No hay duda de que los banner, o ventanas publicitarias de internet, cada vez tienen m?s valor para las grandes empresas. Lo demuestra la inversi?n que han generado, de unos 21.500 millones de euros, s?lo el a?o pasado. La puja es tan impresionante que incluso en una semana, se han llegado a gastar 7.500 millones en la b?squeda por poseer la mejor empresa publicitaria online, tal y como informa El pa?s.
As?, encontramos m?ltiples ejemplos de grandes compa??as de la red que se han hecho con empresas publicitarias: Google ha comprado DoubleClick, Yahoo! se ha hecho con Right Media, WPP ha apostado por Real Media y Microsoft ha adquirido aQuantive. Por esta ?ltima operaci?n, la empresa de Bill Gates ha desembolsado nada m?s y nada menos que 6.000 millones de d?lares.
Aunque parezca mentira, desde Microsoft no piensan que sea un precio excesivo. “La compra de aQuantive se enmarca dentro de una estrategia que dar? resultados a largo plazo” justifica la compa??a. Desde Antevenio, empresa de publicidad y marketing espa?ola, se comparte la opini?n de Microsoft. “A m? no me parecen precios desorbitados. No tienen m?s remedio”, comenta el presidente de la compa??a Joshua Novick.
?Por qu? hay tanta expectaci?n con respecto a la publicidad en internet? Las empresas tienen claro que se est? produciendo un boom en la publicidad de internet, con lo que quieren sacar tajada. Todo ello “responde a la toma de conciencia del verdadero papel de internet en la industria publicitaria” recalca Enrique Dans, profesor de tecnolog?as y sistemas de informaci?n del Instituto de Empresa.
“Las empresas adquiridas aportan un s?lido conocimiento de las operaciones en internet, carteras de clientes interesant?simas, posibilidades de desarrollo de esos clientes y unas posibilidades de negocio enormes”, enfatiza Dans, al respecto de los beneficios que pueden obtener los gigantes de internet con sus adquisiciones.
Todo esto hace pensar que las compras de empresas publicitarias por parte de grandes multinacionales de la red no ha hecho m?s que comenzar.
Fuente: Marketin Directo
@emanuelolivier
