De la misma forma en que la publicación de banners estáticos está cada vez más dejada de lado, por su ineficiencia, y la aparición de otros canales de publicidad online, todos los elementos que hacen a la creación de una web han ido adaptándose a lo que se denomina Web 2.0, es decir, se comienzan a tomar en cuenta elementos como socialización, comunidad y reputación online.
Igual suerte han sufrido los textos que hacen a la redacción web. Desde su misma concepción, todo contenido que sea subido a un sitio debe ser pensado como objeto de posible re distribución por parte de los usuarios. Es decir, cuando subimos un artículo o un posteo, tenemos que imaginarnos que el mismo será posteado en Twitter o Facebook o en alguno de los muchos sitios de Bookmarking que existen en la internet –sería trágico que así no lo fuera.
Esto repercute, entonces en la manera en que realizamos nuestra redacción web. Lo primero a considerar, entonces, es la URL con la que se sube el posteo. Aquí va un gran no: NO a las url largas. En primer término, porque consumirían gran parte de los 140 caracteres disponibles, generalmente, para microblogging. Y si usamos un servicio de acortador de urls. ¿No le queda a usted siempre la duda de a dónde nos llevará el pinchar en un link como kbty.sly? Siempre es preferible que figure la URL original de nuestro artículo, de ser posible.
Piense que, cuando usted sube un link a Facebook, por ejemplo, el mismo analiza el link y reproduce el título y las primeras (digamos) veinte palabras. ¿Son estos escasos elementos lo suficientemente atractivos como para motivar al que los lee a pinchar en el enlace y acceder a la nota? Sin duda, estas pocas palabras tienen que ser lo suficientemente poderosas como para atraer a potenciales lectores.
Incluya widgets en su blog. Esos antiguos botoncitos de Share and Save, ya están un poquito pasado de moda. Ahora existen muchas widgets que permiten compartir los artículos, y que visualmente quedan muy bien en el sitio.
Conviértete en un gestor de tu comunidad. A partir de los posteos y artículos que publiques, inicia una interacción con tu comunidad, de la cual tu también participes, pero sé tú quien la coordines. Conviértete en referente y orientador de los temas y discusiones.
Las redes sociales están omnipresentes, y también debería estarlo en nuestra redacción web. No deberían ser consideradas una imposición ni un esfuerzo extra, sino aliados de tu posicionamiento web.
@emanuelolivier
