El diario argentino ?La Naci?n? ha reconocido al anuncio del Atl?tico de Madrid ?Me matas, me da la vida?, creado por Sra. Rushmore, como el mejor anuncio de f?tbol. La campa?a ha quedado por encima de Coca-Cola y el famoso ?Joga Bonito? de Nike.

El spot del Atl?tico de Madrid, protagonizado por Agust?n de la Fuente, socio n?mero 1 del Club, correspond?a a la campa?a de captaci?n de socios de la temporada 2004/2005.

Google ha dado un nuevo paso para extender sus actividades m?s all? de internet con Audio Ads, un nuevo servicio para introducir anuncios en la radio. El buscador se?ala en uno de sus blogs corporativos que un grupo reducido de anunciantes ha comenzado a utilizar su plataforma AdWords para introducir publididad en diversas emisoras.”Google Audio Ads”, como se llama esta iniciativa, permite a los anunciantes elegir d?nde y cu?ndo colocan sus anuncios, a partir de factores como la edad o el sexo de la audiencia, o la hora y el lugar donde se emiten.

Por el momento, las pruebas se limitan a unos 20 clientes de AdWords en unas 730 estaciones de radio de todo Estados Unidos, seg?n ha explicado Ryan Steelberg, director de operaciones de radio de Google y cofundador de dMarc Broadcasting, una compa??a de publicidad en radio que el buscador adquiri? a comienzos de a?o.

El funcionamiento es similar al que ya existe para los anuncios online. Los clientes de AdWords que participen en el programa podr?n pagar los segmentos que les interesen bas?ndose en las caracter?sticas demogr?ficas de la audiencia y disponer de informes en tiempo real sobre el alcance de estos anuncios.

Google podr?a causar un gran impacto en la industria, ya que ofrecer? una manera m?s sencilla, a trav?s de la internet, para adquirir anuncios de radio para sus clientes.

La red de comunicaci?n del grupo WPP es una de las ?ltimas en ingresar en el mercado y centrar? su atenci?n en las acciones dentro del punto de venta OgilvyAction es la nueva creaci?n de la red de comunicaci?n OgilvyWorldWide. La agencia estar? encargada de la activaci?n de marca en todo el mundo. Esta propuesta encolumnar? a todas las agencias de activaci?n de Ogilvy de Norteam?rica, incluyendo 141 y BEN Marketing.

Seg?n informa la p?gina oficial de Ogilvy, la agencia de activaci?n har? especial hincapi? en las acciones en el punto de venta. ?Los estudios muestran que m?s del 70% de las compras se deciden dentro o cerca del punto de venta. Por eso OgilvyAction planea alcanzar a los consumidores en ese momento clave, para influenciar sus acciones?.

Ogilvy Action tendr? a Rick Roth como CEO. El ejecutivo tiene una amplia experiencia en esta rama del mercado publicitario. Roth fue CEO de 141 Worldwide desde diciembre de 2004.

La flamante agencia tendr? m?s de 1000 empleados en 46 oficinas de 36 pa?ses alrededor del mundo. OgilvyAction no empezar? sus actividades desde la nada, principalmente contar? con la experiencia de 141boomerang, 141 premier, 141xm y Red.

La falta de emprendedores en Espa?a no es, evidentemente, casual. Hay s?lidas razones que la explican.

Sin I+D no hay prosperidad ni progreso posibles. Sin personas capaces de apostar por una idea y trabajar arduamente en ella sin esperar recompensas inmediatas a cambio ?sin emprendedores, en definitiva-, es pr?cticamente imposible desligarse del furg?n de cola.

Bien, pero analicemos separadamente cada uno de los factores que, a nuestro juicio, contribuyen a que Espa?a sea un secarral en materia de emprendedores tecnol?gicos.

Podr?amos comenzar por el creciente hedonismo imperante entre nuestra juventud; ?alguien cree que los chicos de hoy, acostumbrados a todos los lujos y comodidades, van a poder tener el cuerpo hecho a intensas horas de trabajo en un inc?modo garaje; a levantarse despu?s de sufrir los diversos tropezones que, inevitablemente, se agazapan a la vuelta de la esquina?

Mark Zuckerberg pas? muchas horas en un garaje antes de parir FaceBook. Es s?lo un ejemplo, pero lo mismo puede decirse de pr?cticamente todas las start-ups e incluso de las compa??as que, siendo hoy los grandes colosos del sector, nacieron de forma modesta.

Vamos con otro punto capital en la mentalidad carpetovet?nica: el trabajito fijo. En efecto, tanto por propia convicci?n como por la sugerencia familiar en este sentido, lo que mayoritariamente quieren nuestros j?venes es aprobar unas oposiciones, trabajar lo menos posible y ganar lo m?ximo que se pueda. Sufrimos as? una elefantiasis de funcionarios p?blicos y una carencia casi total de personas con ideas innovadoras.

?ntimamente ligado a lo anterior tenemos el factor piso propio; de nuevo encontramos un obst?culo a la movilidad, al dinamismo. Somos un pa?s absolutamente terru?ero, apegado a una ciudad desde que nacemos hasta que morimos, atados a longevas hipotecas, cuando lo ideal ser?a una mayor capacidad para desplazarse y aprender, disfrutar de las ayudas o subvenciones de tal o cual comunidad aut?noma, etc. Se mire por donde se mire, Espa?a es un pa?s ladrillero.

El ejemplo europeo
Pero, hablando de pisos, lo que ocurre aqu? es absolutamente ins?lito en el resto de Europa: en Francia, en Inglaterra, en Holanda, en Alemania, tambi?n en EEUU, los j?venes abandonan la casa paterna al alcanzar la mayor?a de edad, antes en no pocos casos.

Y, ?a d?nde van? A palacios y fincas no, desde luego: no tienen ingresos suficientes. ?A d?nde sea, se?ores! ?A pisos compartidos, a habitaciones, a pensiones, a campings! A aprender a desenvolverse sin mam?, a salir adelante. Esta es sin duda una espl?ndida semilla para que germinen los emprendedores.

Pero, ?qu? es eso de estar en casa de mami hasta los 28, hasta los 35, hasta pasados los 40? ?Qu? clase de fracaso existencial es este, casi toda la vida siendo tratados como aut?nticos ni?os por los progenitores?

Claro que la penosa educaci?n que sufrimos en estos lares tampoco es moco de pavo. Estamos a la cola de la OCDE, y somos el ?nico pa?s de esta organizaci?n en el que estudiar una carrera no aumenta las posibilidades de encontrar trabajo.

Las universidades son, junto con la casa de mami, el gran aparcadero en el que tener entretenidos a los j?venes para que no molesten demasiado ni se den cuenta del gran perjuicio que se les est? haciendo. De aqu? al mileurismo, como dice Mart?n Varsavsky, no hay m?s que un paso.

En fin; tal es el estado de cosas en nuestro pa?s. S?lo nos resta desear que el nuevo a?o nos traiga siquiera algunos esperanzadores e ilusionantes cambios.

Fuente: Baquia.com

La direcci?n de marketing del Real Madrid debe estar temblando. Por un lado, uno de sus principales patrocinadores, BenQ Mobile Siemens, ha cesado su actividad comercial en Espa?a, seg?n publica El economista. Por otro lado, sus estrellas m?s ?marketinianas? est?n con un pie fuera.

El Real Madrid firm? con BenQ hasta 2010 por 24 millones de euros al a?o, por lo que lleva la marca en su camiseta. El diario econ?mico asegura que los directivos del club blanco piensan que el compromiso lo asumir? la matriz de Ben Q en Asia. La de Europa, BenQ Alemania, quebr? el a?o pasado.

Adem?s, su futbolista n?mero 1 en las listas de ventas de productos, David Beckham, no seguir? despu?s del verano, despu?s de fichar por un equipo de EStados Unidos. En la temporada 2000-2001 el Real Madrid facturaba por la venta de productos 39,1 millones de euros. Tras la llegada del ingl?s la cifra se dispar? a 88 millones de euros. Hoy se acercan a los 140 millones de euros.

De hecho, el club madridista se convirti? en 2005 en el m?s rico del mundo con una facturaci?n de 276 millones de euros, arrebatando esta posici?n al Manchester United.

Tras la marcha de BenQ y de Beckham (y problablemente de Ronaldo), ?qu? har?n otros patrocinadores como Adidas, Mahou, Audi, Telef?nica, Sanitas y Coca-Cola?