Diseño Web
Una de las métricas que más afectan el ROI –Retorno de lo Invertido- y el resultado general de las campañas de publicidad online, es un adecuado diseño web.
Existen varios factores que deben ser tenidos en cuenta a la hora de plantearse un diseño web de correcta ejecución. Uno de ellos es el tiempo de carga del sitio. Muchas veces hemos tenido nosotros mismos la experiencia de pinchar un link y que el sitio al que queremos llegar tarde demasiado en cargar. Esto puede deberse a dos factores: o que el sitio tenga problemas de diseño, o que el servicio de hosting que estamos usando no sea el adecuado. Habiendo descartado este segundo inconveniente, nos concentraremos en los temas relacionados con el sitio mismo.
Es importante limitar el uso de flash a plug ins, descartando los sitios enteramente diseñados con esta tecnología. Si bien los buscadores han realizado mejoras en la indexación de las web programadas en flash, aún la eficacia del HTML es muy superior a la hora de facilitar el trabajo de los crawlers. E, inclusive, tratándose de plug ins es indispensable un adecuado diseño de los mismos, optimizando la calidad de gráficos para que ocupen el menor tiempo posible de carga. Conviene, asimismo, incluir una barra de progreso de carga, para que el visitante sepa que en ese espacio en blanco, algo surgirá eventualmente.
El diseño web en sí del sitio debe ser de fácil navegabilidad, con abundantes links y barras para poder acceder a todas las secciones de la manera más cómoda posible. Es importante, además, trabajar en las landing pages de los links que publicitamos, de esta manera facilitando el acceso del usuario a la sección que específicamente motivó el click through. El diseño web debe acompañar el call to action del sitio, es decir ser funcional a lo que deseamos que el visitante haga. Con estos sencillos consejos, lograremos aumentar la tasa de click through de nuestras campañas.
@emanuelolivier
