La popularidad de una página esta dada por la cantidad de enlaces que contenga. Estas páginas indexadas son tenidas en cuenta por el robot de Google cuando ofrece resultados en una búsqueda. Entonces uno podría pensar que cuanto mas enlaces se posea mejor posicionado va a estar nuestro sitio. Sin embargo la cosa no es tan sencilla como parece.
En realidad lo que tienen en cuenta los motores de búsqueda no es la cantidad de enlaces, sino la calidad de aquellas páginas indexadas. Para ello, se desarrolló la idea de índice de popularidad (que no es un sinónimo de cantidad de enlaces).
Este índice es la suma total de las páginas que nos apuntan, pero según la popularidad de cada una de ellas, y según la relación de los términos buscados en las páginas indexadas.
Por ejemplo si busco la palabra “marketing online”,las páginas mejores posicionadas serán aquellas que posean mayor cantidad de vínculos, pero a la vez esas páginas enlazadas deberán hablar del “marketing online” y a la vez tener numerosas páginas indexadas.
Para ser mas claros detallaremos los cuatro pasos que realiza Googlebot en el momento de analizar la popularidad:
- Busca en su base de datos todas las páginas que se asocian a las palabras o criterios de búsqueda.
- Calcula la asociación de las mismas (es decir los enlaces que posee)
- Ordena los sitios según el grado de popularidad de las páginas que le apuntan y según la relación con el criterio de búsqueda.
- Ofrece los resultados
Otro de los factores que hay que analizar con detenimiento el contenido de las páginas que nos apuntan y el texto que las enlaza. En muchas oportunidades por estas asociaciones se ofrecen resultados que ni siquiera figuran en la página.
Un caso ilustrativo es el que contó el hacker Adam Mathes, que cuando buscaba el término “internet rockstar” el primer resultado ofrecido era el sitio de Ben Brown, ya que muchas personas utilizaban esa frase para enlazarse al sitio del reconocido artista.
Esta simple anécdota explica porque muchas campañas de banners no tienen el impacto buscado en la popularidad, ya que estas se basan en gráficos, cuando el elemento clave para el posicionamiento y la popularidad es el texto.
Como podemos observar, mejorar el posicionamiento es una tarea difícil y requiere gran trabajo, es por eso que tantas personas acuden a profesionales en la materia quienes conocen en detalle todas estas técnicas.
@emanuelolivier
