En este video oficial de Google, Hal Varian, Chief Economist de Google, nos muestra como trabaja Google Adwords en cuanto al costo de los clicks (es decir como hace para ponerle precio a cada click).
Google Adwords funciona gracias a 3 partes:
- Anunciante (advertiser): Quien hace publicidad mediante los anuncios.
- Usuario (User): el target de los anuncios, el público objetivo de los mismos.
- Google: El encargado de que ambas partes esten felices.
Subasta
El precio del click es fijado en base a la oferta máxima del anunciante que ha hecho la oferta menor más próxima.
Es decir:
A: oferta máxima = 3€.
B: oferta máxima = 2€.
C: oferta máxima = 1€.
A paga la oferta máxima que ha hecho B, en este caso 2€.
B paga la oferta máxima que ha hecho C (1€).
Calidad
Google tiene como premisa servir anuncios de calidad.
¿Qué es calidad?
La calidad esta compuesta por 3 elementos:
- CTR (Click-through rate): Es decir aquel anuncio con CTR mayor a otro es de mejor calidad. Esta basado en que el usuario al hacer mas clicks en un anuncio A frente a uno B, le da mayor importancia a A.
- Relevancia: las keywords que activan un anuncio son congruentes con la búsqueda que hace el usuario.
- Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio es: útil, de contenido original, y facil de navegar.
Ranking de Anuncios (Ad Rank)
Google le da mas jerarquia (mejor posición) a aquel anuncio que tengan un mayor Ad Rank en comparación con otros.
El Ad Rank surge de multiplicar la oferta máxima por la calidad del anuncio.
En conclusión: si la calidad del anuncio es superior que la de otro, el precio del click disminuye (por más que la oferta máxima sea superior que la de otros anuncios).
@emanuelolivier
