El 68% de los usuarios de Internet en Espa?a realizan compras a trav?s de la red, seg?n un estudio realizado por la Asociaci?n Europea de Publicidad Interactiva sobre tendencias de consumo y compras de los europeos a trav?s de Internet.En relaci?n a la posici?n de Espa?a respecto a los vecinos cercanos incluidos en la muestra -Francia e Italia-, los datos muestra que los espa?oles ocupamos una posici?n intermedia, situ?ndonos por debajo de Francia, donde el 75% de los usuarios realiza compras online, y por encima de Italia, cuya cifra de usuarios comprando a trav?s de la red se reduce al 54%.
Los espa?oles gastamos alrededor de 452 euros en compras por Internet, frente a los 509 de los franceses y muy cerca de los italianos, que gastan una media de 454 euros en sus compras online. En cuando al n?mero de productos que adquirimos, en Espa?a ser?an 5, mientras que la media francesa se sit?a en 8 art?culos o servicios y en Italia 7.
En cuanto a productos y servicios, los m?s buscados y finalmente comprados por la red fueron los billetes relacionados con viajes (un 83% de b?squeda y un 55% de compras finales), seguidos de los paquetes vacacionales (77% de b?squedas y 36% de compras finales) y descargas de m?sica (62% y 25%, respectivamente).
La compra de entradas de conciertos y festivales online aumenta de un 56% en 2005 a un 63 por ciento en 2006, mientras que la descarga legal de pel?culas aparece en el r?nking por primera vez con un 37% de compras online.
El estudio muestra que en Europa los tel?fonos m?viles han experimentado el mayor aumento, con una subida del 23%, seguido de la descarga de m?sica, un 16%; accesorios para el coche, un 15% y mobiliario para el hogar, el 14%.
El aumento de ventas m?s espectacular en Europa, con el 75% compr?ndolas en la red, son las entradas para conciertos y festivales, mientras que viajes, libros y ropa, con el 72%, 71% y 70% de los internautas respectivamente, tambi?n presentan un aumento significativo de conversi?n de b?squeda a compra final.
Para la realizaci?n de este estudio se realizaron 7.036 entrevistas telef?nicas durante septiembre de 2006, con m?s de 1.000 realizadas en Reino Unido, Alemania, Francia, Espa?a e Italia y los pa?ses n?rdicos, mientras que en B?lgica y Holanda se han realizado 500.
@emanuelolivier
