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La unidad hace la fuerza y, por ende, si los hombres deben unirse no es para estar juntos sino, más bien, para hacer algo juntos. Ese espíritu -propuesto en la literatura por Juan Donoso Cortés- debe ser el “manual” de todo profesional de la redacción de contenidos: los enlaces salvan distancias. Efectivamente, mostrar material de otro y, a cambio, permitir que el nuestro también sea visto es mucho más que un pacto entre caballeros. Es también un sistema de promocionar y competir al mismo tiempo (es lo que los futbolistas, por ejemplo, han dado en llamar “sana competencia”: suplentes y titulares compiten por un espacio único, pero lo hacen sin utilizar armas oscuras).

Los link building -enlaces hacia las páginas propias- son una herramienta indispensable en el amplio trabajo de redacción SEO (escribir para posicionar). Sucede que estos famosos link building son, como su nombre lo indica, una “construcción de links”. Desempeñan un papel fundamental dado que, cuanta mayor cantidad de páginas enlacen hacia tu sitio y viceversa, mejor será el statu quo de tu espacio. Otra traducción: tus artículos y servicios serán más comentados, más visitados, mejor rankeados.

Pero, desde ya, este efecto también puede volverse en contra y generar un “lastre” si no se toman las precauciones necesarias o si no se analiza el sitio al cual “pertenecemos” en una pequeña porción (desde ya, no en niveles de ®, es solo una metáfora).
Está comprobado que los links building, como los grandes profesionales de la redacción SEO, no valen por cantidad sino por su calidad.

Algunas estrategias para desarrollar esta tarea:

- Compartir la temática con el sitio que nos va a enlazar. Aparecer de la nada, por arte de magia, en un espacio que nada tiene que ver con nuestro contenido no suma sino, por el contrario, resta y mucho.

- Nunca subestimar espacios masivos como foros. Más allá de la visión que se tiene de los foros, aquí lo importante es la cantidad de potenciales clientes que podemos llegar a enviar, de allí, a nuestro sitio. Así, un foro puede elevarse, también, como un lugar importante para plantar links.

- Analizar la longevidad del sitio que linkeará el nuestro. Uno de los mejores métodos para averiguar la calidad de un espacio es, desde ya, conociendo sus antecedentes, su historial y más. Arrancar como cibernauta es un costado excelente para comprender el espacio que, en definitiva, puede o no contribuir a nuestra causa más adelante (lógicamente, todo se atomiza en una cuestión: alto el Page Rank del linkeador, alto el valor del link que se ofrece).

- La vieja pregunta psicol
- ogicamente inversa: éste es, sin dudas, un gran sistema para tomar la decisión final. Básicamente, lo que el redactor SEO debe hacer es formularse la siguiente pregunta: ¿yo haría lo mismo, es decir, enlazaría ese sitio? Si la respuesta es afirmativa, entonces ya sabemos que hacer.