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Actualización “Google Freshness”

Hace unas semanas, Google realizó un nuevo ajuste a su algoritmo el cuál pondera aún más el contenido fresco y reciente. En especial, aquellos contenidos ligados a una noción de tiempo: por ejemplo, la champion’s league, la entrega de los oscar, Justin Bieber, etc. Cuando un usuario busca algo para lo cual pueda ser más relevante un contenido de último momento que uno más viejo, Google dará mayor prioridad y peso al contenido fresco.

Este cambio, según notificaron fuentes de Google, afectará al 35% de los términos de búsqueda consultados en dicho buscador, sean en inglés, francés o para sitios con redacción en español. El cambio, por ende, ha sido global y afecta consultas en todos los idiomas. Si tenéis en cuenta que: un 32% de las búsquedas totales realizadas diariamente en dicho buscador son únicas y jamás han sido vistas antes en la historia de la internet; y que el número total de consultas realizadas todos los días alcanza en promedio los tres billones; podéis concluir que ese 35% afectado no es un número pequeño o que pueda ser obviado.

Ahora que entendemos la importancia y el efecto que puede producir este nuevo cambio en nuestra estrategia de marketing digital, ¿qué podemos hacer para evitarlo y/o aprovecharlo?

- Actualizar tus antiguos contenidos

Desde la llegada de Google Panda, poseer contenido web de calidad es una prioridad en toda campaña de posicionamiento web actual. Pero, ¿para qué crear nuevos contenidos permanentemente sobre el mismo tópico en particular, a riesgo de generar una duplicación de contenidos y disminuir la calidad del sitio tanto para usuarios como para buscadores? Una estrategia recomendable es la de actualizar periódicamente los contenidos de vuestro sitio a fin de que posean siempre información al día y útil para vuestros usuarios. De este modo, podréis aprovecharos del empuje de Google a contenidos frescos y al mismo tiempo apoyaros en el posicionamiento ya obtenido por dicha página.

- Fomentar los comentarios

Los comentarios en vuestro blog o foro son también contenido. No sólo eso, sino que también son una fuente perfecta de actualizaciones periódicas para vuestras páginas. Responder a los comentarios lo antes posible; invitar a los usuarios a comentar en tus contenidos; facilitar el proceso de generación de comentarios para que los usuarios no deban ingresar datos innecesarios (permitir que lo hagan validándose con su cuenta de Facebook o Twitter, por ejemplo); son todas medidas muy recomendadas para aprovechar al máximo el potencial de vuestros usuarios como generadores de contenido web en vuestro sitio.

- Publicar regularmente nuevo contenido

Este es quizás el punto más obvio, pero también el más importante. Un sitio web que ofrece a Google nuevo contenido con cierta regularidad, no sólo estará aprovechando la frescura de los contenidos, sino que también mejorará la percepción del buscador respecto del sitio.

Sin embargo, la clave está en la regularidad y periodicidad. Generar 20 contenidos juntos en una misma mañana no posee el mismo impacto que generar 1 por día durante 20 días. Descubre en qué horarios, también, tu sitio es más visitado por los usuarios y aprovecha ese conocimiento para sacar mayor provecho a tu plan de contenido web.

Si sigues estas prácticas mencionadas, no sólo podrás estar a salvo de los nuevos cambios algorítmicos de Google, sino que también mejorarás significativamente el posicionamiento en buscadores de vuestra web. Sugiere asimismo estos consejos a vuestros contactos y amistades en Facebook o Twitter. De ese modo, podremos mejorar entre todos la calidad de los contenidos que consumimos en internet.