Cuando una marca desembarca en Facebook sólo está buscando una cosa: atención. No es facíl obtenerla ya que tendrás que competir con todas las demás y hay un límite de atención que pueden tener las personas; a este concepto se lo llama ” economía de la atención “. La atención es el bien escaso de este siglo, donde estamos atestados por información en Internet. Por eso, hay que estudiar y tener en cuenta la mayor cantidad de factores posibles para así aplicar con éxito las estrategias de marketing digital dirigidas a potenciar nuestro contenido web.

EyeTrackShop es el nombre de la compañía que realizó el estudio sobre la visualización de las nuevas páginas de Facebook para el blog norteamericano Mashable. Este estudio demuestra a lo que los usuarios le prestan atención en las páginas de Facebook que tengan el timeline o biografía activado. El nuevo formato ha cambiado completamente la manera en la que los usuarios visualizan el contenido web del sitio. La parte superior toma más importancia que nunca y las marcas deberán saber utilizarlo de manera inteligentemente si quieren lograr sus objetivos.

El estudio contó con la participación de 30 personas a las cuales se les indicó observar la página de Facebook de distintas marcas durante un periodo de tiempo de 10 segundos. Se hizo la primera prueba con la versión clásica y anterior de las páginas y con la nueva, con el timeline activo. A continuación, algunas conclusiones de este interesante experimento.

La visualización en las nuevas páginas de Facebook

1- La publicidad en las páginas con el timeline activo es menos visible que en las anteriores . El porcentaje que antes era del 80%, en la nueva versión de las páginas disminuyó a 30-40%. En todos los casos, la publicidad que aparecía más cerca de la parte superior de la pantalla era la más vista por los participantes de la prueba.

2- La foto de portada es lo que más llama la atención . Las fotos de portada o cover photos son la parte de las nuevas páginas de Facebook que más atención recibe por parte de los usuarios. Los participantes de la prueba gastaron más tiempo viendo la foto de portada que las publicaciones de la página. La atención recibida por este elemento se puede comparar con la que recibía el muro en la versión anterior.

3- Todos ven tu foto de portada . Aunque el porcentaje de atención invertida en la foto de portada variaba de participante en participante, el 100% de ellos la vió. Es importante que elijas la correcta.

4- Las publicaciones, lo último . Las publicaciones del timeline son lo último que el usuario visualiza, luego de la foto de portada, de perfil e incluso de la publicidad.

5- Información que antes no era relevante, ahora lo es . Datos de la página como el número de “me gusta” recibidos y aplicaciones que utiliza, por ejemplo la de eventos, toman más importancia con el nuevo diseño que las ubica en la parte superior y central.

6- Las fotos de portada con cara son la que más atención reciben . Esta fue una de las conclusiones de este experimento. Las caras llaman más la atención que otro tipo de imágenes.

Es importante tener en cuenta todos estos factores para potenciar nuestro contenido web de la manera apropiada.

Si este artículo te resulto útil, suscribite al blog de Equipos Creatios para más información y consejos sobre contenido web, marketing digital y redaccion en español.

Fuente Imagen:  Ania i Artur Nowaccy  disponible bajo licencia Atribución 2.0 (CC BY 2.0) Genérica, en  http://www.flickr.com/photos/nowaccy/6174682480/

La idea es hacer títulos SEO de alta efectividad para el posicionamiento orgánico y alto  click through rate: claros y directos  que den cuenta de la calidad informativa de nuestra redacción en español y que al mismo tiempo sean provocativos para los lectores.  

A continuación presentamos una lista de 7 consideraciones pensando en SEO y en los lectores a tener en cuenta antes de escribir títulos. Sigue leyendo porque te van resultar muy útiles.

Los títulos y el SEO

El título debe representar al contenido. Si no cumplimos con esta premisa estamos incurriendo en spam, un pecado castigado por Google. Aparte del riesgo de ser penalizados si nuestro texto no habla de lo que ofrecemos en los resultados de búsqueda, la consecuencia natural será que el lector abandone la página inmediatamente al sentirse timado por el título engañoso.

El título debe emplear la  palabra clave más buscada. Antes de escribir el título de nuestro post es necesario emplear la herramienta de palabras clave de Adwords y/o Insights para investigar y saber cuál es la variación más buscada por los usuarios en el territorio donde queremos posicionarnos.

El titulo debe tener la palabra clave al comienzo. Obvio ¿no es así? Pero muchas veces no es tomado en cuenta por los gestores de contenido. Para Google no funcionan los títulos poéticos y floridos que no mencionan directamente las palabras que la gente busca, pero tampoco los que tienen la palabra clave al final.

Mencionar el contenido gráfico. Para atraer clics, es necesario mencionar en el título el tipo de contenido gráfico que tiene la página. Colocar al final del título “video”, “fotos” o “infografía” es un recurso que impulsa a los usuarios a hacer clic si es que la colocamos al final del titular. Esto puede compensar el hecho de haber obtenido una baja posición.

Número de palabras. Un titular no debe exceder las 12 palabras como máximo. En realidad Google solamente muestra los primeros 70 caracteres y si excede este número corta el texto. El número ideal es de 10 palabras.

Mantenter la usabilidad. La redacción adecuada del título significa crear un anzuelo para pescar las visitas. No hay que olvidar que tenemos que captar la atención del usuario apelando a su curiosidad con preguntas, impactando con citas textuales (testimonios) y haciendo llamados a la acción.

Siguiendo estas pautas de seguro conseguirás optimizar  el posicionamiento de tus contenidos. ¿Cuál no habías tenido en consideración o no conocías? ¿Hay alguna táctica o tip que consideres importante y que no ha sido mencionada?

Si te sirvió este artículo compartelo con tus amigos en Facebook y Twitter. Para más información sobre contenido web, redacción en español y marketing digital, suscribite al blog de Equipos Creativos.

Fuente de Imagen por Pablo Alcolea, disponible bajo licencia Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica en http://www.flickr.com/photos/encespaico/2942261157/

Hay un elemento del blogging y la publicación de contenido web en Internet al que no se le da la importancia que realmente tiene. Nos referimos a la ortografía. Es algo fácil de lograr y que puede llegar a ser lo que ayude a un internauta a diferenciar un sitio web de un aficionado de uno con un tono más profesional.

Cuidar la ortografía es cuidar el contenido web. Una correcta redacción es importante y valorada por los lectores, y si es aplicada junto a una completa estrategia de marketing digital puede dar como resultado el éxito que estás buscando.

Este artículo no pretende ser un curso de lengua española y cómo utilizarla correctamente. Pero puede ser útil e interesante resaltar los errores más frecuentes para que puedas evitarlos, y con este artículo y el corrector ortográfico de tu navegador (la mayoría hoy día incluye uno), poder crear contenido web de calidad.

Los errores más frecuentes

- Uno de los errores más frecuentes que se cometen en la redaccion en español tiene que ver con el uso de gentilicios. Por ejemplo, la forma correcta de describir algo de Brasil es usar el término “brasileño” y no “brasilero”. Siguiendo con el tema de los países, es correcto escribir “EE.UU.” para referirse a Estados Unidos, pero no “USA”, estas son las siglas en inglés. “Americano” tampoco es un término correcto, es mejor utilizar “estadounidense”.

- Otra problemática que suele afectar a los redactores de contenido web en Internet es la mala ortografía al escribir palabras compuestas. Las palabras compuestas se escriben con un guión en el medio de las dos palabras y, lo que suele ser olvidado, también mantienen los tildes en cada una de las palabras.

- En cuánto al uso de términos nuevos relacionados con Internet y las redes sociales vamos a poner como ejemplo al mundo Twitter con “tweet” o “retweet”. Es importante definir cuál de los dos caminos se eligirá a la hora de redactar contenido web. “Tuit” y “retuit” sería la traducción al español de estas dos palabras, pero  la versión en inglés se entiende perfectamente. Con definir el camino, nos referimos a que si en un artículo se comienza a utilizar el término en inglés, a lo largo de toda la extensión del mismo se debería seguir utilizando su versión en inglés. Lo mismo si se comienza a utilizar el término en español.

Estos consejos cubren los errores más frecuentes y deberían ayudarte a mejorar de manera considerable tu nivel de redacción.

¿Te sirvieron los consejos? Puedes compartir este artículos con tus amigos en Facebook y Twitter, y suscribirte al blog de Equipos Creativos para más información sobre marketing digital, contenido web y redacción en español.

Fuente de Imagen: Nate Steiner disponible bajo licencia Atribución 2.0 Genérica (CC BY 2.0), en http://www.flickr.com/photos/nate/236619128/

Si son asiduos a Facebook, habrán notado que todas las páginas de Facebook se han ido cambiando automáticamente al nuevo diseño del timeline. Ello conlleva cambios positivos y negativos. Aquí analizaremos los buenos y los malos, viéndolos desde el punto de una empresa, para “explotar” las páginas de empresa.

Pero, ¿cuáles son las ventajas y desventajas del nuevo cambio para las empresas?. Enterate a continuación de los principales beneficios y deficiencias, y cómo pueden afectar el marketing digital de tu empresa, a tu estrategia de contenido y al mundo de la redacción en español en general.

Ventajas

- El contenido destacado: ahora podemos destacar los mejores contenidos con la estrella, haciéndolos más visibles en nuestro timeline. Con esta opción podemos fijar una publicación para que aparezca primero cuando un usuario visite nuestro perfil.

- Las secciones de la página están más destacadas: antes se veían a la izquierda, debajo de la imagen del perfil y ahora se ven a primera vista, justo debajo de la imagen grande y debajo de el nombre de la empresa.

- Las landing Pages han cambiado: y para mejor. Las anteriores sólo tenían un máximo de 520 píxeles y además estaba la columna de la izquierda. Ahora tenemos mucho más hueco sin esa columna, pudiendo introducir contenido de 810 píxeles.

- Mensajes privados a los fans: antiguamente no se podía enviar mensajes directos y privados a los usuarios. En cambio ahora ya podemos conversar de manera privada con nuestros fans, algo muy importante para el marketing digital.

Desventajas

- Ya no tienen tanta importancia los comentarios de los usuarios: el nuevo diseño del timeline le da más importancia a las publicaciones de la página y los comentarios están siempre ocultos por defecto. Lo mismo pasa con las publicaciones de otras personas en nuestro muro, que disminuyeron notablemente su importancia.

- Ya no podemos poner una landing page de bienvenida: ¿recuerdas que cuándo entrabas a ciertas páginas de las marcas, te salía una página de bienvenida?. Pues eso ha cambiado, aunque se puede seguir haciendo con otro tipo de herramientas.

- Limitaciones en la imagen de portada: seguro que si llevas la página de alguna empresa o la tuya propia, se te han ocurrido mil ideas con la nueva imagen grande de los perfiles. 

- Más complicado:  el nuevo diseño de páginas es mucho más complejo de usar que las anteriores. Si bien disponemos de más opciones y funciones que a la larga agradeceremos, pero hasta el día de hoy, se nos va a hacer un mundo hasta que nos acostumbremos.

Seguro que quieres compartir esta entrada con tus amigos y/o conocidos. No olvides suscribirte al blog de Equipos Creativos para más información sobre contenido web, marketing digital y redaccion en español.

Conocer correctamente las funciones de la página de Facebook es fundamental ya que es la protagonista principal de tu estrategia de marketing digital, que sirve para promocionar tu contenido web.

Fuente imagen: Markopaco, disponible bajo licencia Atribución 2.0 Genérica, en  http://www.flickr.com/photos/marcopako/2391747442/

El blogging es una de las actividades que mayor habilidad y conocimientos requiere, tanto del conocimiento del lenguaje como de la temática que se está por hablar.

Sin embargo también es necesario tener nociones de otros aspectos como por ejemplo saber atraer la atención de los lectores. Entonces para lograr esto debemos contar con ciertos hábitos naturales, es decir, incorporarlos a nuestra rutina y basarnos en ello.

¿Cuáles son algunos hábitos de bloggers exitosos que nos ayudarán a convertirnos en uno de ellos?

1. Actualizar el blog sobre una base constante

Hay que tener definida una frecuencia de publicación y aferrarse a ella. Si nos ponemos como objetivo publicar un nuevo post cada día, entonces asegurémonos de publicar un nuevo post cada día. Es mejor que publique un post por semana sobre una base coherente y constante a que publique un post por día, pero luego nada durante semanas.

  2. Ser apasionados por la temática

No apasionarse por la temática o nicho en el cual nos movemos puede generar muchos problemas para hacer crecer el blog. Tu blog va a atraer a personas con ideas afines y ellos sabrán a través de vos si estas en esto sólo por dinero o realmente por pasión. El querer saber qué es lo que está pasando dentro de tu nicho debe ser tu pasión, y no algo que sólo te proporcione beneficios económicos.

3. Interactuar con los lectores

Un blog no es una calle de un sentido único. Un blog además de proporcionar información, es una herramienta de comunicación entre el blogger y sus lectores. Los bloggers exitosos interactúan con sus lectores. Responden los emails, comentarios y opiniones. Interactuar con los lectores fomenta la confianza y lealtad. Te hace más accesible.

4. No obsesionados con los enlaces

Los bloggers exitosos no acumulan enlaces, no están preocupados por conseguir enlaces de blog de jerarquía. Lo importante es preocuparse por los lectores, antes que el ranking de Google.  Demasiados bloggers están atrapados con SEO, el conteo de enlaces, el marketing digital. Sólo quieren conseguir enlaces de blog con un alto PageRank y olvidan a los blogs de bajo rango. Hay que dar mérito a los blogs que realmente posean un buen contenido web.

5. Saber construir una marca personal (Branding)

Los bloggers exitosos construyen su marca. La destacan dentro de los millones de blogs que existen. Entonces ¿Qué hace destacar a tu blog?. La repuesta es simple “vos”. Tu capacidad de redacción en español o inglés o en el idioma que sepas, la capacidad de generar contenido web de valor, de promover la marca y asimismo, utilizando el blog como envase. El Branding es una de las razones por la que cada blogger debe conseguir su propio nombre de dominio en lugar de ir a un servicio gratuito como Blogspot.com.

6. Ser un buen escritor

No hace falta ser un excelente escritor para tener un blog exitoso, pero si hay que transmitir las ideas de forma que sean compresibles. La mayoría de los lectores leen los blogs de información. Se perdonan los errores gramaticales de vez en cuando si lo que se escribe es compresible. Ahora, si los lectores no entienden lo que escribe, debería preocuparse y tratar de mejorar sus habilidades de escritura.

7. Leen el blog de Equipos Creativos

Qué otro hábito piensas que debe tener un blogger exitoso?
Si te resultó interesante el contenido de este artículo, ¡compartilo en Facebook y Twitter!

Fuente imagen: “R064N”, disponible bajo licencia Atribución 2.0 Generica (CC BY-NC-SA) en http://www.flickr.com/photos/damianbc/3743822416/