En varias oportunidades señalamos que cuando pensamos en la redacción SEO tenemos que tener en cuenta dos cosas: los motores de búsqueda y los potenciales usuarios o lectores.

Por eso existen cinco recomendaciones para que el contenido de la redacción Web resulte atractivo, para ambos destinatarios:

1.     Contenido actualizado: es el tipo de contenido que otorga un aire fresco y de modernización constante al sitio, cosa que afecta de manera directa al usuario, ya que esto los cautiva y se sienten atraídos y con ganas de volver a ingresar en otras oportunidades. Además la actualización constante es una de las técnicas SEO ya que los motores de búsqueda leen con una periodicidad alta estos sitios y los indexan de manera constante a su base de datos. Muchos responsables de la redacción de contenido actualizan o amplían temas abordados en post anteriores, sin embargo lo ideal es que el contenido sea innovador. La ventaja del contenido actual es que el interés por parte de los usuarios será mayor, que el contenido en consecuencia se expandirá de manera fácil y fluida y que se terminará ampliando el público al cual va dirigido. Además el rastreo por parte de los buscadores aumentará.

2.    Contenido de calidad: si lo que se escribe es bueno, entonces las posibilidades de impactar positivamente en los lectores será mayor. Los mejores artículos serán aquellos que contengan información específica y fidedigna. Si además el redactor posee práctica entonces la redacción será más fluida, en consecuencia más legible y entendible.

3.    Contenido dinámico: es aquel que puede ir modificándose a lo largo del tiempo. Generalmente con este tipo de contenidos se utiliza el lenguaje de programación dinámico PHP para generar la página.

4.    Contenido duplicado: es un texto o artículo copiado de manera íntegra o una parte de él. Sin embargo se desaconseja utilizar este tipo de contenidos en un sitio, ya que corremos el riesgo de no ser indexados por los buscadores ya que sólo tomarán en cuenta una versión de ese documento.

5.    Contenido estático: es aquel que no se modifica en el tiempo, y que no tiene ni elementos sociales, ni utiliza lenguajes dinámicos. Generalmente la gran parte de los sitios se conforma a partir de este tipo de contenidos.

Es importante aclarar que la conjunción y el equilibrio entre estas clases de contenidos es lo que influirá de manera directa sobre el posicionamiento Web de nuestro sitio.

El manual de escritura de Patrick Forsyth “30 Minutos… Para escribir un informe” da una serie de consejos y sugerencias para todos aquellos que se dedican a la redacción y general, pero también se puede aplicar a la redacción SEO.

Las técnicas y consejos de Patrick Forstyth realmente son muy útiles, y harán que la calidad de los post aumente.

•    El primer consejo antes de escribir es conocer a los lectores reales y potenciales. Una vez determinadas sus características, gustos e intereses podremos empezar a pensar la mejor manera de encarar la redacción Web de manera que sepamos que aspectos abordar de una u otra manera. El objetivo central de este proceso de conocer al lector es que los post sean útiles, y que los puedan entender y, porqué no, recomendar.

•    Una vez escrito el artículo es importante destacar de alguna manera sus puntos claves. Esto será una importante ayuda visual para los lectores, ya que se detendrán en ese sector, o prestarán más atención.

•    Si es un día de esos que no tienes la inspiración suficiente, puedes empezar a anotar las ideas que te surjan en un papel, las que generarán, a su vez, otras ideas. La meta de esta técnica es generar para sí lo que se denomina como “brain-storming”. Una vez que las ideas ya estén claras, habrá que acomodarlas para que cuando escribamos el artículo, exista una conexión entre ellas, y todo tenga un hilo conductor.

•    El primer párrafo, o la introducción al artículo es esencial, ya que será lo que constituye el gancho para los lectores. Por lo tanto hay que pensarlo y desarrollarlo detalladamente. Una de las técnicas más comunes es hablarle directamente a los lectores y contarles todas las cosas que aprenderán si leen el post. Sin embargo esta es sólo una técnica más y cada redactor utilizará la que considere más apropiada a su estilo.

•    El artículo debe seguir con la estructura de escritura tradicional: introducción, desarrollo y desenlace. En este caso la introducción es un adelanto de lo que se va a hablar, el desarrollo es la explicación en detalle y pormenorizada del tema en cuestión, y el desenlace es la síntesis o conclusión de lo que se trató. Estas partes del texto pueden cambiar su longitud de un artículo al otro, pero siempre tienen que estar incluidas.

Ahora ya tiene algunas herramientas más para que su redacción de contenidos tenga mayor calidad e impacto en los lectores y en los motores de búsqueda.