La ?ltima bebida sin calor?as y con edulcorantes que le dan el mismo sabor que la Coca-Cola tradicional, logra que las ganancias de la compa??a hayan crecido un 14% en el primer trimestre del a?o, llegando a los 1.260 millones de d?lares. Desde su lanzamiento en junio de 2005, Zero ha vendido m?s de 560 millones de litros. Si bien todav?a es poco comparado con las ventas de Coca-Cola Light o Coca-Cola, la nueva bebida es “el lanzamiento m?s exitoso que hemos tenido en 20 a?os”, seg?n Neville Isdell, presidente de la compa??a.
En la presentaci?n de los resultados financieros de la compa??a de refrescos se aseguraba el lanzamiento durante los primeros tres meses del a?o de Coca-Cola Zero en varios pa?ses contribuy? a un crecimiento de las ventas que Coca-Cola no hab?a experimentado en mucho tiempo. Los ingresos aumentaron 17%, hasta alcanzar los 6.100 millones de d?lares, impulsados en parte por un crecimiento de 9% en las ventas internacionales. Los buenos resultados provocaron un alza de 2,6% en el precio de las acciones de Coca-Cola en la Bolsa de Nueva York.
Algunos analistas ven signos de una transformaci?n mayor en Coca-Cola, como un mejor desarrollo de productos, un marketing m?s elegante y mejores relaciones con las embotelladoras. Si la actual tendencia se mantiene, Isdell podr?a convencer a los esc?pticos que afirman que los d?as de gloria de Coca-Cola son cosa del pasado. Pero a pesar de estas cifras, a Coca-Cola a?n tiene que preocuparse por Estados Unidos y Canad? donde las ventas sufrieron un descenso de 3%. Los consumidores de estos pa?ses est?n optando cada vez m?s por bebidas percibidas como m?s saludables (agua, zumos y t?s), por lo que la compa??a ha intensificado el marketing de sus marcas Light y Zero, adem?s de preparar el lanzamiento de Diet Coke Plus en Estados Unidos, bebida que contendr? vitaminas y minerales.
Fuente: marketingdirecto.com
@emanuelolivier
