¿Sabías que el nombre de Panda proviene de uno de los ingenieros que participaron en su desarrollo, Navneet Panda? ¿Sabías que, por su comportamiento es considerado más como un filtro que como una actualización del algoritmo de clasificación? ¿Sabías que si tu estrategia de marketing digital ha sido afectada por él, puedes revertir tu situación y hasta beneficiarte de Panda? La base para domar al Panda es primero entenderlo, y en eso podemos ayudarte.
Originariamente, la actualización del algoritmo de Google se dio a conocer bajo el nombre “Farmer” (Granjero), ya que su principal foco era penalizar el posicionamiento web de las páginas de resultadas a las denominadas “granjas de contenido”. A medida que fue conociéndose más sobre su funcionamiento y desarrollo, Amit Singhal y Matt Cutts dijeron en una entrevista de Wired.com que esta actualización recibía internamente el nombre “Big Panda” (Gran Panda) por uno de los ingenieros que estuvieron a su cargo: Navneet Panda.
La actualización Panda es una evolución lógica del siempre cambiante algoritmo de clasificación de páginas web en Google, quien intenta mirar a los sitios web desde el punto de vista de la calidad, y tal como la vería un ser humano. Hay que entender aquí que Panda no actúa a nivel de páginas, sino que al nivel de sitio completo. Los principales factores en los que se basa para medir la “calidad” de un sitio web son:
* La confianza de los usuarios en el sitio
* La estructura del contenido web en el sitio
* Los enlaces salientes pueden afectar a la credibilidad de tu sitio (su cantidad y destino)
* La tasa de rebote en el sitio
* El diseño del sitio
* Demasiada publicidad puede jugarte en contra
* Las señales sociales (“likes”, tweets, +1s, etc) que indiquen que a los usuarios les gusta lo ofrecido
* Presencia de comunidad social (seguidores, visitas recurrentes, etc)
* Entre otros tantos factores
Sin embargo, como mencioné previamente, Panda funciona más bien como un filtro y no como parte activa del algoritmo de clasificación de páginas web. Este algoritmo, es actualizado permanentemente, cada vez que Google ingresa a una página para reindexar sus cambios, las páginas de resultado del buscador se modifican para acomodar los cambios observados (mejorar o descender posiciones, modificaciones del título o snippet, etc).
Con la nueva actualización, una vez establecido un parámetro de calidad para un sitio, el mismo no se modificará hasta la próxima actualización de Panda. Esto significa que si has sido perjudicado por él, no debes asustarte si al realizar cambios en tu sitio para mejorar la calidad del mismo, no ves cambios en las páginas de resultados. Debes esperar hasta la próxima actualización de Panda (hasta ahora cada 40 días aproximadamente) para poder ver si las medidas que tomaste fueron acertadas.
Revertir Panda y recuperar el posicionamiento en buscadores, no es imposible. Al contrario, se puede aprovechar un filtro que elimina sitios llenos de spam y contenido basura, y obtener incluso más conversiones de las que se tenía antes de esta actualización. Solo se necesita un buen asesoramiento SEO en Google y trabajar para el usuario. Si quieres obtener más información sobre Panda y cómo obtener un mejor posicionamiento web, síguenos por RSS o vía e-mail. No dudes en consultarnos si tienes dudas o preguntas sobre esta actualización de Google, nos encantaría ayudarte. Y si este artículo ya te ha servido de ayuda, por favor, compártelo con tus amigos así podemos respaldarlos también.
@emanuelolivier
