Para dar a conocer su nuevo Patriot SUV, Jeep, perteneciente al grupo Chrysler, pide a los consumidores ayuda para crear sus nuevas creatividades (gr?fica y on line), con el objetivo de ofrecer entretenimiento, pero sobre todo, para crear tr?fico hacia la web www.patriotadventure.com.
Adem?s, la agencia Organic ha desarrollado una pel?cula para la web que sigue el formato ?elige tu propia aventura? y que presenta a tres amigos en busca de un tesoro. Al entrar en la web, el usuario se convierte en el cuarto miembro del equipo y puede tomar decisiones en 44 escenas diferentes que afectar?n al desarrollo de la pel?cula ?The Way-Beyond Trail?. Cada jugador tiene la opci?n de dar el nombre y el email de un amigo, a modo de contacto de emergencia, que podr? salvarlo de alg?n final no deseado.
BBDO ha creado spots para televisi?n y gr?ficas protagonizadas por los tres amigos.
Jeep se dirige a un p?blico de 22 a 30 a?os, para lo que su inversi?n en medios on line aumentar? cerca del 10%, llegando al 25% del presupuesto global. La televisi?n sigue sendo el medio m?s importante, con un 55% del mix de medios, aunque este porcentaje es cada vez menor. En 2006, Jeep invirti? 303 millones de d?lares en publicidad, seg?n TNS Media Intelligence.
Fuente: www.marketingnews.es
@emanuelolivier
