Google Speed Index o como medir algo midiendo su contrario.

Google en Abril de 2012 agregó a su algoritmo de indexación un nuevo factor para medir la velocidad con que una web muestra su contenido a los usuarios. Este nuevo índice no se basa, como los anteriores, en encontrar un determinado valor en la web.

Hasta ahora, era común medir el tiempo que tarda en encontrar el navegador el valor “onload” dentro de la web. Esto tenía el inconveniente de que, a veces, la página no había mostrado todo su contenido web al usuario y , como ya había llegado a “onload” era considerada rápida. Y viceversa, el usuario ya había visto el contenido web pero para Google era lenta, porque todavía cargaba contenido no visible o fuera de la vista del usuario.

Un claro ejemplo de esto era cuando un sitio poseía anuncios o publicidades en formato flash. Al cargar la página, primero se mostraba su contenido pero no se contabilizaba como finalizada la carga hasta que se empezaban a ejecutar las publicidades en flash. Como eso suele demorar extra (ya que debe descargarlas por completo antes de reproducirlas), la página era considerada lenta a pesar de que su contenido se haya mostrado instantáneamente al usuario.

Para evitar esto y medir de forma más realista como la web muestra el contenido al usuario, Google ha desarrollado el Índice de Velocidad (Speed Index).Este índice ve las webs como una película y desarrolla un gráfico de histogramas a partir de las diferencias entre los fotogramas sucesivos. A partir de este gráfico calcula la velocidad.

¿Cómo? Vamos a explicarlo con más detalle:

El índice toma  ”fotografías” de la carga de la web cada 0.1 seg, en ellas mide la proporción de colores rojo, verde y azul. Con estas medidas elabora un gráfico que varía con el tiempo desde el 0 al 100%. 

En principio lo razonable sería medir el área que ocupa el gráfico (las zonas más claras en los gráficos inferiores de la fotografía) y asignarle un valor para poderlo comparar con otras webs. El valor más alto sería el mejor, sino fuese porque si la página cargase el contenido poco a poco, aunque fuese muy lenta su valor seguiría subiendo.

Por eso se decidió medir lo contrario, el área en blanco de la web, es decir, lo que no se cargaba. De esta forma las webs más rápidas ven como su valor desciende muy rápido y tiende a cero, mientras que las lentas ven como su valor desciende poco a poco.

Sus consecuencias en el marketing digital son claras, Google premiará  a aquellas páginas que muestren su contenido al usuario con mayor rapidez, a aquellas cuya redacción en español o en cualquier otro idioma, las hagan ligera , capaces de presentar su contenido útil al principio de la carga.

Asimismo, este cambio, a pesar de que su peso dentro del algoritmo de posicionamiento pueda no ser mucho, es muy importante ya que es la primera vez en que Google publica exactamente cómo calcula y determina el valor para uno de los factores de su algoritmo de búsqueda. Siempre se mencionaron los factores o parámetros que Google tenía en cuenta, pero nunca cómo los tenía en cuenta. Esta es una primera vez y una novedad que esperamos se mantenga para hacer más transparente el trabajo de marketing digital y evitar técnicas de Black Hat SEO

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Fuente de Imagen: Esta obra es derivada de Capturaspeedindex por Francisco José López Villa, disponible bajo una licencia de Atribución No Derivada disponible en  http://www.flickr.com/photos/69733640@N03/7084932479/