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A esta altura, queda expresado de manera muy evidente la necesidad de mantener el contenido del sitio actualizado, para lograr no sólo visitas, sino también favorecer el posicionamiento en buscadores. La generación constante de contenido de calidad es como un “ciclo virtuoso”, no sólo favorece la lectura de los bots el hecho de tener texto nuevo con frecuencia, sino que la redacción web de calidad nos traerá nuevos visitantes, de dos clases fundamentalmente: de los usuarios, que retornen al sitio porque les gustó, y nuevos visitantes, que llegan por referencias de sus redes sociales o por nuestra ubicación en los resultados naturales de los buscadores. En definitiva, seremos más sencillos de encontrar, pero a la vez habrá más gente buscándonos. Todo esto es el resultado de una adecuada redacción seo.

La redacción web de calidad es una empresa difícil pero no imposible. Por un lado, debemos escribir cosas interesantes, útiles, accesibles, llamativas, atrayentes, novedosas, en un esfuerzo por atrapar nuevos lectores. Pero por el otro, no debemos dejar de lado el hecho de que este nuevo texto debe ser elaborado en base a una redacción seo bien implementada. Es decir, hay que lograr cuidar la aparición de nuestras palabras clave, su densidad (que sea adecuada), el contenido contextual, los enlaces internos, y por supuesto, no violar el copyright y que sea completamente novedosa. Difícil, pero no imposible.

Antes de escribir una sola palabra, es necesario considerar algunas cuestiones que en gran medida determinarán el resultado final de nuestro texto. En primer término, ¿Cuál es el sentido de lo que escribimos? Puede ser alguno de los siguientes objetivos: entretener –como una novela, o un relato corto-, informar –como por ejemplo dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o sitio-, proveer datos fácticos –como un informe de actividad bursátil- o crear opinión –como la mayoría de los blogs, que informan en parte, pero en gran medida también crean opinión, y estimulan al usuario a participar y generar opiniones por si mismos.

Una vez hemos respondido esta pregunta inicial, debemos tomar la decisión de decidir frecuencia de publicación. Es mejor textos más bien cortos, y frecuentes, que un texto kilométrico, una vez por mes. Si el material es muy largo, es mejor hacer varias entregas. Existe una imposibilidad fisiológica del individuo de absorber muchos conceptos de golpe, y el nivel de atención no es el mismo en la primera línea que al cabo e un texto de 3.000 palabras.

Así, antes de tan siquiera pensar en un título ya tenemos bastante trabajo por delante, pensando en cómo encararemos la redacción web de nuestro sitio.