Los datos de la 1? Ola 2007 del EGM confirman que los nuevos medios van penetrando en la poblaci?n espa?ola: m?s del 25% de la poblaci?n mayor de 13 a?os se conecta diariamente a internet, y la Televisi?n Digital Terrestre (TDT) ya se encuentra en el 17,6% de los hogares, con lo que alcanza un aumento del 20% sobre la oleada anterior.
Los resultados de audiencia de la 1? ola 2007 del EGM, estudio de consumo de medios realizado por la Asociaci?n para la Investigaci?n de Medios de Comunicaci?n (AIMC) difieren poco de los de la oleada 3? de 2006. Entre los datos principales, destaca un incremento significativo en internet, televisi?n y radio, que ganan audiencia absoluta en este per?odo, con incrementos de 793.000 internautas, 629.000 espectadores y 106.000 oyentes respectivamente.
Internet sit?a ya su penetraci?n en el 25,4%, m?s de la cuarta parte de la poblaci?n mayor de 13 a?os se conecta diariamente a este medio, y el 40,1% lo hace en un mes, aunque no sea diariamente. Yahoo y Terra son los sitios de internet m?s visitados, de los controlados por el EGM. Marca y ElPais.com les siguen, desbancando a P?ginasamarillas.es.
En cuanto a la radio, tanto la generalista como la tem?tica aumentan sus oyentes, manteni?ndose por delante la tem?tica con escasa diferencia. Las emisoras m?s seguidas son SER, Cadena 40 y COPE.
La televisi?n sigue siendo el medio con m?s penetraci?n (88,6%), seguida de la radio (55,8%), medio exterior (50,2%), revistas (46,6%), diarios (39,8%), suplementos (25%), internet (23,2%) y cine (5,8%). El l?der de audiencia es Antena 3 (24,4%), seguida de Telecinco (21,3%) y TVE-1 (19%).
Prensa escrita
Los Diarios mantienen su nivel de lectores (8.000 m?s) con muy ligeras diferencias seg?n el tipo de diario (de pago, gratuito, informaci?n general, deportiva o econ?mica). 20 Minutos, Marca y El Pa?s encabezan el ranking de diarios. El Mundo y El Peri?dico son los diarios que m?s han incrementado su audiencia.
Los suplementos pierden 126.000 lectores y las revistas 249.000, con ganancia de las semanales, estabilidad en quincenales y retroceso en mensuales. Las revistas semanales m?s le?das son Pronto, Hola y 10 Minutos. Las revistas mensuales, Digital +, Muy Interesante y Ono.
El marketing m?vil avanza
El EGM constata que el 11,1% de la poblaci?n recibe publicidad por el tel?fono m?vil. El 80% de los individuos dispone de tel?fono m?vil, mientras que la disponibilidad de tel?fono fijo en el hogar alcanza al 77,2%, manteniendo la tendencia de “sustituci?n” del fijo por el m?vil. El porcentaje de individuos que dispone de dos tel?fonos m?viles alcanza el 11,6%.
El 17,6% de la poblaci?n dispone de tel?fono m?vil con tecnolog?a “3G” y el 30,3% dispone de sistema bluetooth. Los hogares que s?lo disponen de tel?fono m?vil representan ya el 22,3% del total.
Cine y Exterior
Estos sectores son quienes padecen los rigores del invierno, ya que por definici?n su contacto se realiza fuera de casa, y ceden audiencia respecto a la oleada anterior.
Fuente: marketingdirecto.com
@emanuelolivier
