Seg?n el an?lisis semestral de ZOOM Vig?a, el panel de directivos de medios coordinado por Zenith Media, la primera mitad de 2007 ha resultado ser muy satisfactoria para el mercado publicitario de medios espa?ol. De hecho, el crecimiento del sector ha sido superior al esperado en este periodo. Adem?s, el estudio prev? que el crecimiento del sector publicitario durante la segunda mitad de 2007 ser? de un 6,08%, lo que significa un aumento en inversi?n publicitaria de 7.584 millones de euros.
Las previsiones de los panelistas de ZOOM Vig?a indican que el crecimiento va a afectar a todos los medios, pero que los porcentajes de subida m?s importantes van a ser para los m?s modernos. As?, internet y los canales tem?ticos de televisi?n son los que se espera tengan un mayor incremento. Por otra parte, los diarios gratuitos y pr?cticamente la totalidad del resto de canales de televisi?n (exceptuando los auton?micos), van a situarse por encima de la media del mercado en lo que a crecimiento se refiere.
La otra cara de la moneda la representan la radio, los diarios de pago y exterior, cuyo crecimiento va a ser menor al de la media del mercado, aunque superior a la subida de la inflaci?n. Las revistas y los suplementos van a subir a la par que lo hace la inflaci?n. El cine, sin embargo, va a tener un crecimiento s?lo nominal y muy inferior al aumento inflacionario.
Nuevos medios: TDT y M?viles
Debido a la lenta penetraci?n de la Televisi?n Digital Terrestre entre la audiencia espa?ola, esta opci?n televisiva no est? atrayendo demasiado al mercado publicitario. Los panelistas de ZOOM creen que estos canales digitales no van a concentrar m?s del 1% de la totalidad de la inversi?n publicitaria en televisi?n y eso que sus previsiones son m?s optimistas que en periodos anteriores.
En cuanto a los m?viles, existe una cierta incertidumbre sobre la direcci?n que va a tomar este mercado, con lo que las previsiones son cautas y no sit?an el crecimiento de la inversi?n m?s all? de 7 millones de euros.
@emanuelolivier
