La redacción seo es una técnica delicada. Son varios los factores que hay que tener en cuenta. Podemos dividir estos en dos grandes grupos: los relacionados con el contenido, y los factores estrictamente técnicos.
En cuanto al plano del contenido de la redacción web, muchas veces quien se decide a crear contenido para su sitio, no tiene bien en claro sobre qué escribir. Para dilucidar estos temas, conviene repasar la razón de ser del sitio. ¿Se trata de una página dedicada a promocionar una empresa, a hacer soporte de atención al cliente, a promocionar un servicio, o un sitio institucional de una gran compañía? Una vez que hemos definido esto, pensemos en el target a quien dirigimos nuestra redacción web. ¿Es un público especializado, con conocimientos técnicos, o son consumidores finales en busca de información sobre determinados productos o servicios que le importan? ¿Es un nicho definido, por ejemplo gerentes de cargos medios y altos, o nos dirigimos a un público heterogéneo?
Habiendo establecido estas pautas básicas, todavía no hemos respondido a la pregunta sobre qué escribir. Pongámonos por un momento en los zapatos de los potenciales lectores, cosa sencilla de hacer, dado que ya hemos definido nuestro target anteriormente. ¿Qué es lo que buscarían leer? ¿Cuáles son los contenidos más apreciados que ellos considerarían como un valor agregado? La respuesta a estas cuestiones suele ser mucho más sencilla de lo que a menudo parece.
La clave está en hacer que el lector llegue al punto final. Así de sencillo. No nos sirven textos que no “peguen” desde el título mismo. Debemos crear interés desde la concepción del tema, desde la formulación del título mismo. Debemos pensar que proponer contenidos de redacción seo, que sean realmente buscados por nuestro target, que los motiven a “twittearlos”, a viralizarlos por su cuenta. Como en todo contacto inicial, nunca se tiene la oportunidad de causar una primera impresión por segunda vez. Así, los cinco primeros segundos son clave. Son los instantes donde el usuario va a decidir si continuar leyendo, o salir de la página. No es difícil darse cuenta que en este momento, tan crucial como el tema, o el título, es el diseño del texto. Sin ánimo de ofender a nadie, los usuarios por lo general son bastante perezosos, por lo cual, lograr que lean lo que escribimos es bastante más difícil de lo que parece.
@emanuelolivier
