario, el que no accederá necesariamente por la home page, ya que en la actualidad se accede a una página según los resultados ofrecidos por los buscadores.

 

Si se tiene en cuenta este factor tan importante hay que planear estratégicamente cada página del sitio, y lo recomendado por los webmaster es incluir cuatro zonas de datos (para contextualizar, informar, promover e interactuar) lo que ayudará en el momento de medir la usabilidad.

 

Estas zonas ocuparán un espacio diferente, según el tipo de sitio que se esté diagramando, por ejemplo en una página de inicio las zonas de contexto y de promoción deberán ser más importantes, para que el usuario sea el que determine que hacer.

Cada zona puede tener la misma ubicación en las diferentes páginas, y las características de las mismas son las siguientes:

 

ZONA DE CONTEXTO: son aquellos lugares que entregan información de identificación y de navegación. Generalmente en este sector de contexto aparece el logotipo, el nombre de la empresa, los datos de la misma, el contacto, etc.

 

ZONA DE INFORMACIÓN: es el sector que muestra todo el contenido del sitio, lo que facilitará la interaccción por parte de los usuarios. Lo importante a tener en cuenta en esta zona es la correcta redacción Web del contenido, y los enlaces. Si la redacción SEO y la disposición es simple, la usabilidad de esta zona será muy buena.

 

ZONA DE ACCIÓN: aquí el usuario interactúa con la página, realiza diversas acciones según el alcance del sitio. Al aprovechar las características de ingreso los usuarios toman un papel activo cuando entran a un sitio.

 

ZONA DE PROMOCIÓN: por ultimo esta zona es la que permite resaltar algunos contenidos del sitio. Gracias a este sector de promoción es posible que el cibernauta que llega a un sitio por un interés particular, pueda conocer nuevos espacios dentro del mismo.

 

 

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