La Influencia de Facebook + Twitter en la Puntuación de Google Search

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En los últimos tiempos las redes sociales han crecido en importancia y muchos ya comienzan a centrar sus estrategias de marketing digital en ellas. Pero, ¿cuál es el impacto de las redes sociales más populares en Google?. ¿Influye la cantidad de retweets o “me gusta” en una publicación en la página de resultados del buscador?.

 

Anteriormente, voceros de Google y Bing han dado a conocer que sí utilizan factores sociales para llevar a cabo el orden de relevancia de sus resultados. Lo que hacen los bots de ambos es buscar información sobre el autor del contenido web y su presencia online, pero nunca se han dado más detalles que puedan ayudar a entender más sobre el asunto.

 

Desde el sitio SEOmoz.org se decidieron a realizar una investigación sobre el impacto de Facebook y Twitter en Google Search, de la que se desprenden 4 conclusiones:

 

La influencia de redes sociales en Google

 

 

1- Las buenas métricas sociales están relacionadas con un mejor ranking. Las páginas con un mayor número de comparticiones en Facebook y Twitter tienden a estar mejor rankeadas en los resultados de Google. No tiene por qué ser una relación directa, pues se entiende que el contenido web que más impacto tenga en el social media también puede tenerlo en otro sitios tradicionales que incluyan links hacia a él y éste sea el factor que haya mejorado su rank. Pero sería extraño que en 2012 y con la influencia que tienen las redes sociales en los usuarios, Google las ignore completamente.

 

2- La influencia de un tweet en los resultados ya está comprobada. Si un usuario relevante en Twitter comparte un link a tu sitio, verás una mejora en el SEO del mismo. Un estudio similar pero con los shares de Facebook es esencial para que los expertos puedan desarrollar su estrategia de marketing de manera correcta. Todavía no existe la manera de conocer el impacto de un share de Facebook, pero algunos analistas señalan que sí impactan en el ranking.

 

3- Los expertos en marketing digital deben concentrarse en desarrollar una manera de ganar más shares de Facebook, por el tráfico y el casi confirmado impacto en el rank que poseen.

 

4- Twitter puede ser menos influyente de lo que se pensaba. La correlación de datos entre buenas métricas sociales en Twitter y un buen lugar en la página de resultados es menor en Twitter si lo comparamos con los datos equivalentes de Facebook. 

 

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¿Cómo Google Evalúa el Nivel de Lectura?

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Google ofrece distintas opciones para segmentar tu búsqueda. Buscar por imágenes, palabra por palabra, buscar solo definiciones, videos, etc. Pero hay una manera de segmentar el contenido web de las búsquedas que no es muy conocido. Nos referimos a la segmentación de resultados por Reading Level, o sea por nivel de complejidad del texto de un sitio web.

 

Google analiza el contenido web de las páginas y lo divide en tres categorías o niveles: básico, intermedio y avanzado, dependiendo de la complejidad del mismo y de los conocimientos necesarios para entenderlo al leerlo. Una noticia de una publicación científica que comente sobre el Bosón de Higgs seguramente será categorizada en un nivel avanzado. Una noticia de política local puede ser que encaje en el nivel intermedio de comprensión de lectura. Mientras que una noticia que informe sobre la última salida de Justin Bieber y Selena Gómez será parte de los textos de nivel básico.

 

¿Para qué quiere Google segmentar el contenido de esta manera?. Al hacer esto, no solo le ofrece una interesante herramienta a los usuarios para hacer su búsqueda más precisa, sino que también puede utilizar la misma tecnología que usa para identificar el nivel de complejidad de un texto para filtrar y eliminar de sus páginas de resultados contenidos de mala calidad.

 

Los usuarios que quieran utilizar la herramienta de segmentación de contenidos por nivel de lectura solo deben dirigirse a la sección lateral de la página de resultados. La función de Reading Level se encuentra oculta, así que antes deberás clickear en “Más herramientas”. Al habilitar Reading Level, Google mostrará los mismos resultados pero mostrando qué porcentaje de contenidos hay para cada nivel de lectura en un cuadro sobre el primer resultado. Desde este cuadro se puede hacer click en uno de los niveles: avanzado, intermedio o básico para segmentar los resultados y que solo se muestren los de determinado nivel.

 

El impacto en el SEO

 

¿Cuál es el impacto de esta herramienta en el SEO y en las estrategias de marketing digital?. Google aprende de sus propios resultados. Si buscamos un review del iPad en Google veremos que aproximadamente el 70% de los resultados pertenecen al nivel de lectura intermedio, y solo 8% al nivel avanzado. Google, al obtener estos datos, evalúa que el nivel intermedio de lectura es el más apropiado para ese tipo de contenidos, y por eso los favorece en la página de resultados.

 

Antes de crear nuevos contenidos se debería investigar en Google utilizando esta herramienta para saber a qué público apuntar y qué nivel de lectura evitar.

 

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Consejos de Google para el SEO móvil

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El SEO móvil es la variante del SEO que más rápidamente está creciendo en estos tiempos, teniendo en cuenta el gran aumento en la cantidad de smartphones en el mercado. Google siempre ha dado consejos para el SEO, tradicional y móvil, pero en el campo móvil había hecho algunas declaraciones contradictorias que complicaban las decisiones de los webmasters y expertos en posicionamiento web o marketing digital a la hora de tomar decisiones.

Ahora Google ha presentando una nueva serie de consejos para hacer nuestro contenido web más atractivo para el mundo móvil.

Consejos para el SEO móvil

El primer consejo que nos da Google tiene que ver con el diseño de los sitios web móviles, la manera en la que el contenido web es mostrado a los usuarios. Google reconoce tres tipos de diseño web, pero recomienda el diseño web responsivo, también conocido como responsive web design:

- Diseño web responsivo es el diseño que utiliza el CSS para adaptar la interfaz a diferentes dispositivos (incontables dentro del mundo móvil). El recomendado por Google.

- Sitios en los que se alojan diferentes datos HTML y CSS, y se elige uno u otro dependiendo del dispositivo desde el cual accede el usuario.

- Sitios que cuentan con URLs diferentes para su sitio web tradicional y móvil.

¿Por qué Google recomienda el diseño web responsivo?. Lo recomienda porque con este tipo de diseño le es más sencillo al bot del buscador indexar tu sitio y ordenar tu contenido según relevancia, ya que no debe hacerlo más de una vez. Además, es también una ventaja para usuarios comunes ya que sólo deben conocer una URL, no varias, para el mismo sitio web.

Si se utiliza algunos de los métodos no recomendados por Google, el buscador sugiere el uso del encabezado HTTP Vary, dónde se le puede “explicar” al buscador que el sitio web cuenta con diferentes versiones.

Estos son los consejos a seguir si quieres mejorar tu SEO móvil en Google. Para más consejos, información sobre estos temas, redacción en español y mucho más, no olvides suscribirte al blog de Equipos Creativos.

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10 Consejos Para Sobrevivir a Google Panda

 

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Durante los últimos meses el algoritmo de Google ha sido actualizado varias veces cambiando el SEO para siempre. Esta actualización al algoritmo del buscador fue llamada Google Panda. El mismo introduce una serie de cambios afectando el posicionamiento de la gran mayoría de los sitios web. Es necesario conocer lo que penaliza y a quien favorece para poder así generar contenido web que pueda beneficiar nuestro SEO y estrategia de marketing digital. A continuación, una serie de consejos para poder sobrevivir a Google Panda.

Consejos para Google Panda

1- Los panda no comen basura.  Una de las más efectivas maneras de recuperar el posicionamiento que solíamos tener antes de Panda es remover el contenido de baja calidad de nuestro sitio web.

2- Nada de duplicados.  El contenido duplicado es otra de las cosas que Panda penaliza. Esto se debe a que la duplicación de contenidos era, antes de la actualización, una técnica para mejorar (haciendo trampa) el posicionamiento de una página de Internet.

3-  No confundas a Google.  Para evitar la confusión de Google entre dominios “www.” y “http://” es recomendable usar el atributo “rel=canonical” para bloquear una de las dos URLs.

4-  Reescribe tus contenidos.  Identifica las páginas que más posicionamiento perdieron utilizando herramientas de analítica web y si estás páginas tienen un alto volumen de contenido duplicado, modifícalas para reducirlo y recuperar el ranking anterior.

5- Evita el exceso de publicidad.  El exceso de publicidad, sobretodo en la parte superior de los sitios web, reduce el atractivo de la página para Google. Cuida el ratio de contenido vs. publicidad.

6- Direcciona de lo bueno a lo malo.  Conociendo las páginas que más fueron afectadas por la actualización Google Panda, utiliza la técnica de redireccionamiento 301 para redirigir de las páginas con contenido de mala calidad hacia las páginas con contenido de alta calidad.

7- No sobreoptimices tu contenido web.  Las páginas que tengan una densidad de keywords demasiado alta serán identificadas por el bot de Google como sobreoptimizadas y con la actualización Panda serán penalizadas.

8- Velocidad y contenido.  Google nos sugiere que creemos un sitio veloz y atractivo para los lectores, donde navegar el contenido sea simple y el mismo sea de buena calidad.

9- Contextualizando el contenido multimedia.  Si tu blog o sitio web está centrado en contenidos multimedia, o sea imágenes o videos, asegurate de incluir descripciones textuales de los mismos para poder mejorar el posicionamiento  en Google.

10- No te olvides de lo social.  Para lidiar con la baja de tráfico que puede suponer ser penalizado por la actualización Google Panda, puedes utilizar sitios sociales, como Facebook, Twitter y sobre todo Google+, la red social de Google, que tiene efecto sobre la página de resultado vista por los navegantes de Internet.

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Cambios Recientes en el Algoritmo de Google

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Los cambios mensuales que Google realiza al algoritmo de su motor de búsqueda tienen como fin mejorar la calidad de las búsquedas que realizamos a diario y encontrar el mejor contenido web.

Símbolos especiales

En cuanto a las búsquedas con símbolos, Google realizó un par de cambios. En primer lugar, la función de autocompletar ahora sugiere búsquedas con los siguientes símbolos matemáticos , los cuales eran normalizados hasta hace poco: “+”, “-”, “*”, “/”, “^”, “(“, “)” y “=”. Asimismo, algunos símbolos que previamente no tenían relevancia al momento en que el usuario realizaba una búsqueda, ahora son indexados  por Google: “%”, “$”, “”, “.”, “@”, “#” y “+”.

Google News

En cuanto a la indexación de noticias en Google, las cuales se organizan en grupos de la misma noticia en diferentes fuentes, ahora cuentan con un mejor sistema de ranking basado en la relevancia del contenido de estas . Además, la interfaz gráfica sufre también ligeros cambios, por ejemplo: la primera noticia tiene una fuente de mayor tamaño y las imágenes también se muestran más grandes. Y ya que los resultados locales generalmente son de mayor relevancia para los usuarios, los cambios algorítmicos incluyen mayor relevancia a esto, así como a la calidad del contenido web.

Búsqueda de imágenes

En ocasiones, el contenido web de alguna página puede ser excelente, pero las imágenes ilustrativas que utiliza pueden no ser las mejores; asimismo, puede haber imágenes de excelente calidad o que ilustren algo perfectamente, pero que el contenido web de la página no sea el mejor. Es por ello que uno de los cambios permitirá encontrar en los resultados de Google imágenes de mayor relevancia , independientemente de la calidad del resto del contenido de la página en que se encuentren. Por otra parte, un cambio en la opción de autocompletar para Google Images que mostraba predicciones de mayor importancia en el idioma inglés, ahora se extiende al resto de los idiomas.

Estos son a grandes rasgos algunos de los cambios a los algoritmos que Google realizó en marzo pasado, y no debe faltar mucho para que se den a conocer los cambios que tendrán efecto en este mes. Sin duda alguna, la tendencia en el SEO para Google sigue siendo el contenido actual y de calidad. Es un hecho que Panda  cada vez se está perfeccionando  más, y aunque en los cambios no se dio mucha relevancia a las redes sociales (como Google+), es algo que ya está presente en la optimización de las búsquedas.

El SEO está evolucionando constantemente y recuerda que es algo vital y hasta cierto punto crucial para tu web, por lo que debes estar atento a estos cambios algorítmicos, pues de no ser así, esta podría sufrir un impacto negativo. En el caso de los cambios más recientes, podríamos decir que no afectan considerablemente al SEO.

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Fuente imagen: MoneyBlogNewz , disponible bajo licencia Atribución 2.0 Genérica (CC BY 2.0), en  http://www.flickr.com/photos/22127803@N02/5267464508

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