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Uno de los elementos más importantes para lograr la máxima efectividad en la redacción SEO es la inclusión de las anchor texts. Los anchor texts son simplemente hipervínculos o links, cuyo texto visible es una de nuestras keywords, o palabras clave con las que queremos posicionarnos, y la url a la que dirigen es una de nuestras landing pages, o secciones. Así, si mi sitio se dedica a la reparación de electrodomésticos, una de mis landing pages puede ser “reparamos su control remoto en una hora”, y nuestra palabra clave es “reparación de controles remotos”. En consecuencia, linkeamos esta frase, dentro de nuestros textos a la página mencionada, y así tenemos un anchor text.

Los links o vínculos son de gran relevancia para los bots, ya que los mismos tienen capacidad para “memorizar” esa keyword, y vincularla al enlace a la que dirigen. Así, nuestras palabras clave, parte integral de toda redacción seo¸ toman una relevancia especial.

Estos conceptos son importantes, porque dentro de los resultados naturales que Google provee para las búsquedas que realizan los usuarios, la mayor cantidad de entradas corresponden a lecturas que los bots realizan de los anchor text y del contenido contextual de los sitios, antes que de los dominios mismos. Es decir, si el usuario realiza una búsqueda de “reparación de controles remotos”, probablemente los links o contenido textual de los sitios que contengan estas palabras saldrá listado antes que una url que sea, por ejemplo, “reparaciondecontrolesremotos.com”. Es cierto que la url tiene importancia a la hora de lograr un buen posicionamiento web, por ejemplo, es más favorable tener la url mencionada, en caso de que nos dediquemos a reparar controles remotos, que algo como “lsdfjienvsalxz.ru”, pero las anchor texts son igualmente efectivas (y pueden compensar una url desfavorable).

Un claro ejemplo de cómo una redacción SEO intencional y bien pensada puede hacer maravillas por el posicionamiento web de un link, se registró hace algunos meses, en la comunidad española. La comunidad española estaba molesta por el pago de los derechos de autor por parte de la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE). En consecuencia, toda sociedad enojada se dedicó a vincular el link de la SGAE con la palabra “ladrones”. Así, cuando un usuario buscaba la palabra “ladrones” en Google, el link de la SGAE salía primero. Esta técnica se llama Google Bombing. El ejemplo es didáctico porque nos muestra la combinación de una pésima reputación online con una efectiva redacción SEO.