Las desviaciones del color en anuncios publicitarios de revistas pueden afectar negativamente la impresi?n que los lectores obtienen acerca del producto y la marca. Tambi?n el dise?o del anuncio puede incrementar su vulnerabilidad a las desviaciones del color. Estas son conclusiones de un estudio efectuado por M-real, la Universidad de Helsinki y la asociaci?n Revistas Unidas, en colaboraci?n con LOreal y Marimekko, cuyos anuncios fueron usados para simular desviaciones del color.
Los colores de un anuncio publicitario pueden desviarse de los que el dise?ador ha tenido en cuenta, y uno de los motivos puede ser una excesiva ganacia de puntos en la impresi?n.
La desviaci?n del color tambi?n se produce al haber diferencias de tonos entre p?ginas cuando un anuncio se imprime en p?gina doble, espec?ficamente en el reverso de la portada y la primera p?gina de texto, donde se usan papeles de diferentes calidades.
Katja Ahonen, directora de marca de LOreal en Finlandia, dice acerca del estudio: Al hablar de cosm?ticos de lujo, la calidad es un tema clave; al planificar la publicidad de Lancme, cada peque?o detalle se toma en cuenta. Por lo tanto es esencial tener conocimiento de c?mo la realizaci?n local de anuncios internacionales afecta a la impresi?n que el lector recibe sobre ciertos productos y su marca.
Los resultados del estudio muestran que el control de proceso y la correcta gesti?n de colores en todo el procedimiento son esenciales para lograr una reproducci?n precisa de los colores y para generar una reacci?n deseada en los consumidores.
Este estudio forma parte de las investigaciones de M-real acerca de las preferencias del lector, estudio iniciado en 1998 en conjunto con la Universidad de Helsinki.
Fuente: Theslogan Magazine
@emanuelolivier
