“Para conquistar el planeta, primero debemos tomar el barrio”
Cuando se te trata de asuntos empresariales, pensar en grande no debe confundirse con otras ideas –parecidas, diferentes, engañosas al fin- como el sueño o la quimera: a menudo, es preferible trazar metas reales, en lugar de rendirse ante el divague o la fantasía. Así, bajo esa fórmula basada en el pensamiento práctico, los objetivos de todo profesional lograrán cumplirse de modo más sencillo, a su debido tiempo, y ya no en forma de ilusión sino como realidad tangible.
Amén del irrefutable sentimiento de grandeza presente en todo hombre al momento de planear su trabajo, los especialistas de la comunicación digital y específicamente del posicionamiento web deben avanzar en pasos cortos: primero a nivel local, luego regional. Más tarde, tal vez, sea hora de cruzar las fronteras.
Para ello es importante tener en cuenta lo que se ha dado en llamar como “geolocalización”. ¿A que refiere ese término? Pues a la asignación geográfica que se le otorga a un sitio de acuerdo a factores como la extensión del dominio, IP del hosting y enlaces entrantes. En todos los casos, este tipo de pautas modifica, para bien o para mal, el posicionamiento de un espacio en buscadores.
A continuación algunos trucos para mejorar el posicionamiento local:
- Agregar la extensión del país al dominio
- Buscar enlaces o links que acordes a nuestra geolocalización
- Utilizar el nombre de nuestro país, región, estado o provincia como parte de las keywords o palabras clave (por ejemplo, si vendemos autos y nuestro local está en Madrid colocar “venta autos Madrid”).
- Colocar, siempre que se publicite una dirección ya sea telefónica o de cualquier otro tipo, información útil para facilitar el acceso a extranjeros.
- Agregar términos que indiquen nuestra geografía también en los títulos y en cualquier otro apartado que forme parte importante del espacio.
Tal como se puede apreciar, el tema de la geolocalización es más determinante de lo que parece. Por lo tanto, al momento de planear un espacio, se deben tener en cuenta todas esas posibles contingencias en el aspecto de contacto y también en lo relacionado con los sistemas de posicionamiento web y buscadores.
Para que un espacio web logre conquistar el globo, primero debe aprender a moverse en el barrio. No hay otra manera de llevar a cabo ese objetivo, sin un orden y una escala.
@emanuelolivier
