La General Motors ha dado a conocer esta semana su intenci?n de cambiar de agencia de publicidad para promocionar su l?nea de coches Buick, tal y como informa Advertising Age. La compa??a automovil?stica ha decidido dejar de lado su anterior agencia, Leo Burnett (perteneciente al grupo Publicis) y contratar los servicios de MacCann Erickson. A?n no se sabe exactamente qu? delegaci?n de esta agencia ser? la encargada de llevar a cabo las campa?as de Buick.
El gran esfuerzo de la empresa automovil?stica en la pasada d?cada consist?a en atraer compradores j?venes. Ahora su l?nea de negocio est? en proceso de cambio y sus modelos m?s frescos pretenden conseguir un nuevo reconocimiento.
La marca ha cambiado el eslogan de sus anuncios tres veces en estos tres ?ltimos a?os. Demasiados cambios. Para esta ?ltima campa?a, Buick utiliza el lema “Drive Beautiful” (“Conduce bonito”) para el estreno de su nuevo modelo, el primer eslogan creado por McCann.
Buick adem?s ha realizado algunos cambios en la direcci?n de la empresa, as? Jihn Larson, encargado general de la divisi?n del Pointiac Buick-GMC, ha dejado la empresa. Su sucesor es Jim Bunnel.
@emanuelolivier
