Las altas en directorios son una de las estrategias de posicionamiento en buscadores más antiguas. Se podría decir que el posicionamiento web nació con ellas, ya que los directorios web preexistieron a los actuales buscadores. Pero, ¿son obsoletas?, ¿siguen aportando valor? y, ¿cómo las afectó Google Panda?

A medida que el SEO se fue desplazando de una dependencia en PageRank a una cultura del contenido y la usabilidad, las altas en directorio comenzaron a tener cada vez menos valor en las estrategias de marketing digital. La habilidad de los grandes buscadores para poder evaluar el entorno de un enlace (no solo su temática y relevancia, sino también la posición ocupada en la página y los elementos que lo rodean), perjudicó cada vez más a los directorios de enlaces, dando lugar al surgimiento de una nueva generación de directorios temáticos y regionales altamente especializados.

Por último, la llegada de Google Panda volvió a dar un golpe duro a los directorios. Ya que no poseen mucho contenido, y el poco que poseen no puede declararse como de calidad, la mayor parte de los directorios sufrieron grandes caídas en su tráfico y posicionamiento web. Así mismo, muchos son visto como spam por los principales buscadores. No todo enlace proveniente desde directorios te beneficiará, inclusive, muchos pueden lastimar tu posicionamiento en buscadores.

No obstante, esto no significa que los directorios ya no sean completamente útiles a la hora de conseguir buenos enlaces. Facilitan la creación de perfiles de enlaces variados y diversos. Para sitios que recién comienzan y que necesitan un buen empujón en sus inicios, los directorios siguen siendo una de las mejores opciones siempre y cuando se utilicen concienzudamente.

Si deseas aprovecharte de los directorios de enlaces, te ofrecemos a continuación una serie de reglas de oro que debes tener siempre presente:

* No todo enlace de directorio es bueno para tu sitio. No intentes conseguir enlaces desde todos los directorios habidos y por haber. Se selectivo e inteligente.

* Mantén un ritmo. Un buen consejo en que casi todos los SEOs coincidimos es la regla de 2:1. Por cada dos enlaces de directorio que consigas, asegúrate de conseguir un enlace realmente natural. Esto ayuda a mantener tu perfil de enlaces “natural” y que los buscadores no interpreten que estás comprando enlaces.

* Investiga. Muchos directorios grandes poseen muy mal trabajado su SEO y no todo enlace allí aporta el valor que debería. Debes investigar dónde será ubicado tu enlace antes de intentar obtenerlo. Revisa si Google posee una copia en cache de la página para asegurarte que la está indexando y tu enlace será tomado en cuenta.

* Busca relevancia y calidad sobre cantidad. No solo aportará más valor a tu sitio sino que también podría convertirse una una fuente de tráfico relevante para tu sitio. Aún si es una cantidad de tráfico mínima, todo suma.

Sigue nuestros consejos y podrás sacar mucho provecho a los directorios y aumentar la cantidad de dominios que enlacen hacia tu sitio. No dudes en consultarnos si deseas más información sobre el alta en directorios, o tienes alguna otra duda sobre SEO. Y si te ha resultado interesante nuestro artículo, no dejes de recomendarnos en Facebook o Twitter.

En el mundo de los negocios y en particular en el marketing digital, es muy importante contar con los datos necesarios para tomar decisiones y optar por acciones concretas. Es por ello que todos los esfuerzos en posicionamiento web tratan de ser medibles y cuantificables. Volumen de búsqueda, CTR, tasa de conversión, PageRank, etc. Todas las métricas empleadas son básicamente números, y para poder entenderlos y convertir esos datos en información, Excel es nuestro aliado de todos los días.

Pero Excel tiene mucho más para ofrecernos a la hora de simplificar nuestra tarea de posicionamiento en buscadores. De hecho, debido a que casi todos los analistas SEO lo utilizan, existen múltiples complementos que permiten simplificar y hacer más eficiente la obtención de información relevante con él. En este artículo mencionaremos dos complementos para Excel que no son muy conocidas, pero que pueden ayudarte mucho en tus tareas diarias.

* ASAP Utilities

Este complemento para Excel quizás no parezca a simple vista una herramienta SEO, sin embargo, ofrece muchas opciones para el manejo de datos en las hojas de cálculo que facilitan mucho las tareas cotidianas del posicionamiento en buscadores. Entre dichas opciones destacamos: la facilidad para eliminar hipervínculos y formatos web en un conjunto de celdas seleccionadas; la posibilidad de buscar y eliminar registros duplicados dejando un original; funciones más accesibles para transponer series de datos en columnas.

* Excellent Analytics

Altamente recomendado para todo aspirante a analista web ninja. Esta herramienta integra Excel con Google Analytics mediante su API. Esto permite extraer muchos más datos (hasta 10000) por consulta que los permitidos por la interfaz web de Analytics (sólo 500). Asimismo, las consultas que pueden realizarse permiten incluir cualquier dimensión y/o métrica de Analytics (incluyendo las variables personalizadas, si es que se creó alguna).

El poder oculto de esta herramienta, reside en que permite combinar muchas más dimensiones y métricas que la interfaz web de Analytics. Mientras en la Web solo podemos comparar dos dimensiones por vez, aquí podemos combinar hasta siete simultáneamente. Asimismo, puedes crear tus propios gráficos y tablas dinámicas, integrar los datos con otras planillas de Excel, y utilizar todas las funciones de Excel para el análisis y ordenamiento de los datos extraídos.

Es completamente gratuito, sin embargo, para poder aprovecharlo completamente se requieren conocimientos intermedios o avanzados de analítica web.

Estas son nuestras dos herramientas para Excel favoritas y te sugerimos probarlas. Si te son de utilidad, recuerda dónde las viste primero y recomiéndanos en Twitter o Facebook. Y a propósito, ¿Cuáles son los complementos para Excel que más utilizas? ¿Cuál recomendarías y no puede faltar en el arsenal de todo SEO?

Hoy tenemos la oportunidad de presentarles una nueva herramienta para la investigación y análisis de palabras claves en tiempo real: GoFish.

Históricamente, las herramientas para análisis de keywords para el posicionamiento en buscadores no han podido presentar nunca datos de búsquedas que estén sucediendo en este momento. Esto es debido a que se basan en datos estadísticos de Google y otros buscadores que no se actualizan constantemente. Por ejemplo, Google Insights se actualiza cada tres días aproximadamente y Adwords únicamente provee información del mes completo.

Sin embargo, siempre ha podido verse una correlación casi directa entre lo que la gente está hablando en este momento en las redes sociales y el volumen de búsquedas para dicho tópico. Por ejemplo, en Argentina generó mucha controversia y viralización un crimen sucedido a fines de agosto. Comparemos la tendencia de los tweets que contenían el término “Candela” con el volumen de búsquedas que el mismo término generó los últimos 90 días.

El pico casi coincide en ambos casos, sin embargo, debido a las limitaciones de las herramientas para medir el volumen de búsquedas de un término clave en particular, te enterarías del pico en tráfico luego de que ya ha sucedido y finalizado. Gracias a esta correlación es posible descubrir temas y palabras claves que generarán un aumento de búsquedas, y saberlo en tiempo real para no llegar con el posicionamiento en buscadores una vez que se ha terminado la acción.

Esta tarea sería muy compleja y demandaría mucho tiempo si dejamos de lado nuestras herramientas tradicionales. Y aquí es donde entra en juego la herramienta GoFish. Su metodología de búsqueda en tiempo real es la siguiente:

1. Al ingresar un término clave o keyword en el sistema, extrae los últimos tweets que lo contienen. Para esto utiliza la API de Topsy, por lo que el número de tweets que puede extraer y analizar es lo suficientemente grande y relevante.

2. Identifica los 10 N-gramas más repetidos ignorando las palabras freno. Es muy importante eliminar las palabras freno para no quedar con n-gramas del tipo “Candela la” o “a Candela”.

3. Verifica esos n-gramas en la Herramienta de Sugerencia de Palabras Claves de Adwords y en Google Insights para analizar si ya poseen un volumen de búsquedas. Este paso no solo te permitirá descubrir qué palabras claves son novedosas, sino que también podrás conocer aquellos n-gramas que ya poseían un volumen de tráfico establecido y están por recibir un pico. De este modo, puedes otorgarles prioridad a la hora de establecer acciones para el posicionamiento web.

4. Extrae el valor Klout de los autores de los tweets que poseen esos n-gramas. Si descubres que un n-grama es tweeteado principalmente por usuarios que parecen más bien spammers, entonces no ese término no te servirá de ayuda. Así mismo, si decides generar contenido relacionado sobre uno de los n-gramas seleccionados, podrás saber qué autores están interesados y a quiénes puedes enviárselos.

El resultado es una tabla que consigna los 10 n-gramas más mencionados, el valor klout del total de los usuarios que lo mencionan, quiénes son dichos usuarios, y el volumen de búsquedas que posee cada término. Ahora solo resta que selecciones aquellos términos que consideres más apropiados para tu estrategia de marketing digital y los utilices para montarte al pico de búsquedas y llegar más alto.

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Fuente: SEOMoz

En este blog siempre hemos mencionado la importancia que el contenido web posee en el posicionamiento de una Web y en la efectividad de una buena campaña de marketing digital. Siempre si dijo que en el mundo del SEO “el contenido es rey”. A partir de este año, y con los cambios que han realizado los buscadores estos últimos meses (Google Panda, utilización de métricas de social media, etc), esto ha dejado de ser enteramente cierto. Me temo informarles que el contenido ya no es rey, sino que ha sido promovido al cargo de emperador.

Debido a la mala concepción de que “lo que abunda no daña”, muchos sitios web se lanzaron los últimos años a rellenar sus Webs con contenido sin tener en consideración la calidad del mismo. Esa es una táctica que hoy en día puede perjudicarte más de lo que te beneficie, y muchos han padecido por ella con la llegada de Panda.

Pero entonces, ¿se supone que solo los grandes sitios, capaces de contratar ejércitos de redactores profesionales y con presupuesto cuasi ilimitados, pueden posicionarse hoy en día? No, por supuesto que no. Sí, la calidad tiene su precio, pero la necesidad es madre de la inventiva y esta situación ha reflotado una antigua metodología de contratación por internet: los marketplaces de contenido.

Los marketplaces de contenidos web permiten a los propietarios de sitios el proponer un proyecto y elegir entre un gran número de redactores freelance para que redacten su contenido a un precio muy competitivo. Cuando un nuevo proyecto es subido al marketplace, los redactores que se sienten más capacitados en el tema y están disponibles, se ofrecerán para realizarlo. Luego de revisar sus evaluaciones y comparar los precios ofrecidos, el propietario de la Web escoge al redactor que cree adecuado y solo debe esperar a la fecha de entrega pactada.

Este sistema permite conseguir acceso a redactores de muy buen nivel y contenidos web de gran calidad, a precios mucho menores que si se buscara contratar un freelance por otro medio. A su vez, la calidad de las redacciones resultantes es muy superior a las producidas mediante softwares de spinning de artículos o agregadores de artículos (no recomendamos este tipo de mecanismos ya que no dan buenos resultados en el mediano y largo plazo en posicionamiento en buscadores).

Los costos finales de un contenido web producido bajo esta modalidad suelen ser dos o hasta tres veces menores que precios de contratar el mismo contenido a una empresa o freelance particular. Así mismo, se cuenta con una evaluación previa de cada redactor, por lo que uno ya sabe qué nivel de redacción, conocimientos e investigación posee la persona que se encargará de nuestras redacciones.

La principal desventaja de los marketplaces es que no se posee un líder de proyecto que pueda hacer un seguimiento sobre el progreso del trabajo, y si la pauta del proyecto no estuvo bien planteada desde el comienzo se deberá recomenzar todo el proceso nuevamente abonando dos veces por el mismo contenido. Así mismo, otra desventaja que hoy en día tienen los marketplaces actuales, es que únicamente trabajan con el idioma inglés.

Sin embargo, esto no será por mucho tiempo ya que Vivilia, uno de los principales portales para redactores freelance hispanohablantes, se encuentra próximo a inaugurar un marketplace de contenidos especializado en redacción en español.

Esperamos que esta propuesta te sea de utilidad y te invitamos a seguirnos en próximos artículos, donde trataremos sobre los principales marketplaces de contenidos actuales y sus diferencias en precios y servicios. Si te ha resultado interesante el artículo, por favor ayúdanos a seguir creciendo compartiéndonos en Facebook o Twitter.

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