Seg?n el ?ltimo informe de la Asociaci?n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociaci?n Europea de Editores Online (OPA Europa), los anunciantes en internet prefieren los banners de tama?o m?s grande, a fin de poder crear un impacto mayor en sus usuarios.
Los formatos publicitarios que ha analizado este informe son el Banner tradicional (468×60), Skycraper (120×600), Wide Skycraper (160×600), Rectangle (180×150), Medium rectangle o MPU (300×250) y Super Banner (728×90). De estos formatos el Super Banner y el M?dium Rectangle (MPU) han aumentado su utilizaci?n en los ?ltimos seis meses de 2006 y cada vez se utilizan con mayor frecuencia.
El banner tradicional, sin embargo, ha descendido en los ?ltimos meses y se sit?a en un 13% del total de banners utilizados, mientras que el Super Banner representa m?s del 35% de los anuncios y el M?dium Rectangle se queda en el 25%.
La conclusi?n que se saca de este estudio es que los anunciantes cada vez recurren a formatos m?s grandes, apostando por la interactividad, la creatividad y el impacto en los usuarios. Adem?s, los responsables de los principales sitios online responden a la demanda de estos formatos porque permiten mayor interactividad y una ejecuci?n m?s visual.
Seg?n declara Koro Castellano, presidente de OPA Europa “El futuro es brillante para los anunciantes en Internet”, refiri?ndose a la mayor creatividad que supone el uso de estos enormes formatos.
Dependiendo de qu? pa?s europeo se analice, se encuentran diferencias en el uso del formato del banner, as? Reino Unido, Espa?a, Holanda y los pa?ses n?rdicos prefieren el MPU.
@emanuelolivier
