?tica y publicidad son dos palabras que deber?an ir siempre de la mano, aunque la realidad muchas veces es distinta. Seg?n Fernando Oca?a, presidente de Tapsa, “Espa?a es uno de los ?ltimos reductos no transparentes de Europa”. As? lo afirmaba en el ciclo de conferencias La ?tica empresarial desde la ?ptica de las diferentes ?reas funcionales, organizado por Esade y Deloitte y recogido por Expansi?n.
Para el presidente de Tapsa, “la publicidad responsable consiste en cuidar los mensajes, respetar a las personas y transmitir la verdad”, pero cree que la v?a para alcanzar esto no tiene que ser necesariamente el endurecimiento de la legislaci?n, sino un mayor nivel de autorregulaci?n. A pesar de que Oca?a considera que el negocio publicitario est? lo suficientemente regulado y que la autocensura ?tica en Espa?a es una pr?ctica consolidada, cree que a?n “debe madurar sus imperfecciones”.
En la actualidad, la pr?ctica publicitaria est? principalmente regulada por Autocontrol, organismo que promueve el respeto de valores sociales. Tambi?n est? en marcha un c?digo de buenas pr?cticas, proyecto liderado por la Asociaci?n de Agencias de Medios (AM) y que ver? la luz a finales de verano. El c?digo pretende, sobre todo, regular las relaciones contractuales. Oca?a cree que en el texto final se han dejado “lagunas legales” y que es m?s urgente dejar claro el tema sobre derechos de autor y propiedad intelectual.
@emanuelolivier
