El paratexto representa, sin dudas, un modo de expresión en sí mismo. Y más allá de las condiciones -mejor dicho, limitaciones- que propone la fauna digital, éste recurso también puede explotarse de forma adecuada en la comunicación web: si falta el papel, entonces que sobren las ideas.
Como sabemos, existen diferentes ámbitos en los cuales habita el paratexto y, de hecho, también diversas clases: éste puede ser verbal o no verbal, editorial o autoral y hasta es posible hallarlo ya en libros, ya en ediciones periodísticas. Cuando se trata de textos clásicos, por ejemplo, el paratexto esta compuesto por marcas tales como el prólogo o prefacio, desde ya también el título, el índice, las notas al pie, el epígrafe, el epílogo y mucho más. En el caso de las publicaciones de corte periodístico, forman parte del paratexto rastros como el copete, la volanta y el destacado, solo por citar algunos paradigmas de los numerosos que hay.
En fin, como ya hemos dicho al comienzo, el profesional de la redacción web también puede utilizar este lenguaje para mejorar la repercusión y el impacto de su material.
- El problema: cómo hacerlo
- La solución: su creatividad
- Las herramientas: todas
¿Qué es lo que hace el hombre cuando se queda sin papel? Improvisar, desde ya.
El uso de las imágenes como paratexto no verbal es indispensable. A menudo, dejar la imagen al desnudo puede provocar dificultades de interpretación: es allí donde juega un papel -valga la redundancia- vital el uso de las aclaraciones al pie de la foto (Ejemplo: si hacemos un articulo de Turismo sobre Francia, no es valido colocar una imagen de algún lugar estratégico sin la referencia pertinente pues los extranjeros bien pueden desconocer muchos de los monumentos que, para los parisinos, son santos).
Otra forma con la que cuenta el especialista de la redacción SEO para usufructuar estos recursos tiene que ver no con cuestiones relacionados al uso de fotos sino más bien con otros provenientes del periodismo gráfico: los destacados. Colocar, luego de varios párrafos de info, un “destacado” corto pero esclarecedor puede generar que un lector despistado repare en el artículo y lo lea por completo. Esto, por supuesto, sucede a veces de forma obligada pues en algunos blogs existen sistemas automáticos de nombre diferente pero de función similar, en esos casos, lógicamente, no necesitamos “destacar nada”; pero en su ausencia siempre es bueno recurrir a esa marca de paratexto.
Sin dudas, el paratexto puede vivir fuera del papel como un cangrejo también puede hacerlo fuera del agua: lo importante es saber, naturalmente, hacia donde “dirigir las pinzas”.
@emanuelolivier
