La inversi?n publicitaria en Catalu?a en 2006 alcanz? los 1.450,7 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,8 % respecto el a?o anterior (1.358,2 millones de euros); el mismo que ha experimentado todo el Estado Espa?ol, que lleg? a los 14.590,2 millones de euros, seg?n los datos que se desprenden del Estudio de la Inversi?n Publicitaria en Catalu?a en 2006, que present? hoy en Barcelona la Associaci?n Empresarial de Publicitat.
El estudio, que explica la fortaleza de la inversi?n publicitaria en Catalu?a, muestra tambi?n c?mo la participaci?n que generan los anunciantes con sede social en Catalu?a se mantiene en la media de los ?ltimos seis a?os, con un porcentaje del 20,9%. Asimismo, el conjunto de empresas anunciantes en Catalu?a alcanza las 7.076, que representan el 15,7% del total de Espa?a.
Jos? Guerrero, Presidente de la Associaci?n Empresarial de Publicitat, calific? 2006 como “un bueno a?o, ya que, a pesar de no ser uno de los mejores, se comport? mucho mejor que el anterior”. Adem?s, afirm? que Catalu?a sigue siendo el segundo mercado en importancia, aunque es cierto que seguimos a?n lejos de liderar el sector de inversiones publicitarias.
El estudio expone que la inversi?n media por anunciante en Catalu?a se sit?a en 205.024 euros, cifra s?lo superada por Madrid, con 547.586 de media, pero muy por encima de las dem?s Comunidades Aut?nomas.
Por lo que se refiere a las inversiones en Medios de Comunicaci?n, existe un predomino de la televisi?n, que ocupa el 56,8% del total y con una media superior a todo el Estado. Le siguen los diarios (15,7%) y las revistas (12,1%). Los otros medios que reciben publicidad son la radio, con el 6%, y la publicidad exterior, con el 5%. Finalmente, la inversi?n en los otros soportes no supera el 2% del total.
La alimentaci?n sigue siendo el sector que m?s invierte, con 261 millones de euros, a pesar de reducirse un 2,8% respecto el a?o anterior. Le siguen la automoci?n, con 206,5 millones de euros y con un incremento del 11,3%; y cultura, educaci?n y medios de comunicaci?n, con un aumento del 13% y con 156,5 millones de euros. El ?ltimo sector que supera los cien millones de euros es el de Belleza e Higiene, con 112,8 millones de euros y un incremento del 18,9%.
Volskwagen-Audi, con 86,4 millones de euros, encabeza el ranking de la inversi?n de los anunciantes con sede social en Catalu?a, seguido por Danone, que invirti? 68,9 millones de euros. SEAT, Nestl? y la Caixa, por este orden, complementan las cinco primeras empresas catalanas en inversi?n publicitaria.
En cuanto a las provincias, se observa una concentraci?n de anunciantes en Barcelona, que representa el 70,8%, y que acoge las 25 primeras empresas catalanas que invierten en publicidad. En segundo lugar, est? Girona, con el 14,9% de los anunciantes, aunque con una tendencia a reducir sus inversiones. Finalmente, se sit?an Lleida (8,9%) y Tarragona (5,3%), que, a diferencia de Girona, aumentan sus inversiones publicitarias.
Fuente: Theslogan Magazine
@emanuelolivier
