Los textos lineales y largos son los más difíciles de leer. Por eso se recomienda romper esta uniformidad de los artículos con diferentes intertítulos que hacen la lectura más amena y orientan al lector debido a la división por temas.
Los intertítulos deben ser frases u oraciones con sentido completo que den una idea de la temática abordada en ese bloque. Además la colocación correcta de los intertítulos orientarán a los lectores que realizan lecturas de tipo “scanner”.
Los intertítulos en consecuencia facilitan lo que se conoce como “lectura no lineal restringida”. Se la nombra como “restringida” porque generalmente existe un una gran interdependencia entre cada oración del texto y gran relación en todos los párrafos en general.
Pero para realizar esto es necesario un trabajo planificado por parte del redactor. En primer lugar, lo que debe hacer el editor es jerarquizar la información y determinar si es factible dividirla temáticamente.
Si los ejes temáticos abordados en el texto son independientes entre sí el editor puede, después de hacer una breve introducción enviar el tema desarrollado a otra página, aunque para tomar esta decisión hay que tener en cuenta la amplitud del sub-tema.
Esta técnica es muy utilizada por los grandes redactores de Internet, y se conoce como “chunking” (o “pedaceo”) y la principal dificultad que presenta que es el usuario debe hacer gran cantidad de clicks para acceder a la información deseada. En estos casos es el lector el que arma según su criterio la pirámide invertida.
Existen 2 tipos de intertítulos utilizados en la redacción Web:
- Intertítulos como parte externa del bloque temático: en estos casos se crea un título especial para esa subdivisión. El problema principal que presenta este tipo de intertítulo es que suele repetir la información que se desarrollará en el bloque temático, sin embargo es la manera más sencilla de realizar el proceso de titular los sectores.
- Intertítulos como parte interna del bloque temático: en este modelo se resalta tipográficamente la primera frase del bloque, para que visualmente aparezca como sub-título. Requiere una mayor planificación en la redacción Web, pero el beneficio para el lector es que no va a leer dos veces la misma información.
Por lo tanto para que una redacción SEO resulte lo más efectiva posible es necesario segmentar la totalidad del texto según ejes temáticos, y además titular estos bloques de la manera correcta para que sirvan de guía para el lector.
@emanuelolivier
