Nokia ha dado un paso m?s en su b?squeda de nuevos soportes publicitarios all? donde se encuentra el consumidor. Con la acci?n de publicidad en vivo ?M?rame? desarrollada por Marketingvivo, la marca utiliza los escaparates m?s c?ntricos y visibles de distintas ciudades para acercar de una manera totalmente novedosa el terminal 5300 a los consumidores m?s j?venes.
Desde el pasado mes de marzo, el departamento de nuevos medios de Marketingvivo est? alquilando para Nokia, distintos escaparates en las principales ciudades espa?olas fuera de sus horarios comerciales (de 21 a 2 de la ma?ana), aprovechando las salidas nocturnas del p?blico m?s joven. La agencia tiene previsto continuar con la acci?n durante los pr?ximos meses.
Dentro de los escaparates un actor busca la participaci?n de los viandantes a trav?s de la m?sica y el baile, utilizando para ello el reproductor MP3 que llevan incorporado los terminales Nokia. En este peculiar escenario ambientado con distintas luces, un cartel luminoso muestra el lema de la campa?a ?Mi m?sica favorita en mi Nokia?.
Con ?M?rame?, se pretende mostrar la relaci?n personal que el individuo puede mantener con la m?sica a trav?s de los terminales de Nokia.
Esta es la primera vez que una marca alquila para su comunicaci?n publicitaria espacios visibles en tiendas que nada tienen que ver, y abre un nuevo mundo de posibilidades para este tipo de acciones de publicidad en vivo.
Marketingvivo es una agencia que ofrece un enfoque ?nico y diferenciador en la comunicaci?n de marcas. Los miembros de su equipo se califican a si mismos como ?creadores de contenidos al servicio de la comunicaci?n de marcas?.
A pesar de que muchos de sus proyectos se basan en la representaci?n esc?nica, los trabajos de Marketingvivo son mucho m?s; los actores son tan s?lo una herramienta m?s dentro de esta nueva forma de hacer marketing que ya se conoce con el mismo nombre de la empresa, puesto que son los pioneros en dedicarse en profundidad y en exclusiva a esta forma de comunicar. Sus cuidados desarrollos, realizados por experimentados especialistas del mundo del arte y la tecnolog?a, se fusionan con las m?s avanzadas estrategias de marketing e innovadores planes de medios.
Nokia ha sido una de las primeras compa??as en detectar las ventajas de incluir el marketing vivo dentro de sus estrategias publicitarias. Para ello ha contado siempre con la ayuda de Marketingvivo, que ha realizado para el fabricante de tel?fonos distintas acciones como ?Me he ido de casa?, ?Paquito? o ?Nokia Live SMS?.
Fuente: Theslogan Magazine
@emanuelolivier
