Mientras las compras online crecen en todo el mundo, una encuesta realizada por la RAMA(Retail Advertising and Marketing Association) entidad que nuclea a expertos de publicidad y marketing de los minoristas- y BIGresearch, asegura que casi 50 por ciento de la gente toma como punto de partida los avisos publicados en diarios y revistas, y emitidos en la televisi?n.
La publicidad tradicional juega un papel decisivo en impulsar a los consumidores a buscar merchandising online, seg?n acaba de revelar un estudio realizado por la Retail Advertising and Marketing Association (RAMA), junto con BIGresearch.
Grosso modo la mitad de los consumidores les respondi? a los encuestadores que se gu?an inicialmente por lo que ven en los avisos de la televisi?n, las revistas y los diarios, para determinar cu?ndo y d?nde comprar en la web. En orden de preferencia, 47 por ciento declar? que se dejaba influir por los avisos de revistas, seguidos por los comerciales de tv y los avisos de diarios en 43 por ciento cada uno. Los encuestados pod?an seleccionar m?s de un medio.
Las promociones en el interior de los locales comerciales motivan 27 por ciento de las b?squedas online. En materia de cupones, los utilizan como gu?a de compras muchas m?s mujeres que hombres: 42 por ciento contra 29 por ciento.
Los datos que arroja el estudio parecen reforzar la evidencia que ya est?n colectando muchas agencias de marketing, y que indica que los programas online y offline de marketing trabajan mejor que los que se apoyan s?lo en anuncios online, o en anuncios offline exclusivamente.
“Cuando se trata de publicidad, los minoristas siempre necesitan ser cuidadosos en no poner todos los huevos en una sola canasta”, grafic? Mike Gatti, director ejecutivo de RAMA. Agreg? que “mientras el marketing de motores de b?squeda sigue constituyendo una estrategia popular, los minoristas no deber?an perder de vista los canales tradicionales de publicidad para promover productos y servicios”.
Primero la web, luego el local
En abrumadora mayor?a, los compradores utilizan la web como un recurso antes de determinar qu? ?tems comprar y d?nde. Seg?n el estudio, 92,5 por ciento de los adultos dice que busca productos regular u ocasionalmente en internet antes de comprarlos en un comercio. Los productos que se buscan m?s online son los electr?nicos, artefactos para el hogar y prendas de vestir. Los hombres prefieren averiguar por autom?viles en la web en mucha mayor proporci?n (el doble) que las mujeres: 20 contra 10 por ciento.
El estudio abarc? a m?s de 15.000 consumidores en noviembre y diciembre del a?o 2006. RAMA difundi? sus resultados la semana pasada.
Fuente: Adlatina
@emanuelolivier
