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La redacción web no es como la redacción dirigida al texto destinado a ser impreso. Y uno de los factores que más peso tiene al momento de construir una redacción web exitosa es la longitud y estructura de las oraciones. Aquí van algunos consejos para hacer que esta mínima unidad gramatical le de coherencia y comprensión a toda nuestra redacción web.

Evitar a toda costa las oraciones largas, de más de diez o doce palabras. Las oraciones largas traen aparejados una serie de vicios y situaciones problemáticas que luego hacen ver en apuros al más avezado de los redactores, a la hora de solucionar estos líos en los que él mismo se mete.

Exceso de cláusulas subordinadas. Es cuando una oración tiene demasiados “que” o subordinantes similares –“como”, “el cual”, “donde”. Es preferible dividir estas oraciones largas en dos o más oraciones más cortas. Se verá con más claridad con un ejemplo: “La redacción web, que desde un principio, no está destinada a ser impresa, sino leída a través de la pantalla, debe cumplir con ciertos requisitos que mencionaremos a continuación, los cuales si no son cumplidos con cierto rigor, pueden poner en peligro la comprensión del mensaje que tratamos de expresar”.

Esta oración de 50 palabras es inconcebible en la redacción web. Analicémosla en forma pormenorizada. La idea es expresar:

·        La redacción web no está destina a ser impresa, sino leída en la pantalla

·        La misma debe cumplir ciertos requisitos

·        De no cumplirse con éstos, el mensaje no podrá ser transmitido con éxito

Ahí está, dicho lo mismo, en tres oraciones y con sólo 36 palabras.

Las frases muy largas traen aparejados otros vicios: exceso de comas. Deje las comas para ocasiones particulares, como las enumeraciones, y los circunstanciales de lugar o de modo. Por ejemplo: “La redacción web requiere de práctica, paciencia y mucha especificidad del tema”. Este es un caso donde está bien empleada. Pero en este otro ejemplo, su uso es incorrecto –separando sujeto y predicado: “La redacción seo, es una técnica de posicionamiento web”.

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La concordancia suele ponerse a prueba en las oraciones excesivamente largas. Si el escritor tiene que hacer un esfuerzo para que sus sustantivos, sus adjetivos y sus verbos tengan todos concordancia de género, número y persona entre sí, mucho más el pobre lector, que puede estar levantando el texto desde la mini-pantalla de su i-Phone.

Siguiendo estos sencillos consejos, podremos “poner a dieta” a nuestros textos de redacción web para lograr párrafos ágiles, sencillos de leer pero poderosos.