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La publicidad gana peso en la televisi?n. Durante los seis primeros meses del a?o, la inversi?n en las cadenas generalistas (nacionales y auton?micas) creci? un 8%, hasta alcanzar los 1.777 millones de euros. Pero la televisi?n convencional est? cediendo terreno a los canales tem?ticos, que ganaron el 27,4%, y a Internet, que mejor? un 34,4%, seg?n los datos estimados por InfoAdex, empresa especializada en el an?lisis del mercado publicitario.

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Internet y los canales tem?ticos de televisi?n han dado un buen mordisco a la tarta publicitaria. En el primer semestre del a?o, el medio online acapar? 86 millones de euros, un 34,4% m?s que en el mismo periodo de 2006. La Red est? todav?a lejos de las millonarias cifras de inversi?n publicitaria que mueven las televisiones pero su crecimiento es imparable, pese a que los datos de InfoAdex s?lo reflejan la publicidad gr?fica y no cuantifica otras tipolog?as como los enlaces patrocinados, la publicidad en buscadores o la insertada en v?deos.

Los canales tem?ticos est?n tambi?n en la rampa de crecimiento. Su subida se equipara a su audiencia, que durante la temporada pasada (de septiembre de 2006 a junio de 2007) super? por primera vez la barrera del 10% de cuota de pantalla. Los ingresos de estas ofertas pasaron de 20,3 millones a 25,9, lo que representa un alza del 27,4%. M?s modesta, en t?rminos porcentuales, es la subida de las televisiones convencionales, seg?n InfoAdex, que ha realizado un retrato del sector a partir de las declaraciones de las propias cadenas y de las estimaciones realizadas por esta empresa especializada en el sector publicitario.

En su conjunto, los canales nacionales y auton?micos han ganado el 8%, pero este crecimiento no es uniforme. Los operadores de ?mbito nacional crecieron el 10,5% hasta rozar los 1.600 millones, mientras que los entes regionales cayeron casi el 10% para cerrar el semestre con 184 millones.

Facturaci?n y audiencia
La capacidad de atraer publicidad circula en paralelo a la audiencia. De ah? que las cadenas con mayor cuota de pantalla son las que m?s anuncios facturan. Tele 5, l?der durante la temporada pasada (con el 20,7% de cuota) es tambi?n la emisora con mayor volumen de negocio publicitario (550 millones, seg?n InfoAdex). La segunda posici?n es para Antena 3 (18,1% de cuota y 449 millones), mientras que TVE consolid? la tercera plaza (381 millones). Cuatro, con menos de dos a?os de vida, alcanz? 151 millones y La Sexta lleg? a 62.

Frente a la mejora de los canales nacionales, los auton?micos han perdido peso en el sector publicitario al mismo ritmo que su audiencia. Los 13 operadores agrupados en la Federaci?n de Organismos de Radio y Televisi?n Auton?micos (FORTA) concluyeron la temporada con una media del 14,8% de cuota de pantalla, 1,3 puntos menos que en la campa?a anterior. Su facturaci?n publicitaria baj? de 204 millones a 184. Salvo la televisi?n canaria y la balear, todas perdieron. La mejor situada, una vez m?s, fue la catalana TV-3, que logr? una facturaci?n publicitaria de 71,1 millones de euros, seguida a larga distancia de Telemadrid (29,8), Canal Sur (27,1), Canal 9 (18,7) y Televisi?n de Galicia (14,5).

Junto a la televisi?n, los peri?dicos son el medio que m?s publicidad acapar? de enero a junio, con 961 millones, por delante de las revistas (369) y la radio (355). Los dominicales representaron 62 millones y el cine -el ?nico sector que perdi? inversi?n- se qued? en 19,5 millones. En su conjunto, los medios convencionales atrajeron 3.895 millones de euros en el primer semestre del a?o, lo que representa un crecimiento del 9,3% respecto a los ingresos registrados en el mismo periodo del a?o anterior.